導語：如何才能寫好一篇體育發展戰略，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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論文摘要:我國體育發展戰略的內涵與奧運戰略地位的確立，處于一種長期的良性互動關系之中。奧運戰略是體育戰略調整的重點內容，其實施過程體現了我國體育發展戰略指導思想的正確性，豐富了體育戰略研究的理論體系。同時，兩者的相互作用與滲透亦獲得了新的釋義。

    從戰略的高度去認識和考察體育現象，是體育實踐學科化發展的基本趨勢。體育發展戰略作為一個清晰的命題，一方面立足于對我國體育運動理論的整合，另一方面，它將我國體育實踐納人了宏觀調控的軌道。由于體育自身發展的多元性質，使得體育的社會化、產業化、商業化運作超越了原有理論的框架。許多科學家和學者預言，在21世紀我們將迎來體育時代，這是繼網絡時代之后的一個全新的生物工程時代，體育作為該時代的重要標志，面臨著對其自身發展的抉擇。在這個意義上，體育發展戰略研究具有理論和實踐雙重意涵。在我國，奧運戰略現已進人了全面實施的新階段，戰略的新調整新部署成為了我國體育發展戰略決策的核心內容。體育運動與發展戰略之間呈現出相互促進、相互追趕的態勢。筆者認為，我國體育發展戰略的成功之處在于它基本符合了中國體育運動的國情，經歷了研究報告論證、指導思想的確立、全民健身戰略與奧運戰略的協調發展等循序漸進的過程和環節。其間，奧運戰略的漸次展開，集中表現為我國經濟社會發展在體育行業中形成了一個良好開端。

    一、體育發展戰略的內涵

    在體育的社會化進程中，采用產業化和商業化運作方式，使體育行業的社會廣延性特征取得了與競爭性特征相對等的地位。對體育社會化的理解是研究體育發展戰略的重要前提。

    體育社會化研究使體育與社會建立了一種良性關系，其含義包括兩個方面:第一，體育社會化在這里意味著體育活動不僅是單個人所表現出的特殊活動，而且作為一種具有社會民眾基礎的文化活動，它已廣泛作用于人們的社會生活和社會存在，并影響到社會政治、經濟文化教育等方面的發展。第二，社會亦根據自身的需求，通過各種社會力量及各種社會形式來直接對體育的發展、組織、體育的總目標和任務進行規劃、決策和參與，使體育成為社會事業的一個重要組成部分。過去我們對體育社會化的關注，只是停留在第一層面含義的認識上。實際上，體育發展規模、水平和體育所具有的社會職能的發揮，都與體育社會化的第二層面含義密切相關。體育改革發展及運作的不同方式也是從第二層含義中延伸出來的。在市場經濟條件下，我國體育發展戰略漸趨體系化，主動適應社會的要求，其內涵日益豐富。

    體育發展戰略就是通過對體育運動的全面分析、判斷和科學預測，對體育運動發展作全局的籌劃與指導。體育發展戰略對于發展體育運動的必要性和迫切性，不僅出于社會對體育事業發展的需要，而且出于體育運動自身特征的本質要求。其一，體育運動的主要特征即在于它的社會廣延性。顯然，如果缺乏對體育運動內外部環境的全面考察，就不能準確地把握體育運動發展的規律，對體育運動發展前景沒有科學的預測，就無法制定正確的體育發展戰略，這樣以來，體育運動的目標將偏離健康發展的軌道。其二，競爭性作為體育運動的重要特征，也對體育發展戰略的制定提出了內在的要求。一般地說，只有在正確戰略的指導下，才能在競爭中掌握主動權，充分發揮應有的競技戰術水平，立于不敗之地。

    以上兩方面是對體育發展戰略必要性的審視，在其實踐的可能性和作用方面，研究的視野也十分開闊，具體表現在三個方面。第一，體育發展戰略對體育實踐活動具有前瞻作用。作為一種戰略性的決策，體育發展戰略的任務非常明確，即確立體育運動未來發展的目標，并擬定達到目標的相關的策略。從我國現有的體育戰略步驟來分析，時段劃分在5年左右，各階段戰略目標十分注意銜接，體現了目標與對策的統一，它為體育運動的發展繪制了一張宏偉可行的藍圖。第二，體育發展戰略對體育領導的管理工作具有指導作用。它要求我們體育領導要始終保持清醒的頭腦，切實遵循體育發展戰略的具體方案和計劃，這樣才能領導和發展體育事業，使其不斷進步。第三，體育發展戰略對于調整和優化社會發展的人才結構起著積極作用，體育發展戰略具體的實施者是社會公眾和公民個體，以人為本的觀念逐步融人到戰略目標體系中，有力地推動了全民素質的提高。

    二、奧運戰略實施的意義

    奧運戰略是我國體育發展戰略的重要內容，同時，它亦屬于奧林匹克學研究的范疇。奧運戰略的實施過程直接引發了具有學科特色的“中國奧林匹克學”的誕生。因此，奧運戰略既是我國體育改革的關鍵性選擇，又是當前中國體育管理理論和體育創新理論研究中的一個特殊的個案。奧運戰略實施的意義豐富而深遠。

    首先，奧運戰略確立的過程體現了我國體育發展戰略指導思想的正確性。20世紀80年代初期，在體育發展戰略研究中陸續出現了許多頗具價值的成果。1984年，全國發展戰略、體育改革會議在北京召開，第一次以理論研究成果的形式公布了《200()年中國的體育》的研究報告，報告中明確提出了中國體育發展的戰略目標:“在本世紀內把我國建設成為世界體育強國”。會議正式提出了奧運戰略，從而為我國發展競技體育確立了奮斗目標。1985年，全國第一次體育發展戰略討論會在青海西寧召開，大會研討并確立了我國體育發展戰略的指導思想，即“從實際出發，面向現代化，面向世界，面向未來，走具有中國特色的體育發展道路，以不斷滿足人民日益增長的文化生活需要，實現體育強國的戰略目標”。這一目標對于迅速提高我國的體育水平并在世界體育中尋找強國的位置起到了決策和導向作用，從而為奧運戰略的實施提供了政策基礎。1987年在北京密云縣召開了第二次體育發展戰略討論會，強化了建設體育強國的觀點，并首次提出了“全民健身戰略”與奧運戰略協調發展的決策思路。其次，《奧運爭光計劃綱要》進入實施階段，它充分考慮到競技體育的特點，以奧運會的周期來制定操作性強的實施計劃，并出臺了與之相配套的“奧運爭光計劃”科技工程，它發揮科技對競技運動的支持和保證作用。在1990年召開的全國第三次體育發展戰略討論會和1992年召開的《奧林匹克精神與中國體育》專題討論會上，奧運戰略進一步向申辦奧運的目標發展，使我國的體育發展戰略迎來了前所未有的挑戰并證實體育戰略實施的科學性和可預測性。

    其次，奧運戰略實施不僅豐富了體育戰略研究的理論體系，而且使真正意義上的奧林匹克學在中國走向了學科化。1988年，我國召開了首屆奧林匹克學術討論會，同年《體育與科學》雜志倡導在中國建立奧林匹克學，這是提出全民健身戰略與奧運戰略協調發展的第二年。 1993年《奧林匹克運動》一書作為體育學院的通用教材正式出版，從此結束了我國體育高等教育沒有奧運相關教材的歷史。正是在這個時候，奧林匹克、奧林匹克運動、奧運會、奧林匹克學等相關的概念才逐步納入了學術研究的視野。如果說，奧運戰略的實施給我們帶來了學科研究的突破，那么，奧林匹克學研究的意義又將我們的思維推進了一大步。它不僅有助于人們正確認識奧林匹克的時代價值、有助于中國人更好地實踐奧林匹克理想，而且使人們更深刻地認識當今世界體育的先進水平。奧運戰略使奧林匹克的思想內容、組織體系、競技模式、文化標志、社會功能研究進一步專題化、獨立化。

    最后，奧運戰略實施的成功經驗將成為體育管理和體育創新理論研究的一個范例。筆者認為，對奧運戰略進行單一的學科模式研究意義不大。如果從與奧運戰略相鄰的學科去比較和考慮，我們不難發現，奧運戰略還對體育管理和體育創新等學科產生了積極影響。一方面，奧運戰略有利于體育管理目標的量化和規范化，有利于開啟體育創新思維的新形式。另一方面，奧運戰略實施間接地促進了體育管理學和體育創新學學科體系的形式。

   三、體育發展戰略與奧運戰略的互動作用

    盡管奧運戰略與我國體育發展戰略的作用范圍和環節不盡相同，但它們之間的關系如何呢?我認為，體育發展戰略與奧動戰略始終處于互動狀態。兩者的相互作用主要體現在如下三個方面:

    第一，從1980年至1984年間，我國確立了“側重抓提高”的體育戰略目標，競技運動的水平迅速提升。由“側重抓提高”方針再順利地過渡到奧運戰略，體現了我國體育發展戰略調整的主動和及時。在這一點上，體育發展戰略為奧運戰略的實施指明了方向。“側重抓提高”方針的提出，不僅加速了我國競技運動水平的發展和提高，而且還以競技體育為突破口，充分發揮了體育所具有的社會職能，促進了體育事業的全面發展，為奧運戰略提供了社會基礎。此外，奧運戰略成為了體育發展戰略體系強有力的支撐。1987年在全國體育發展戰略討論會上提出了“以青少年為重點的全民健身戰略和以奧運會為最高層次的競技體育戰略在實踐中協調發展”的目標，這一戰略目標是奧運戰略實施過程中必須要作出回答的問題，它是關于競技體育與大眾體育以及體育其他方面關系問題在理論研究上的一次大碰撞。由此，競技體育與社會體育協調發展被確立為體育發展的一個始終必須堅持的原則，在貫徹協調發展的戰略原則時，還應有效地克服重競技體育、輕大眾體育的傾向。奧運戰略在更高的層面上，使體育事業與整個社會政治、經濟、文化、教育之間的發展協調起來，并在體育內部各子系統協調發展的方向和決策上提供了可借鑒的經驗。

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關鍵詞：民族傳統體育　生存與發展　社會學

中華民族傳統體育是人類歷史文化寶庫中十分珍貴的財富，我國56個民族在5000多年的歷史長河中，共同創造了這一令世人驚嘆的燦爛文化，她歷史之悠久、內涵之豐富、文化根底之深厚，令回人為之驕傲，今世人贊嘆和折服，并在世界文化史上占有極為重要的地位。因此，在這經濟全球化時代，如何去維護、改善民族傳統體育生存與發展狀況，對我國民族文化乃至民族發展意義重大。

一.民族體育生存與發展的影響因素

(一)政府行為的主導力度

政府是一個國家代表統治階級行使權力的機構，政府行為反映了統治階級的意識形態，統治階級希望通過政府行為使事物發展不違背統治階級的階級利益，朝著國家建設需要的方向發展。因此，今天，政府制定的許多政策，對民族傳統體育的發展在一定程度上起到了促進作用。作為民族傳統體育發展的主體，政府的主導作用是至關重要的，沒有政府的政策支持，民族傳統體育的生存與發展就極有可能被邊緣化。

(二)人們現代生活方式的轉變

隨著社會的發展，我國也從傳統的農業社會邁向了現代工業社會，盡管在我國廣大農村地區，農民的主要生活方式仍然以農業生產為主，但今天的農業生產方式遠比古代的農耕生產要先進科學，現代工業、科學技術已融入到了農業生產中，人們生產生活方式也發生了翻天覆地的變化。雖然偏遠山區人們物質文化生活水平還處于落后階段，但大環境生活方式的轉變逐漸影響著人們的心理需求，他們不再滿足于“原生態”的民族傳統體育娛樂活動，而是更多的選擇了現代潮流的時尚體育項目。

(三)文化發展中的沖突與融合

當今人類社會已進入全球化的時代，文化領域也不例外，世界各國的民族文化相互認同、相互互補、相互借鑒和利用，盡管相比下西方文化更有優勢，占據著主流，不斷影響著其他民族的文化發展，但不能否定其他民族文化的存在和影響。文化全球化是世界各國的民族文化互融互異的文化發展，這種充滿了沖突和融合的矛盾存在對民族文化的發展中是必須的，因此，我們要理性對待民族傳統體育的發展，有選擇性的融合外來文化，在物質、制度、精神層面做出某些改變，使傳統的東西富有時代活力。今天，有許多民俗體育項目在人們生活視野中逐漸消失，這與其自身缺乏創新思想，不能融合外來文化有很大關聯。

二.民族體育發展戰略

(一)發揮政府行為的主導作用

政府行為對推動民族傳統體育良性運行和協調發展有著重要的作用，只有政府必要的行政介入，才能使民族傳統體育發展的各項工作具有方向性和保障性。目前，政府對民族傳統體育發展工作還應加大主導力度。同樣，廣泛社會力量的參與對開發民族傳統體育也有著積極的作用，而如何讓更多社會力量參與進來，這就需要政府來制定出一些相關的必要配套政策，用來提高他們參與的積極性，并制約、規范他們的行為。

(二)加強民族傳統體育非物質文化遺產保護工作

“文物是文化的載體，是一種物化了的文化。”中國各少數民族物質性、非物質性及口傳文化遺產是人類文化遺產的一個豐富的寶庫，保護這一文化遺產是具有重大的理論意義和現實意義。從目前來看，我國傳統體育非物質文化遺產保護工作中所保護的項目真正能為民族文化發展帶來創新元素的不多。當前發展民族傳統體育文化，需要我們在以下三個方面深化對其挖掘整理、開發運用等保護工作，“與其作為一個文化遺產的‘保管員’，不如做一個文化遺產的‘加工者’”。

(三)加快民族傳統體育的創新及開發

當下是以現代體育為發展主流的社會，在發展民族傳統體育的過程中，需要我們建立應有的文化自覺和自為意識。文化自覺指生活在一定文化中的人對其文化有‘自知之明’，即要明白它的來歷，形成的過程，所具有的特色和發展的趨向。而文化自為是要我們應在文化自覺的基礎上對“原生態”或“次生態”文化進行結構重組、創造加工、詮釋弘揚，從而在民族內部形成一股凝聚力，并以傳統文化為前進的原動力。因此，民族傳統體育的發展，不是單純的對其進行“復制”，而是要對其進行有針對性的創新，要改變過去民族傳統體育單一的發展形式，把民族傳統體育更多的運用到現代教育、民俗旅游、健身休閑、體育競賽、文化傳承等社會發展需要上來。

(四)實現民族體育旅游產業化

隨著我國市場經濟體制的建立，民族傳統體育只有走產業化發展的道路，才能為其發展提供物質基礎，解決長期以來群眾體育因資金不足而帶來發展滯后的問題。因此，我國各民族地區政府應組織力量，對本地民俗體育資源進行充分地挖掘和整理，用以明確開發項目方向，將開發項目與本地民俗節慶活動、自然景觀、其他人文旅游資源相結合，并通過各種宣傳手段，打出知名度，制定出一條民俗文化精品旅游線路，最終形成具有當地特色的區域性民俗文化旅游產業。隨著民俗體育旅游產業的不斷成熟化，各民族地區的經濟文化發展、群眾物質文化生活不斷增長時，再逐步開展民族傳統體育健身、民俗體育培訓、民俗體育文化與信息服務、民俗體育器材、民俗體育服飾及民俗體育吉祥物等方面的產業開發項目，并將它們與旅游產業進行融合，共同開發，共同實現民俗體育產業化道路。

三.總結

當今，我國民族傳統體育對社會和經濟的影響正在日益擴大，正在為廣大人民群眾經濟文化生活和社會主義精神生活活的一個重要內容，特別是改革開放以來，民族傳統體育取得了進一步發展，但是，隨著社會主義市場經濟的逐步推進和經濟全球化時代的到來，目前我國的傳統體育文化在一定程度上呈現出弱化與衰頹之勢，因此面臨層層危機，舉步維艱。我們必須采取策略傳承和創新民族傳統體育，使其發揚光大。

參考文獻：

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關鍵詞：民族傳統體育　生存與發展　社會學

中華民族傳統體育是人類歷史文化寶庫中十分珍貴的財富，我國56個民族在5000多年的歷史長河中，共同創造了這一令世人驚嘆的燦爛文化，她歷史之悠久、內涵之豐富、文化根底之深厚，令回人為之驕傲，今世人贊嘆和折服，并在世界文化史上占有極為重要的地位。因此，在這經濟全球化時代，如何去維護、改善民族傳統體育生存與發展狀況，對我國民族文化乃至民族發展意義重大。

一.民族體育生存與發展的影響因素

(一)政府行為的主導力度

政府是一個國家代表統治階級行使權力的機構，政府行為反映了統治階級的意識形態，統治階級希望通過政府行為使事物發展不違背統治階級的階級利益，朝著國家建設需要的方向發展。因此，今天，政府制定的許多政策，對民族傳統體育的發展在一定程度上起到了促進作用。作為民族傳統體育發展的主體，政府的主導作用是至關重要的，沒有政府的政策支持，民族傳統體育的生存與發展就極有可能被邊緣化。

(二)人們現代生活方式的轉變

隨著社會的發展，我國也從傳統的農業社會邁向了現代工業社會，盡管在我國廣大農村地區，農民的主要生活方式仍然以農業生產為主，但今天的農業生產方式遠比古代的農耕生產要先進科學，現代工業、科學技術已融入到了農業生產中，人們生產生活方式也發生了翻天覆地的變化。雖然偏遠山區人們物質文化生活水平還處于落后階段，但大環境生活方式的轉變逐漸影響著人們的心理需求，他們不再滿足于“原生態”的民族傳統體育娛樂活動，而是更多的選擇了現代潮流的時尚體育項目。

(三)文化發展中的沖突與融合

當今人類社會已進入全球化的時代，文化領域也不例外，世界各國的民族文化相互認同、相互互補、相互借鑒和利用，盡管相比下西方文化更有優勢，占據著主流，不斷影響著其他民族的文化發展，但不能否定其他民族文化的存在和影響。文化全球化是世界各國的民族文化互融互異的文化發展，這種充滿了沖突和融合的矛盾存在對民族文化的發展中是必須的，因此，我們要理性對待民族傳統體育的發展，有選擇性的融合外來文化，在物質、制度、精神層面做出某些改變，使傳統的東西富有時代活力。今天，有許多民俗體育項目在人們生活視野中逐漸消失，這與其自身缺乏創新思想，不能融合外來文化有很大關聯。

二.民族體育發展戰略

(一)發揮政府行為的主導作用

政府行為對推動民族傳統體育良性運行和協調發展有著重要的作用，只有政府必要的行政介入，才能使民族傳統體育發展的各項工作具有方向性和保障性。目前，政府對民族傳統體育發展工作還應加大主導力度。同樣，廣泛社會力量的參與對開發民族傳統體育也有著積極的作用，而如何讓更多社會力量參與進來，這就需要政府來制定出一些相關的必要配套政策，用來提高他們參與的積極性，并制約、規范他們的行為。

(二)加強民族傳統體育非物質文化遺產保護工作

“文物是文化的載體，是一種物化了的文化。”中國各少數民族物質性、非物質性及口傳文化遺產是人類文化遺產的一個豐富的寶庫，保護這一文化遺產是具有重大的理論意義和現實意義。從目前來看，我國傳統體育非物質文化遺產保護工作中所保護的項目真正能為民族文化發展帶來創新元素的不多。當前發展民族傳統體育文化，需要我們在以下三個方面深化對其挖掘整理、開發運用等保護工作，“與其作為一個文化遺產的‘保管員’，不如做一個文化遺產的‘加工者’”。轉貼于

(三)加快民族傳統體育的創新及開發

當下是以現代體育為發展主流的社會，在發展民族傳統體育的過程中，需要我們建立應有的文化自覺和自為意識。文化自覺指生活在一定文化中的人對其文化有‘自知之明’，即要明白它的來歷，形成的過程，所具有的特色和發展的趨向。而文化自為是要我們應在文化自覺的基礎上對“原生態”或“次生態”文化進行結構重組、創造加工、詮釋弘揚，從而在民族內部形成一股凝聚力，并以傳統文化為前進的原動力。因此，民族傳統體育的發展，不是單純的對其進行“復制”，而是要對其進行有針對性的創新，要改變過去民族傳統體育單一的發展形式，把民族傳統體育更多的運用到現代教育、民俗旅游、健身休閑、體育競賽、文化傳承等社會發展需要上來。

(四)實現民族體育旅游產業化

隨著我國市場經濟體制的建立，民族傳統體育只有走產業化發展的道路，才能為其發展提供物質基礎，解決長期以來群眾體育因資金不足而帶來發展滯后的問題。因此，我國各民族地區政府應組織力量，對本地民俗體育資源進行充分地挖掘和整理，用以明確開發項目方向，將開發項目與本地民俗節慶活動、自然景觀、其他人文旅游資源相結合，并通過各種宣傳手段，打出知名度，制定出一條民俗文化精品旅游線路，最終形成具有當地特色的區域性民俗文化旅游產業。隨著民俗體育旅游產業的不斷成熟化，各民族地區的經濟文化發展、群眾物質文化生活不斷增長時，再逐步開展民族傳統體育健身、民俗體育培訓、民俗體育文化與信息服務、民俗體育器材、民俗體育服飾及民俗體育吉祥物等方面的產業開發項目，并將它們與旅游產業進行融合，共同開發，共同實現民俗體育產業化道路。

三.總結

當今，我國民族傳統體育對社會和經濟的影響正在日益擴大，正在為廣大人民群眾經濟文化生活和社會主義精神生活活的一個重要內容，特別是改革開放以來，民族傳統體育取得了進一步發展，但是，隨著社會主義市場經濟的逐步推進和經濟全球化時代的到來，目前我國的傳統體育文化在一定程度上呈現出弱化與衰頹之勢，因此面臨層層危機，舉步維艱。我們必須采取策略傳承和創新民族傳統體育，使其發揚光大。

參考文獻

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一、“陽光體育運動”的意義

廣大學生身心健康、體魄強健、意志堅強、充滿活力，是一個民族旺盛生命力的體現，是社會文明進步的標志。從本質上講，“陽光體育”更是學校體育的一種理念，是讓學生更安全、更陽光地參加學校體育活動，從而減少傷害事故的發生，為終身體育打下堅實的基礎。“陽光體育”對學生的思想品德、智力發育都有不可替代的重要作用。有利于廣大學生在增長知識、培養品德的同時，鍛煉和發展身體的各項素質和能力；有利于學生養成良好的鍛煉習慣和健康的生活方式；有利于在廣大學生中形成熱愛體育、崇尚運動、健康向上的良好風氣。

二、“陽光體育運動”是學校體育發展的現實要求和理性選擇

“陽光體育”的性質就是教育，它是我國學校體育“健康第一”理念的延伸和擴展。學校在確立長遠發展理念時應充分認識到“陽光體育運動”對學校發展的重要性。學生如果要在將來競爭激烈的環境中立于不敗之地，必須重視身體健康，以健康的身體促進自身的發展。從學校體育的角度來說，開展“陽光體育”活動，貫徹“陽光體育”的理念是維護學生體育權利的必然選擇。學校體育在發展的過程中必須以“健康第一”為指導思想，貫徹“陽光體育”的理念。

三、“陽光體育運動”背景下學校體育發展的戰略

1.納入治校理念中，發揮校領導在“陽光體育運動”戰略中的領導作用。

學校領導作為學校發展的領航人，應當樹立建設“陽光體育運動”校園的覺悟，將自覺構建“陽光體育運動”校園納入治校理念中，通過完善各種制度，抓好組織和落實，工作做細做深，讓每一個學生實實在在地享受到“陽光體育”所帶來的快樂和健康，讓社會認可，家庭支持，學生滿意。

2.加強宣傳，引導學生積極參與。

各級學校應該加強校園“陽光體育”文化氛圍的營造，通過各種宣傳手段吸引學生注意“陽光體育”、熱愛“陽光體育”、參加“陽光體育”活動。如利用各種條幅、墻報、校園廣播、網站、校園體育辯論賽等對“陽光體育”進行廣泛的宣傳。

3.豐富課外體育活動，明確學校體育發展的方向。

課外體育活動是滿足學生體育需求的有益補充。僅僅依靠體育課的常規開設不能保障“每天鍛煉一小時”的標準，所以，有針對性地開展豐富多彩的課外體育活動是當前學校順利實施“陽光體育運動”的有力措施。學校應該鼓勵建立各種健康的學生體育社團和體育俱樂部，充分調動學生的積極性，使“陽光體育運動”持續健康地開展。

4.加強體育課程建設，奠定學校體育發展的基石。

體育課是學校體育的中心環節，抓好體育課程對提高學生的體質健康水平具有重要意義。根據學校體育課程的目標，體育教學內容應兼顧學校體育的近期和遠期效益，特別重視培養和發展學生的個性、興趣和自制能力。要根據課程的發展，增加以反映當代體育健身發展水平和多學科交叉為主要教學內容的選修課，拓寬學生的知識面，增加學生的技能，以適應學生綜合素質的提高。體育課程建設是一個需要長期進行的課題，只有在學校體育實踐中不斷積累經驗，加強各個環節的提高和完善，才能真正把陽光體育運動抓到實處，全面改善學生體質健康狀況。

5.以學生發展為中心，重視學生的主體地位。

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關鍵詞：競技體育 高校 戰略 決策

一、研究目的及方法

回顧歷史：我國高校試辦高水平運動隊，經歷了二十一年的探索和實踐后，高校競技體育水平迅速提高，但是，高校競技體育的發展還不平衡，缺乏整體的戰略研究。2005年國務院批準教育系統將獨立組隊承擔參加世界大學生運動會的重任，這對高校競技體育的開展將會產生重大影響。因此，本課題運用決策學的理論，對中國高校競技體育未來十三年的發展戰略進行了初步研究，找出我國高校競技體育戰略目標及其對策。

研究方法：文獻資料法； 專家調查法。

二、結果與分析

1.“現代體育是一種復雜的社會文化現象。它是一種社會性的精神生產和文化消費高度統一的動態過程。”而高校競技體育正是這種復雜的社會文化現象的表現形式之一。本系統的不確定性，又往往難以控制，因此決定了預測和決策工作的復雜性和艱巨性。

2.中國高校競技體育的歷史、現狀及其問題的基本分析。我國高校競技體育的發展歷史可追述到二十世紀五、六十年代，國家體委照搬前蘇聯發展競技體育的模式，建立了培養競技運動員的模式和一套相配套的競賽制度，一直延續到現在。進入八十年代以后，高等學校競技體育進入蓬勃發展時期，國家教委先后公布了54所高校試辦高水平運動隊，6所國家體委直屬體育院校辦起附屬競技體校，培養了一批高素質和優異成績的競技體育人才。

中國高校競技體育存在的主要問題：對高校發展競技體育缺乏高度的理性認識，缺乏對中國高校建設競技體育，辦高水平運動隊進行深層次、全面的持續性探索。中國大學競技體育管理的政策法規尚不完善，不能適應和滿足中國大學競技體育發展的管理需求。如何結合中國國情學習體育發達國家高校辦競技體育的經驗問題。中國大學采用以犧牲學生運動員的文化學習來解決學生運動員的“學訓矛盾”問題。探索小學、中學、高校“一條龍”辦競技體育的培養模式問題。

3.未來十年我國高校競技體育發展戰略目標及其對策研究。我們運用現代大體育觀的方法對中國高校競技體育的歷史、現狀進行了分析和研究，從而可以得到這樣一種基本估價：中國高校競技體育將受到我國社會的政治、經濟、人文、自然環境等眾多因素的影響和制約，預計高校競技體育的發展將在社會的高要求與較差的物質條件這一尖銳矛盾中發展，在一、二流大學與較差大學這種不平衡狀態下發展。因此在確定發展戰略目標時，必須考慮到我國的國力和經濟增長速度，權衡各種因素的影響，充分估計到實施戰略目標的艱巨性、復雜性。

三、中國高校競技體育戰略目標體系

1.最高目標：建成具有中國特色的高校競技體育，攀登世界競技體育高峰，為建成世界體育強國做出貢獻。

2.原則目標：全國有五分之一以上的大、中、小學學生經常參加競技體育活動，具有完整學校競技體育科學管理體制，為國家培養一大批優秀競技運動人才，在奧運會、世界大學生運動會上創造優異成績。具體目標：中國高校競技體育目標系統：優秀競技體育人才培養；大學生體育管理機制與法規；競技體育科學技術；良好的體育設施；競技體育經費的來源渠道。為了完成這一戰略目標，大致分為三個階段：

第一階段（2008－2012年）為調整改革期。主要任務是確定國家競技體育體制要以學校為中心的理念：中國大學是培養高水平運動員的主要基地，是中國職業運動員的源泉。理順教育與體育系統的關系，將發展競技體育的中心由體育系統，完全轉移到教育系統，實現機構合并，資源共享，真正實現優秀體育人才的成長和科學文化知識的教育始終同步進行。制定不同類型的高校競技體育競賽制度，制定高校管理運動員完整的法規。根據學校規模、經濟實力、競技體育發展水平、運動設施、競技體育教練力量的優劣，分別確定競技體育發展的不同重點。國務院統籌安排發展競技體育實行資金傾斜和扶持政策。整合全國體育資源，學校就近利用體育系統的運動設施進行訓練。

第二階段（2013－2016年）為鞏固發展期。主要任務基本完成以學校為主的新型競技體育人才培養體制，高校競技體育的發展進入良性循環，高校競技體育以奧運會項目為主的合理布局完成。高校科學的競賽體制形成，高校、中小學競技體育后備人才梯隊基本形成，培養高水平的教練隊伍基本完成。參加世界大學生運動會的運動員，完全由高校大學生承擔。田徑部分項目：女排、游泳、跳水、射擊、跆拳道奪取金牌，金牌總數保持在第一集團中。

第三階段（2017－2020年）發展提高期。主要任務是以高校為主體的競技體育人才培養體制完全建立，一些重點院校已經成為培養世界級選手的基地。大學生運動員完全能夠承擔起世界大學生運動會的任務。并取得優異成績。在32屆奧運會的競技場上，大學生運動員將成為非職業運動項目的主力軍，并以優異成績摘金奪銀。

為了實現未來十三年中國高校競技體育發展戰略目標，對中國高校競技體育系統進行了對策研究：

對策一，觀念。確定了解決中國高校競技體育問題的一個根本觀念：社會主義觀念。

對策二，原則。三項基本原則：基本觀點（堅持社會主義方向，堅持現代大教育觀、大人才觀、大體育觀），基本原則（在發展國民經濟的同時，規劃高校競技體育的發展戰略），基本方針（普及和提高并重的方針，建立小學、中學、大學發展競技體育的方針）。

對策三，戰略。五大戰略：執行正確的高校競技體育發展政策，建立以學校為中心，培養優秀競技體育人才；全面規劃，合理布局中國高校競技體育項目；健全中國高校競技體育管理機構與法規；國家對高校競技體育的發展實行資金傾斜政策；高校高水平教練最佳培養方案。

對策四，措施。①提高認識，轉變觀念，樹立為國家培養高水平競技體育人才是我國高等學校義不容辭的責任和義務。②學習外國先進經驗，建立競技體育的體制以學校為中心的發展模式。③充分發揮社會主義制度的優越性，在國務院主持下，國家教委和國家體育局全面整合全國的體育資源，完善運動項目布局。④在教育部、中國大學生體育聯合會統籌指導下，研究制定高等學校競技體育項目布局，通過競賽、運動項目評估制度，形成優勢項目突出，特色鮮明、布局合理的高校競技體育體系。⑤在教育部統一領導下、健全和完善大學生體協的職能、充分發揮單項大學生協會的作用。⑥以市場為導向，以等級聯賽為杠桿，建立高校科學的競賽體制。⑦制定國家統一的競技體育運動員管理法規和實施細則。⑧國家對高校競技體育的發展實行資金傾斜政策。⑨設立全國高校競技體育大學生獎學金制度。對在奧運會、世界大學生運動會、亞運會比賽中取得優異成績的運動員（隊）進行表彰和獎勵。⑩加速培養高水平教練員隊伍。 有效實施“體教結合”，進一步完善大、中、小學的學校競技體育人才培養體系。 全國高校利用自己的科研優勢，對競技體育的不同學科開展科學研究。 充分發揮體育院校的綜合資源優勢，培養沖擊奧運會的高水平競技體育人才。

四、結論

篇6

    1我國體育用品企業品牌戰略發展的必要性

    1.1競爭情況不容樂觀

    從我國目前體育用品市場的總體競爭情況來看,國內的市場正隨著我國加入世貿的腳步而不斷地邁向國際化,在得到更為廣闊的發展空間的同時,也將面臨著來自于大型國際跨國公司的競爭。“耐克”、“kappa”等知名品牌的大量進入,給國內體育用品市場帶來了巨大的震動,面對這些體育用品界的巨無霸,國內品牌的市場份額不斷縮減,眾多小型企業、弱勢品牌更是逐漸的淡出市場,同時也有一批國內優秀的品牌企業趁勢崛起。在這種大形勢下,樹立品牌意識,積極發展自身實力,打造屬于自己的品牌企業是我國體育用品行業的當務之急。

    1.2競爭力不足

    隨著科學技術的不斷發展,體育用品市場的技術準入門檻正在不斷的降低,大量的企業進入這一領域展開競爭,消費者的選擇范圍也更為廣闊了,在這種情況下,提高品牌的優勢就成了企業之間競爭的重點,希望可以依靠品牌上的優勢使企業在競爭中具有更大的優勢。而因為消費者選擇范圍的擴大,品牌就成了消費者進行選擇的標準,在很多時候,產品的本身對企業的銷售成績來說,影響已遠遠不如企業的品牌形象。所以知名品牌的缺乏,實際上就是競爭力的不足。

    2我國體育用品企業品牌戰略發展的現狀

    2.1缺乏正確的品牌意識,名不符實在對品牌的認識上,很多體育用品企業都存在著這樣的誤區,知名品牌是靠廣告、錢和已有知名品牌的標識堆出來的。這種想法的產生,究其原因就是體育用品企業對品牌意識沒有一個正確的理解。品牌意識是一個企業經營理念的核心,它是一種文化觀、價值觀上的認同。適當地利用廣告進行宣傳,的確能夠在短時間內讓品牌具有一定的知名度,但如果想要讓消費者對品牌建立起品牌忠誠度,就絕不是短期廣告所能做到的了。在我國的體育用品企業的品牌經營中,經常會出現“名不符實”的現象。促銷只能讓消費者在短時間內對新品牌有所了解,它并不是品牌經營。真正的品牌經營除了促銷外還包括產品的開發、生產、售后服務和相關的企業管理等活動。

    2.2品牌定位不明確,顧此失彼我國的體育用品企業有很多在進行品牌經營的決策時,總是希望可以滿足每一個消費階層,但這樣模糊的品牌定位只會讓企業無法擁有核心競爭力,更沒辦法樹立起屬于自己的競爭優勢。品牌定位在整個品牌經營的過程中都是非常重要的,品牌定位的科學性和準確性將直接影響到品牌在消費者心目中的形象。如“kappa”的品牌定位就是“運動”、“時尚”、“性感”和“品位”,而“彪馬”的品牌定位則是“運動”、“自由”和“休閑”。關于這一點,我國的體育用品企業有很多都是直接照搬國外知名企業的品牌定位,或是不斷地去模仿名牌來打造自己的品牌形象,這種做法的確能讓自己的品牌有所幫助,但從長期來看,是很難讓顧客對該品牌擁有長期的忠誠度的。

    2.3品牌經營缺乏耐性,投機取巧我國的體育用品企業普遍存在“投機取巧”的現象,對于品牌的創設沒有一個長期的計劃,基本上是改一下包裝、更換一下外觀、搞一下價格競爭、做一批廣告,然后就希望能夠產生品牌效應,這根本是不可能的。對于品牌的經營是需要我們堅持長期去做的,一個體育用品的品牌只有在經過消費者的長期消費和檢驗之后,才有可能獲得消費者的信賴和忠誠。國際上的知名品牌沒有一個不是經過長時間努力才發展到如今的。如“耐克”是1972年成立的,如今已經歷40多個歲月的磨礪“,銳步”成立于1895年,已是名副其實的百年老字號了,意大利的“斐樂”創立于1926年,至今也有近百年的歷史了。所以對于我國國內體育用品企業來說,為了品牌的發展能夠長久,在進行品牌經營時就一定要有長期的規劃和目標。

    3我國體育用品企業品牌戰略發展的出路

    3.1樹立正確的品牌意識

    在我國體育用品市場中的本土企業大多都是中小型企業,但是我們不能因此就甘愿止步于此,我們要從企業創立之初就將發展目標定位于成為國際性的大企業,能夠在這一行業中屹立不倒。而忠誠的消費者就是企業建立品牌的關鍵,體育用品企業要想自身的品牌經營活動有所成效,那么就要時刻將消費者的需求放在首位,在通過長時間的品牌意識與企業文化的積累后,才能最終達到目的。短時間內打造出名牌并從中獲得高額利潤,那是根本不可能實現的。所以我國的體育用品企業一定要樹立起正確的品牌意識,將品牌的塑造重視起來,要樹立科學的經營目標,要構建起合理的品牌價值結構,只有這樣,我國的企業才能在經濟全球化的大市場中占有一席之地。

    3.2明確品牌定位

    在如今市場競爭日益激烈的今天,獨特而良好的品牌形象將直接影響一個企業品牌營銷的成敗。國內的體育用品企業應該認識到這一點,在體育用品的質量、技術、性能上都無甚差別的當下,只有時刻緊跟國際技術和時尚潮流,結合我國國情打造出屬于自己的與眾不同的個性化產品,才能擁有與國外知名品牌一較長短的競爭力。體育用品在品牌個性的塑造過程中,可以依靠自身產品的優勢,獨特的營銷理念,獨特的企業文化以及不同消費群體的要求,來進行研究與開發。

    3.3加強品牌經營的創新與管理

    我國體育用品企業在現階段由于不重視對于品牌經營的創新與管理,以至于在市場競爭中屢屢失利。在營銷的創新上,我們要做的不但是要完善營銷網絡、提高服務能力,同時還要通過信譽、銷售和廣告等渠道提供的信息來加強消費者對品牌的注意,將觀念創新、服務創新、技術創新和產品創新融合在一起,再以管理和組織上的創新為保障,將全方位的營銷創新進行到底。當企業將品牌打造出來后,并不是從此置之不理了,而是應該加強對品牌的管理,重視整體戰略的調整。對品牌的管理上,首先要做好的就是將產品的質量設為重中之重,時刻把好質量關,從根本上杜絕質量問題。其次就是要發展出相當的規模,實現跨行業、跨地區的規模經濟效益。

    3.4加強技術開發與成果保護

    對于我國的體育用品企業來說,核心技術一般是多種技術、知識與技能的結合,比如某樣產品的設計圖。我國體育用品企業在核心技術上的缺乏,是在國際市場競爭中最大的弱點,而之所以沒有核心技術主要就是因為企業的創新能力不足。一些企業所謂的核心技術更多的是“山寨”國外技術而來的,缺乏創新很容易就在競爭中被淘汰,所以要發展我國的體育用品業,技術創新是非常重要的一點。企業的創新技術成果對其自身來說是至關重要的,所以對于體育用品企業的創新成果的保護也是必不可少的。只有加強對產品的創新和對創新成果的保護,才能有效的提升我國體育用品企業的品牌效益,才能進一步提升企業的行業競爭力。

篇7

關鍵詞：低碳；區域體育；戰略

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）08-0-01

2008年北京奧運會的成功舉辦，不僅推動了我們國家競技體育方面的發展，也掀起了全民體育的熱潮，帶動了體育產業、體育經濟的發展，這一現象說明，經濟可以推動體育事業發展，而體育事業的發展又可以展現一個區域的經濟狀況。既然體育與經濟發展存在著必然的聯系，那么低碳環境在體育事業發展當中也就起到了至關重要的作用。因此，在開展體育工作時，應考慮到低碳環保的觀點，并將其融入到體育產業，在充分展現體育優勢的同時，將低碳環境作為黑龍江區域體育發展的重要戰略思考。

一、大勢所趨，區域體育也需要以低碳為前提

廣義的區域體育，是指一定的行政區劃內，或者多個行政區劃銜接在一起，把共性較為突出的行政區劃相聯合，這其中，各個區域內的體育內容、方法、屬性以及外部支持系統都具有相關性與同一性。區域體育是一種聯系國家宏觀體育與地區微觀體育的中觀層面，國家體育所產生的各種聯系和規范需要在區域體育中表現出來。同時，區域體育又以其本身的特點、地位和規范等能動地影響了具體的微觀體育。

低碳環保是當今世界未來發展的趨勢，到如今已成為了一種生活態度。因此，黑龍江省地區與體育發展也要以低碳環境為前提，在各方面實施低碳的發展戰略。在戰略思想上，以體育事業的低碳可持續發展為出發點，做好基礎性工作，將改革與創新作為發展動力，建立起區域體育事業的各方面合作機制，提高黑龍江全省人民群眾的健康水平與體育素質。在戰略目標方面，把區域自身的發展轉向區域的開放性發展，建立起低碳體育一體化的平臺，促進交流合作，提升全省各區的整體、綜合實力。

二、低碳環境下的區域體育發展戰略

低碳環境下黑龍江省的區域體育發展，需要充分發揮黑龍江人口身體素質優秀、氣候特殊、對體育的認可度等優勢，積極促進體育事業全面均衡的可持續發展。具體可以從體育競技、區域群眾體育以及體育產業等三方面開展。

1.促進競技體育項目開展。競技體育是以社會的發展和經濟的發展為基礎的。城市與經濟的發展可以讓競技體育得到切實的物質保障，人民的生活水平提高也能夠保障社會體育的發展空間。低碳環境下的生活與經濟，為體育競技也創造了一個低碳的體育氛圍。

黑龍江的競技體育在特色項目方面占盡了天時與地利，人才資源十分豐富，因此，在區域體育發展戰略中，倡導低碳生活，從而不斷為省內輸送高素質體育人才，保證體育人員的有序訓練和健康發展，與讓運動員與教練一起打造優勢項目。此外，針對各地區，都要稟賦該區域的特色差異，選取各區的優勢，發展該區的體育特色，進而獲得組合模式下的促進效益。黑龍江各地區在競技體育方面存在著很強的互補性。總體而言，積極促進各區域的協調互補、協調發展，依靠對不同項目之間的科學布局，增強區域間的互動性，充分調動區域自身的基礎資源，實行合作、互助、扶持等機制，使得體育競技能夠正常發展。

2.帶動群眾體育活動實施。城市低碳環境的打造也來源于群眾的精神文明建設，群眾體育運動是體育事業展開的基礎，也是城市精神文明建設的重要構成因素。因此，在群眾中開展體育活動，可以有效地輔助低碳環境下的黑龍江省區域體育戰略的實施。

從發展現狀看，黑龍江省的地區群眾體育目發展的較好，哈爾濱地區除了春秋兩季的運動會，每年有體育協會和媒體組織的“萬人徒步大賽”，市民的參與熱情很高，其他區域也有各式各樣的如廣場舞、民族舞等體育活動。而且，從體育設施來看，黑龍江的“哈齊牡佳大”幾個主要城市，不論是鍛煉場地的器材配備、居民的參與意識，還是居民對體育消費意識，都位處較好的水平。但是，縱觀全省，群眾體育的開展還沒有覆蓋到所有區域。于是，對于開展群眾體育尚且比較展薄弱的地區，引進其他區域群眾體育開展較好的方法，比如可以引入先進的、群眾們喜聞樂見的體育活動方式，借助國際體育信息的優勢，促進群眾自發組織體育運動的新模式。

單個區域的群眾體育發展起來之后，就可以將體運動的影響范圍擴散，還可以組織區域內的聯動，使得群眾體育的快速發展。在發展的同時還要注重加強城市內部區域群眾體育的學習交流，鼓勵優秀人員到其他區域進行方法指導等，最后，可以聯合不同區域群眾特色體育戰略，鼓勵各個地區按照各自的特色選擇體育項目，組織群眾體育活動。

3.提高體育產業特色

體育產業是提升我國國民經濟的重要產業，它是一個非常具有開發潛力的朝陽式產業，對于擴大內需、拉動經濟增長、實現現代化建設目標都有著顯要的促進作用。對于黑龍江省不同的區域體育發展占了，體育產業的走向也至關重要。冰雪是哈爾濱最大的特色之一，因此，想要大力發展低碳環境下的區域體育，可以節約資源，在冰雪上大做文章，同時，為了彌補其它體育產業的發展不足，進一步完善體育產業的平衡發展。

首先，發揮冰雪特色，發展冰雪旅游，目前，黑龍江省冰雪旅游獨樹一幟的歷史正逐步被改寫，吉林和遼寧等地也在以冰雪品牌割據一方，冰雪資源已經不再屬于黑龍江的獨家優勢。因此，在充分利用冰雪特色的同時，還要保證體育旅游產業的可持續性發展，做到融合體育冰雪旅游產業的生態性、文化性、社會性等方面協調發展。

其次，在發展冰雪旅游業的同時，打好體育產業品牌戰略，積極支持申奧，將“世界杯速滑賽”、“中國杯世界花樣滑冰大獎賽”等打造成世界級的體育賽事。進一步把冰雪大世界、太陽島雪博會、冰燈游園會等推向全國，推向世界，并且把冰上基地打造成與之齊名的世界級冰上訓練基地。將“中國黑龍江國際滑雪節”打造成國際的滑雪節。

此外，以體育主產業帶動其它相關產業共同發展。如利用冬季體育運動帶動體育器材、體育用品等休閑產業，超前發展體育彩票業等。

參考文獻：

[1]李順英，楊衛民.區域體育發展研究.體育文化導刊，2009（3）.

[2]溫亞旭.黑龍江省發展體育產業的對策研究.哈爾濱體育學院學報，2004（2）.

篇8

【關鍵詞】大同市，城市轉型，體育旅游，發展

隨著我國旅游業的不斷完善和人們的個性消費需求，各種專項旅游迅速發展。而體育旅游憑借著其獨特的健身，休閑等特性更是為大眾所接受，成為了當代旅游發展的新興熱點項目。大同市作為傳統的資源型城市轉型發展旅游業顯得尤為必要，豐富而獨具特色的旅游資源為其提供了絕佳的機會，為城市發展帶來了巨大的動力。

1大同市發展體育旅游優勢分析

1.1豐富獨特的體育旅游自然資源

大同市地處山西省的最北端，是典型的溫帶大陸性氣候，四季鮮明，被國家旅游總局評為最佳避暑勝地。自然生態資源森林、湖泊、火山、溫泉、草原、溶洞等自然資源應有盡有。有著名的北岳恒山、白登山、雙山、二朗山等；有御河、十里河、口泉河、桑干河等；有冊田水庫、趙家窯水庫、文瀛湖；有空中草原、桃花山溶洞、 渾源溫泉；有云岡國家森林公園、恒山國家森林公園；有與云南騰沖構成我國南北兩大火山群的大同火山群。由于塞北高原大同的風力資源發達，氣流條件好，地域開闊，滑翔容易創造好成績，適合開展航空飛行，滑翔，跳傘等特種體育旅游。豐富的自然資源特別適合開展徒步，爬山，自行車，漂流，垂釣，探險等各式各樣的體育旅游。

1.2獨具特色的歷史文化資源

大同市是國務院首批公布的24座歷史文化名城之一，被評為中國第九大古都。大同市有著2400余年的建城史，“三代京華、兩朝重鎮”是其真實寫照。有著悠久的歷史和燦爛的文化，素有中國雕塑之都的美譽，同時為國家園林城市，國家優秀旅游城市，國家旅游名片等。大同市現存古墓葬、古建筑、古遺址2萬余處，各級文物保護單位346處，其中國家級文物保護單位27處，省級文物保護單位20處，市、縣文物保護單位 300 余處。有舉世聞名的世界文化遺產云岡石窟。懸空寺作為我國唯一的高空絕壁建筑實屬罕見，同時也是佛、道、儒三教合一的罕見寺廟。九龍壁是我國建筑最早、規模最大、保存最好的龍壁。上華嚴寺，下華嚴寺，善化寺，大同古城墻，塞外邊關長城。

1.3優越的區位和便利的交通優勢

大同市地處山西省最北端 ，是晉冀蒙三省的交接處，北接內蒙古烏蘭察布市，東與河北省張家口，保定市接壤，為全晉之屏障，北方之門戶。公路距離省會太原市290公里，北京市330公里，呼和浩特市300公里。處于呼包鄂經濟圈，京津冀經濟圈和太原城市群的中心交接地帶，具有絕佳的區位優勢。交通公路方面大運、大塘、大準、大張等10多條公路干線通向全國各地，是溝通華北與西北的橋梁。鐵路有京包鐵路、同蒲鐵路、大秦線、大準鐵路，以及正在建設的大西高鐵和大張高鐵。每天有開往太原，北京，天津，沈陽，石家莊，西安，杭州，廣州等主要城市的列車。航空方面大同云岡機場為山西省北部最大的民航支線機場，等級為4C，主要有飛往北京、上海、香港等主要省內和省外城市。大同市在鐵路，公路，航空方面的通達性較為發達。

2大同市體育旅游發展現狀

大同市體育旅游就整體而言處于落后階段，發展動力明顯不足，缺乏整體開發，處于無序發展狀態。總體表現在：體育旅游資源利用不足，開發項目單一，沒有優勢品牌項目，沒有精品路線，對體育旅游的宣傳力度不足，營銷渠道方法單一，歷史文化體育旅游資源開發明顯不足，文化與體育旅游的結合不夠，沒有對體育旅游進行整體的規劃開發缺少相關的政策法律。

3大同市體育旅游發展對策

3.1有效提高大同市體育旅游資源開發及整合的效果打造大同市體育旅游品牌及精品線路

優質的體育旅游同樣也需要堅持科學的開發及整合，要依據供求規律，價值規律，競爭規律合理的開發整合本市的體育旅游資源。切記盲目的開發，要緊緊抓住市場的需求以市場為導向，要充分挖掘大同市的體育旅游資源，根據地形地貌和氣候優勢選擇適合開發的體育旅游項目。例如塞外長城徒步游，自行車，航空滑翔等。整合體育旅游資源避免重復性開發，整合相近或互補資源綜合開發利用打造知名體育旅游品牌，例如大同國際滑翔節等。設計體育旅游精品線，最大限度的展現大同市體育旅游路使旅游者充分體驗到旅游的樂趣，提高旅游者的停留時間和再次旅游的熱情，促進體育旅游的消費，帶動當地經濟快速發展。

3.2加強大同市體育旅游的宣傳，提高知名度，采取多樣化的營銷方法

體育旅游作為新興的旅游產品相對起步較晚，大眾對于體育旅游的認知度明顯不高，體育旅游的觀念并沒有深入人心[4]。對體育旅游的宣傳明顯不足，加大對其宣傳，提高知名度是大同市體育旅游發展的重點，首先應該提高大眾對體育旅游認知度，通過電視，網絡，報紙，新媒體等多種方法宣傳大同市體育旅游，提高知名度以及大眾對體育旅游的認知。采取多種營銷方法對體育旅游進行營銷，例如在價格，品牌，產品等方面加強營銷策略的使用。最大限度的吸引大眾來參與體育旅游，體會體育旅游帶來的健康快樂的生活方式。

3.3加強法律法規建設，在政策上加大對體育旅游的支持同時規范體育旅游市場

大同市體育旅游產業的健康發展離不開法律法規的支持，要制定體育旅游發展規范，在法律上規范體育旅游業，在政策上加大對體育旅游的扶持，在稅收和開發商予以資金和政策的傾斜。規范體育旅游市場保護消費者的利益和權力使消費者在體育旅游的消費過程中體會到優質的服務和產品。

參考文獻：

[1]薛海霞，張淑琴.淺析山西省大同市的特色旅游開發[J].現代商業，2009，55.

[2]王志宇.大同市文化旅游產業發展戰略研究[D].呼和浩特：內蒙古科技大學；2013.

[3]丁輝.大連市體育旅游資源的整合與發展策略[J].大連大學學報，2013，34（6）：105-108.

篇9

關鍵詞：體育產業；發展；策略研究

伴隨我國競技體育的飛速發展，體育產業的發展也得到了廣泛關注。作為新興產業，它的發展不僅滿足人民群眾的體育需求，而且促進了國民經濟發展，深化了市場經濟改革。借鑒英美發達國家經驗，根據我國體育發展現狀，可以推斷出，體育產業必將成為推動國民經濟增長的重要產業之一。在此背景下，針對體育產業發展問題進行研究，具有很強的現實意義。本文對我國體育產業現狀，面臨的問題和挑戰進行分析，為推動我國體育事業發展提出建議策略。

一、體育產業現狀

（一）體育產業概念

依據經濟學相關理論，結合國內外專家學者對體育產業界定，以及我國體育產業現狀，本文認為，體育產業應是指以滿足人們的多樣化體育需求為依據，進行的一切生產性和經營性活動的組織和部門的集合。主要包括職業體育產業、健身產業、體閑體育產業、體育用品產業、特許紀念品銷售、體育經紀人（公司）與體育賽事經營推廣公司等子產業。

（二）我國體育產業現狀

我國體育產業起步較晚，發展不均衡，但是回顧十年發展歷程，在綜合國力提升顯著提升，競技體育、社會體育蓬勃發展的背景下，體育產業也呈現出良好的發展態勢：體育競技表演業穩中有升；體育用品制造業發展態勢良好；體育健身娛樂業快速增長；體育健身培訓業異常活躍；體育彩票業實現跨越式發展；體育中介業前景廣闊。

二、我國體育產業面臨的問題與挑戰

雖然我國體育產業取得了一定發展，但是與發達國家相比還存在較大差距，體育產業的發展還面臨著不少困難。

（一）體育產業融資渠道單一

目前，我國對體育的投入逐年增加，但是與體育產業的發展需求相比差距甚遠。全社會尚未形成良好的體育氛圍，體育消費能力較低，大量的產品庫存占據了企業流動資金，在國內企業融資難的大背景下，企業的發展改革只能選擇銀行貸款。較發達國家相比，單一的體育產業融資渠道，阻礙了體育產業的發展與優化。

（二）體育本體產業發展不平衡

當前，我國各種體育產業活動總量較低，體育經濟活動的內部結構也不十分合理，具體表現為：以體育健身娛樂、體育康復保健、體育培訓、體育場地服務等為主的體育本體產業落后于以體育信息傳播、體育廣告、體育用品制造等為主的體育本體相產業發展，體育本體產業發展不平衡制約了體育產業的總體發展。

（三）體育產業政策法規有待完善

目前，我國僅有《中華人民共和國體育法》指導體育活動開展，但其內容不夠具體，缺乏配套法規支持，難以規范體育產業發展。盡管近年來提出了一些有利于體育發展的基本思路，但沒有上升到法律的高度，管理效果差強人意。個別省市出臺的地方法律法規，管理模式和思路不盡相同，管理效果參差不齊。

（四）體育產業管理人才匱乏

我國體育產業在長期處于行政管理主體框架之內，經營管理深深打上了行政管理的烙印，在激烈的市場競爭下暴露出體育產業人才儲備不足的問題，而現有的體育管理人員大都由退役的運動員、教練員組成，而非專業的體育管理人才，他們缺乏對市場運作及其規律的了解，阻礙了體育產業的快速發展。

三、新時期我國體育產業發展的基本策略

（一）增強國民體育產業意識，樹立體育產業化發展理念

縱觀發達國家體育產業歷程，體育產業的興起、發展、興旺都與社會體育的發展緊密相連。在發達國家，一般國民都會選擇2-3項體育運動作為自己的健身手段，且愿意為此付出金錢和精力，擁有較高的體育消費熱情，而我國的體育人口、體育消費水平與發達國家還存在明顯差距。因此，我們必須通過增強群眾體育意識，發展群眾體育運動，灌輸體育產業理念，使人們把體育產業作為社會經濟發展的重要組成部分來看待，形成對體育產業效益的清晰認識。

（二）建立體育產業融資機制，構建體育產業資本支持體系

國際經驗表明，良好的資本支持體系是體育產業發展的根本。借鑒發達國家經驗，我國應當建立完善以下六種融資機制，積極構建體育產業資本支持體系，促進我國體育產業發展。一是股權融資，通過發行體育股票的方式募集資金；二是債券和基金融資，通過發行債券和基金等方式進行融資；三是商業銀行貸款融資，通過向商業銀行貸款、抵押等方式獲得資金；四是體育贊助融資，通過吸引體育贊助獲得資金；五是體育彩票融資；六是其他產業中已經運用的投融資模式，如通過BOT（建設-經營-移交）、TOT（移交-經營-移交）、承包租賃、委托經營等方式。

（三）加快品牌化與規模化建設，提高我國體育產業國際競爭力

2010年3月，國務院辦公廳的關于加快發展體育產業的指導意見中明確提出做大做強體育產業。體育產業的品牌化、規模化建設是做大做強體育用品業的根本途徑，對于增強體育用品的市場競爭力作用巨大。通過體育品牌建設，培育一批具有競爭力的體育品牌，擺脫國際品牌代工廠、"小伙計"的尷尬局面，通過搶占國際國內市場刺激體育產業發展。此外，通過增加體育用品出口，形成以若干大型體育產業集團為核心、以中、小企業為基礎、經營項目相對完整的體育產業體系，提高我國體育產業整體運作水平和國際競爭力。

（四）構建體育產業人才培養模式，滿足多元體育產業市場需求

人才是體育產業發展重要決定因素。我國應當根據體育產業的發展需要，以多層次、針對性為培養方向，整合優化體育產業人才教育資源，與高校學歷學位教育相結合，多渠道培養既懂經濟又懂體育的復合型體育產業管理人才。具體來說，教育機構應把培養跨國體育產業經營人才、國際性體育經營組織決策人才與國際性公司體育運動行銷策劃人才作為培養目標。要求受教育者要具備扎實的體育專業知識及實踐能力，具有較強的分析問題、解決問題的能力以及在體育企事業單位、不同職業領域經營管理能力，并熟悉政府體育產業發展政策制定的過程和依據。

（五）加強體育產業法制化、規范化建設，營造良好的發展環境

無規矩不成方圓，良好的發展環境能夠促進體育產業的又好又快發展。針對我國體育產業法規不完善，地方性法規效果不理想的現狀，管理層面應當建立、健全法律法規，完善監督管理機制，規范體育市場主體行為，加強高危體育項目安全監管，推行體育服務質量認證制度，開展體育行業職業技能鑒定，通過完善法律規章制度促進體育產業的進一步發展。

參考文獻：

[1]孫義良.我國體育產業品牌發展戰略研究[J].武漢體育學院學報，2010（3）.

篇10

關鍵詞：大眾體育消費意識；體育產業發展布局；調整策略

一、引言

體育是一種特殊的社會活動方式，具有強身健體、完善心理、促進交流以及增進友誼的重要的社會職能。體育還是一種為人類社會所共享的特殊資源，在提升人類文明素質、推動社會進步與發展等方面，發揮著極其重要的作用。同時，體育還是一種產業，在社會經濟發展的體系中扮演著重要的角色。現階段，我國正致力于全民健身運動的普及與發展，其目的在于提高人們參與體育健身活動的積極性與自主性，進而推動我國社會體育的全面發展。受此影響，人們對于體育深邃內涵的理解與認知水平逐步提高，參與體育健身活動的需求愈加強烈，體育消費水平也呈現出遞增式的發展態勢。在此社會發展的新形勢下，我國傳統的體育產業發展布局已無法適應與滿足新的體育消費需求。因此，實現大眾體育消費意識主導下的體育產業發展布局的調整與重組，就成為我國體育產業實現可持續發展的重要環節。基于此，本文對新形勢下我國體育產業發展布局的調整策略進行研究，旨在于為促進我國體育產業發展布局實現具有指向性、適應性與實效性的戰略調整，提供必要的借鑒與參考。

二、全民健身運動影響下的我國大眾體育消費意識的發展與轉變

體育消費是指人們用于參與體育活動而進行的消費，主要分為實物型、觀賞型以及參與型消費三種形式。其中實物型消費主要包括購買服裝、器材、書籍等；而觀賞型消費則包括觀看比賽、體育產品展覽等內容；參與型消費主要包括參加健身、健康醫療等。體育消費相對于我國大眾而言，是一項新的消費形式。起初人們對于體育消費的理解僅局限于對體育服裝與運動器材的購置，其消費意識的表現缺乏積極性。造成這種現象的原因主要體現在兩個方面：第一，當體育作為一種消費形式出現在我國大眾的日常生活中時，由于受經濟條件、工作時間、體育設施等限制，人們對于參與健身活動缺乏必要的認識，僅一小部分體育愛好者能接受這種新的消費形式，并形成了一定的消費意識。而絕大多數的人對此種消費形式普遍存在著忽視或抵觸的心理。第二，我國體育產業的發展無論在規模或理念上存在著一定的局限性，無法為民眾提供物美價廉的產品，因而，不能夠對廣大民眾的體育消費意識形成有效的刺激與喚醒。伴隨著社會的發展，人們對于健康的認知程度得到有效的提高，在物質生活需求得到切實滿足的基礎上，追求身心的健康發展成為廣大民眾的首要需求。“花錢買健康”意識在廣大民眾中已普遍存在。由此可見，我國大眾體育消費意識的轉變是基于經濟發展的保障以及人們健康意識普遍提高的基礎上而實現的，這種消費理念的變更，不僅有助于推動我國體育產業的健康發展，同時，更能夠為促進全民健身運動深入持久的開展，提供必要的保障。

三、以滿足大眾體育消費需求為核心的體育產業發展布局的調整策略

1.針對大眾體育消費的需求，加大群眾性體育產品的市場份額

我國的大眾體育消費依據其消費水平可劃分為高、中、低三個檔次。其中，高消費所占市場份額較小；而中低消費占絕大部分市場份額。由此可見，依據市場經濟的發展規律，我國體育產業的發展布局應以滿足中低檔消費水平群體的消費需求為核心，在全面發展大眾體育產品的基礎上，實現對“尖端”體育項目的開發與運營，這是我國體育產業實現可持續發展的必要條件。

2.結合大眾體育運動的特點，注重對凸顯適應性體育產品的開發

伴隨著我國體育發展戰略目標的調整，社會體育的被重視程度得到大幅度提高，群眾性體育運動的發展呈現出前所未有的大好態勢。現階段，在我國體育消費市場中，大眾體育消費占有主流地位。因此，針對大眾體育運動的特點，積極開發適用于大眾體育健身活動需求的體育產品，就成為我國體育產業發展的核心取向。我國群眾性體育運動是一個集競技類項目、民族傳統類項目、游戲類項目、娛樂性項目以及中醫養生類項目于一體的綜合性體系。不同種類的項目對于服裝與器材的要求各不相同，這為體育廠家的產品開發提供了便利條件。因此，針對大眾體育運動的特點，積極開發適合于群眾性體育運動發展需求的產品，就成為滿足大眾體育消費需求、促進我國體育產業發展戰略調整的重要手段。

3.降低消費門檻，有效拓展體育消費群體的規模

在影響我國大眾體育運動發展、促進大眾體育消費水平提高的諸多因素中，消費門檻過高具有代表性。諸如高爾夫球、網球等深受廣大民眾心愛的運動項目，就因為其消費水平過高使絕大多數消費者無法參與，對我國整體性的體育消費水平會產生嚴重的制約性影響。另外，就大眾性體育產品而言，也存在價格相對較高的問題，會給消費者造成一定的經濟負擔，進而對其消費心理產生不良的影響。由此可見，降低消費門檻是有效拓展消費群體規模，提升我國體育消費整體水平的重要舉措，是現階段我國體育產業發展布局調整的關鍵環節。這不僅是滿足大眾體育消費需求的必要條件，同時，也是關乎于我國大眾體育運動實現可持續發展的重要保障。

參考文獻：

[1]駱秉全，樊心剛，徐振芳.對我國體育消費若干問題的探討[J].首都體育學院學報，2001，（1）