為加快培育全國性知名品牌，持續(xù)提升市場競爭能力和水平，提高知名品牌市場集中度，根據(jù)國家煙草專賣（國煙運【2009】175號）文件精神和行業(yè)“532”、“461”品牌發(fā)展規(guī)劃，按照“卷煙上水平”的指示精神，結合市場實際情況，特制定本方案。

一、指導思想

深入貫徹落實科學發(fā)展觀，按照中國卷煙品牌發(fā)展綱要的要求，堅持“中式卷煙”發(fā)展方向，以百牌號為基礎，以技術創(chuàng)新和質(zhì)量保障為支撐，以減害降焦為主要任務，以加強工商協(xié)同為途徑,以培育全國性知名品牌為目標，營造公平公正的市場環(huán)境，優(yōu)化資源配置，加快培育全國性知名品牌，全面提升品牌市場競爭能力和水平，實現(xiàn)以品牌參與競爭，以品牌贏得市場，以品牌推進發(fā)展，保持行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

二、市場知名品牌銷售情況分析

10年銷售卷煙32510箱，同比09年31803.1箱增長2.22％；09年銷售牌號規(guī)格99個（含外煙），10年銷售牌號規(guī)格113個，同比09年增加牌號規(guī)格14個，主要原因是引入新規(guī)格和品牌梳理整合，引入新規(guī)格品牌有南京(煊赫門)、紅河（運）、七匹狼(通泰)、長白山(軟紅)、云煙(硬WIN)等；品牌整合有紅杉樹（硬精品紫）、紅杉樹（硬森）整合為南京（硬紫樹）、南京（硬七星），好日子（軟珍品）、好日子（硬吉祥）整合為雙喜(軟珍品好日子)雙喜(硬吉祥好日子)；梳理退出牌號規(guī)格有熊貓(硬時代版)、紅杉樹(硬木)、紅金龍(硬虹之彩)、紅旗渠(硬黃長河之韻)等。從以上銷售數(shù)據(jù)可以看出，市場品牌集中度在不斷提高，知名性大品牌在逐漸的做大做強，不適銷牌號在逐步梳理退出，區(qū)域市場主銷品牌牢牢集中在全國知名品牌上；但從另一方面也客觀反映出市場知名品牌集中度仍然不夠，知名性替代品牌的市場基礎還相對薄弱，過分依賴區(qū)域知名適銷品牌。

三、目標任務

[摘要]誠信是知名品牌核心價值的根本原則。我國三鹿等乳制品品牌出現(xiàn)的問題集中反映了企業(yè)誠信缺失。導致問題發(fā)生的原因為經(jīng)營觀念不正確、經(jīng)營管理存在漏洞、政府扶持知名品牌存在政策缺陷、缺乏有效社會監(jiān)督體系等。需加強教育，提高企業(yè)經(jīng)營素質(zhì)；實事求是，構建現(xiàn)代管理體系；依法治市，嚴格規(guī)范企業(yè)行為；加強社會監(jiān)督，杜絕不良商品滋生的土壤。

[關鍵詞]知名品牌誠信

在競爭日益激烈的經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)的競爭歸根結底是品牌的競爭。品牌作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，傳遞企業(yè)對消費者的承諾，知名品牌更以忠誠消費者、為消費者創(chuàng)造超額價值為己任，誠信是知名品牌核心價值的根本原則。國際知名品牌企業(yè)都非常重視誠信。如日本松下奉行“科技為先、質(zhì)量保證、信譽第一、服務一流、熱忱歡迎國內(nèi)外客戶惠顧”的經(jīng)營理念；中國海爾也以“忠誠到永遠”的服務宗旨贏得國際知名品牌盛譽。而在經(jīng)濟全球化、市場全球共享帶來商品極大繁榮、競爭白熱化的市場環(huán)境下，品牌要在市場競爭中穩(wěn)操勝券，首要條件是要建樹誠信的良好形象并使其在消費者心中牢牢扎根。

在我國有大量優(yōu)秀的知名品牌，但近日來三鹿等乳制品品牌問題頻頻曝光，也反映出部分企業(yè)和品牌誠信缺失。眾所周知，三鹿等問題乳制品都是中國著名品牌，他們?yōu)橄M者追捧愛戴，為何失信于消費者？筆者認為主要原因有三個：

一是經(jīng)營觀念問題。中國有幾千年的封建社會歷史，現(xiàn)在也仍然處在市場經(jīng)濟起步時期，企業(yè)既有目光短淺的小農(nóng)意識，又殘留有簡易商品經(jīng)濟見利忘義不法商人的陋習影響，缺乏現(xiàn)代市場經(jīng)濟經(jīng)營的遠大謀略智慧，把目光局限于短期利益，不重視品牌的重要性或保持品牌意識不夠，缺少對誠信作用的認識和正確經(jīng)營觀念的樹立。

二是經(jīng)營管理問題。企業(yè)盲目追求規(guī)模擴張，但缺乏配套的供應鏈體系、現(xiàn)代管理手段、完備的技術及生產(chǎn)模式。如一些問題乳制品企業(yè)為擴大經(jīng)營，增設原料奶收購點直接或委托收購牛奶，拓寬供應渠道使原材料來源復雜化，加之檢驗手段落后、把關不嚴或沒有精力和金錢來負擔因收購站點的增多而增加的檢測開銷，為問題奶的進入打開了通道，從而影響整個企業(yè)商品質(zhì)量和危及到品牌形象。

元月15日，市政府舉行酒業(yè)發(fā)展研討會，市委常委、常務副市長**出席會議并講話，市委常委、市委宣傳部部長**，市人大常委會副主**，市政協(xié)副主席**等出席會議。研討會上，**凱維葡萄酒有限公司、**玉華酒業(yè)有限公司、**綠想集團分別介紹了企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品研發(fā)等情況；耀州區(qū)、市農(nóng)業(yè)局、市果業(yè)局、市發(fā)改委等區(qū)縣、部門就支持**酒業(yè)發(fā)展提出了很好的意見和建議，省上的白酒、果酒專家針對我市酒業(yè)發(fā)展積極建言獻策。本期刊登市委常委、常務副市長**的講話和市農(nóng)業(yè)局戎河山、郭永平的文章，使讀者了解我市酒業(yè)發(fā)展方面的情況。

一、要把酒業(yè)發(fā)展擺上重要日程，納入全市新興產(chǎn)業(yè)整體布局

我市酒業(yè)從無到有，從小到大，贏得了專家和消費者的認可，大西北系列白酒和凱維葡萄酒展現(xiàn)出廣闊的市場前景，乘勢而上，加快發(fā)展，大有可為。

（一）做大做強酒業(yè)有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構。近幾年來，我市按照“5523”發(fā)展思路，提升壯大傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，培育發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟保持了快速發(fā)展的勢頭，但是產(chǎn)業(yè)結構還不盡合理，高耗能產(chǎn)業(yè)為主導的格局還沒有改變。我市深入貫徹科學發(fā)展觀，加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，必須從調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構入手，尤其是要按照節(jié)能減排約束性指標的要求，推動產(chǎn)業(yè)結構由重向輕轉變，這是當前和今后一個時期全市經(jīng)濟發(fā)展的基本方向。酒業(yè)是一個附加值高、耗能低、污染小的產(chǎn)業(yè)，屬輕工業(yè)范疇，加快酒業(yè)發(fā)展，將有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，形成新的經(jīng)濟增長點。

（二）做大做強酒業(yè)有利于提升**形象。能釀造好酒的地方，必然是生態(tài)環(huán)境好、文化積淀厚重的地方。好酒出自咱的手，通過美酒佳釀彰顯**的環(huán)境和文化，改變?nèi)藗儗?*的印象和看法，讓人感到**這個工業(yè)城市，不僅只是煤炭、水泥、鋁有名氣，而且其他產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，具有巨大的后發(fā)優(yōu)勢和發(fā)展活力；隨著銷售半徑的擴大，銷售市場的拓展，越來越多的人喝**的酒，客觀上有利于提高**的知名度和美譽度。

（三）做大做強酒業(yè)的時機已經(jīng)成熟。從市場前景看，全國餐飲業(yè)連續(xù)15年保持兩位數(shù)的增長，20**年住宿餐飲零售額增長速度超過18%，相應的白酒、葡萄酒的消費也會進入一個新的發(fā)展階段。隨著城鄉(xiāng)居民收入快速增長，城鄉(xiāng)居民消費水平升級加快，健康消費、旅游消費、休閑消費成為趨勢，這為酒業(yè)帶來更大的市場空間。從產(chǎn)業(yè)基礎看，玉華酒業(yè)公司通過實施技術改造和擴建工程，年產(chǎn)量達到200噸，凱維葡萄酒原料基地已達一萬多畝。憑借穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，凱維葡萄酒在榆林、延安以及**市場已成為領袖品牌，玉華牌大西北酒榮獲第十屆楊凌農(nóng)高會后稷獎，在周邊市場占有了一定的份額。綠想集團的干紅、干白蘋果酒20**年被評為國家優(yōu)質(zhì)酒，20**年獲中國綠色食品發(fā)展中心的“綠色食品”認證，在市場上也有一定的影響力。

摘要：從品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵與其功能意義入手,探討了品牌戰(zhàn)略在企業(yè)營銷中的作用。在分析我國企業(yè)營銷品牌戰(zhàn)略發(fā)展狀況的基礎上,認為,提高品牌意識,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,綜合運用多種競爭手段,是企業(yè)品牌營銷的必然選擇。

關鍵詞：品牌戰(zhàn)略;企業(yè);品牌策略;

【本文分三個部分】：

1.品牌戰(zhàn)略內(nèi)涵與其功能意義；

2.我國企業(yè)品牌發(fā)展概況；

3.企業(yè)品牌策略選擇。

市場營銷上水平是卷煙上水平的關鍵。要實現(xiàn)卷煙上水平，就要在五個方面“下功夫”：一是要在市場營銷上水平上下功夫，二是要在把握市場準度上下功夫，三是要在培育知名品牌上下功夫，四是要在精準營銷上下功夫，五是要在營銷網(wǎng)絡建設上下功夫。

營銷部首先把“卷煙上水平”作為統(tǒng)領營銷工作的方針和任務，站在全局高度，跳出看，學習先進，創(chuàng)新發(fā)展，加強作風建設，扎實有效推進各項工作上水平。其次按照“發(fā)展同向、工作同心、服務同步、利益同體”零售終端建設總體要求，密切工商協(xié)同，與工業(yè)企業(yè)品牌培育實現(xiàn)無縫對接；三是建立知名品牌咨詢診斷分析例會制度；四是建立知名品牌市場調(diào)研機制；五是建立知名品牌信息共享交流機制。綜合重要的一點是全面加強零售終端建設，完善客戶服務體系，在積極推進網(wǎng)上訂貨的同時，進一步密切客我關系，發(fā)揮客戶經(jīng)理的職能作用，加強與零售客戶的面對面交流，做好培育知名品牌宣傳促銷工作。具體措施有以下幾個方面：

一、緊緊圍繞以“一個目標、一個主題、一條主線、五個重點、八種意識”為核心的省局“11158”發(fā)展思路展開，采取多平臺宣傳、多層次培訓、全員大討論等形式，全面提升營銷隊伍素質(zhì)。截止到2011年12月20日，共召開零售戶品牌座談會10次，網(wǎng)上訂貨戶培訓會議5次，新增戶培訓會4次，人員涉及50%以上的零售戶，有效地提升了企業(yè)社會知名度，為2千多個卷煙零售戶提供了自我提升平臺，同時也帶動了轄區(qū)品牌培育工作的有效推進。

二、客戶經(jīng)理作為市場營銷最前沿的經(jīng)營者，面對公司，代表零售客戶，反映客戶意愿，維護客戶利益；面對零售客戶，代表公司，培育品牌，維護市場。但一直以來，相當一部分客戶經(jīng)理工作都存在“忙、茫、盲”現(xiàn)象，一方面由于不知道干什么，所以什么都干，忙的要死；另一方面，不知道為什么做這些事，所以很多事情就沒有做到位，并逐步在迷茫中失去工作原動力；再一方面則是不知道怎么干，兩眼一片黑，找不到正確方法和路徑，就像盲人摸象，摸到哪是哪，摸到什么是什么，導致大多數(shù)工作是事倍功半，效果差強人意。針對這一現(xiàn)象，我們重點加強了對135工作法的學習培訓工作。堅持按照五步工作步驟，循序漸進的開展客戶服務工作，從中摸索出適合本地市場的服務模式，在服務中注重引導，積極挖掘隱形客戶，最大限度的利用有效客戶資源，實現(xiàn)“我為客戶、客戶唯我”。

三、通過一年的客戶拜訪，我們發(fā)現(xiàn)了在終端服務中存在的普遍問題：客戶對客戶經(jīng)理工作性質(zhì)的模糊認識和理解，認為“經(jīng)理”就是抓全面工作的，所以造成了客戶經(jīng)理整天忙于解決問題，卻沒有把自己的工作做好的局面。為了提高客戶經(jīng)理的工作效率，理清工作思路，我們實際結合問題找到了一把金鑰匙，那就是“客戶一卡通”。“客戶一卡通”說它簡單，他就是一張小卡片，說他不簡單，他解決了我們的大問題。內(nèi)容包括：我們各個部門的服務宗旨、職能、聯(lián)系人、具體負責人，使零售戶能夠?qū)ψ约旱膯栴}很快捷的詢問相關人員，并在第一時間得到滿意的答復。簡單了咨詢環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了客戶與企業(yè)的有效溝通，更重要的是減少了客戶的抱怨和投訴。

結合以上情況我們決定：2012年在“客戶服務卡”的基礎上，更進一步開發(fā)連接客戶與企業(yè)的平臺，攜手電信公司，利用短信及飛信，及時傳遞行業(yè)相關信息以及經(jīng)營方面、安全方面的訊息，讓終端服務再上新臺階。

面對我國電子企業(yè)品牌意識不斷深化，創(chuàng)新能力不斷增強的事實，歐美日等發(fā)達國家對其發(fā)展壯大進行了各種形式的技術封鎖和打壓。（1）知識產(chǎn)權壁壘。據(jù)美國國際貿(mào)易委員會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)在2011年遭受“337調(diào)查”案件中，九成以上涉及專利侵權；2012年上半年，29起“337調(diào)查”案件中，涉及中國大陸和臺灣的專利侵權案件共26起，占89.6%；（2）技術貿(mào)易壁壘。歐盟制定的技術貿(mào)易壁壘標準（高環(huán)保、高質(zhì)量）越來越復雜，大大增加了我國電子企業(yè)進入國際市場的成本，導致我國電子產(chǎn)品出口額下降。如2011年我國對法國、西班牙的電子產(chǎn)品出口額分別為96.5億美元、38.2億美元，同比下降5.5%、16.0%。

目前，面臨國際市場競爭日益激烈以及我國電子企業(yè)創(chuàng)立國際知名品牌遭遇嚴峻挑戰(zhàn)的形勢，我國要采取有效措施加以應對。

1我國電子企業(yè)與發(fā)達國家企業(yè)結成戰(zhàn)略聯(lián)盟

與發(fā)達國家企業(yè)結成戰(zhàn)略聯(lián)盟能夠共同開發(fā)新技術、研制新產(chǎn)品，同時，我國可以學習發(fā)達國家的先進經(jīng)驗，以便較好地解決當前我國電子企業(yè)面臨的種種困難，進而促進國內(nèi)電子產(chǎn)品國際品牌的創(chuàng)立。

（1）與發(fā)達國家企業(yè)結成戰(zhàn)略聯(lián)盟需要擁有吸引對方的優(yōu)勢，我國電子企業(yè)背依國內(nèi)廣大的市場支持，且重視自身能力的提高，提升企業(yè)競爭力，使自己擁有吸引發(fā)達國家企業(yè)與其結成戰(zhàn)略聯(lián)盟的優(yōu)勢條件；

（2）我國電子企業(yè)在國際市場實力較弱，往往愿意尋求實力強大的發(fā)達國家企業(yè)為合作伙伴以促進自己的發(fā)展，而聯(lián)盟中實力不對等卻容易失敗。因此，我國電子企業(yè)要精心選擇戰(zhàn)略聯(lián)盟合作伙伴，形成優(yōu)勢互補的效應才是戰(zhàn)略聯(lián)盟獲得成功的關鍵因素。

【摘要】企業(yè)品牌的塑造是否成功，一方面在很大程度上取決于企業(yè)的研發(fā)能力，特別是知名企業(yè)品牌的塑造更是一個長期努力的奮斗過程，品牌塑造需要企業(yè)家的才能。另一方面顧客才是品牌永存和塑造其光輝的永久上帝，品牌的價值是源自于產(chǎn)品或服務的價值，而情感價值則是取決于產(chǎn)品和服務的好壞。

【關鍵詞】品牌塑造品牌價值品牌困境品牌出路

品牌是用以和其它產(chǎn)品或勞務相區(qū)別的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。是能夠給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)。這是當代我國企業(yè)界人所共知的。三十多年的改革開放實踐，讓中國企業(yè)界明白和更加重視企業(yè)品牌的價值，國內(nèi)有一定規(guī)模的企業(yè)也在為塑造國內(nèi)和國際知名品牌做著不懈的努力。然而，三十多年過去了，這種努力沒有帶來預期的效果，國內(nèi)大大小小的眾多品牌沒有得到國人的認同，更沒有在國際市場令人敬仰。那么中國企業(yè)品牌的出路何在？是我國目前所面臨的主要問題。

一、中國企業(yè)及其理論界對品牌的誤解

1、品牌是與其他產(chǎn)品相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合等要素以及一系列市場活動而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度

我們不能否認品牌設計和市場活動策劃與運作是品牌塑造的重要方面，但我們認為這不是最重要的，或者說僅僅是品牌塑造中的一部分。顧客的忠誠度及其品牌的吸引力主要取決于不斷更新的優(yōu)秀產(chǎn)品、良好的企業(yè)信譽、周到細致的人性化服務等企業(yè)為顧客所做出的一系列努力和付出，品牌只是這一系列付出和努力結果的傳導載體。品牌塑造的根本永遠是圍繞提供過硬的產(chǎn)品開展一系列生產(chǎn)經(jīng)營活動、滿足顧客的需要，這種觀念非常容易誤導企業(yè)，把企業(yè)的注意力引導到品牌的設計和市場策劃及運作上，給人一種品牌塑造就是品牌設計和市場策劃及運作的感覺。結果對企業(yè)的發(fā)展是極其有害的。當代中國企業(yè)品牌塑造大多停留在做表面文章，如改改產(chǎn)品名稱或者動用重金大做廣告，挖空心思希望注入些什么文化內(nèi)涵到企業(yè)的品牌中等等，與這種觀念在中國企業(yè)界的流行不無關系。抓不住塑造品牌之根本，把注意力停留在品牌塑造的表層，品牌塑造的效果也就當然無從談起。品牌的美麗與否及其價值高低不在于品牌本身如何好聽如何好看好記，而在于企業(yè)為塑造品牌所做出的努力，這種努力和企業(yè)為消費者所做出的付出與努力并不矛盾。正像偉人一樣，不是因為名字才偉大，而是因為偉大其名字才響亮，才受世人所敬仰。

品牌營銷戰(zhàn)略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環(huán)境的基礎上所指定的企業(yè)總體行動計劃。

一、企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略意義

(一)品牌營銷戰(zhàn)略的意義

1、品牌營銷戰(zhàn)略可以樹立良好的企業(yè)形象。企業(yè)形象是企業(yè)自身在消費者心日中的地位和價值的體現(xiàn)，也是企業(yè)在市場競爭中取勝的有力武器。品牌營銷戰(zhàn)略和企業(yè)形象息息相關，知名品牌往往就是企業(yè)形象良好的具體證明。品牌營銷戰(zhàn)略有助于企業(yè)形象的改善，良好的企業(yè)形象也有助于品牌營銷戰(zhàn)略的實施，二者相互促進，相互保障。

2、品牌營銷戰(zhàn)略可以促進產(chǎn)品銷售。品牌營銷戰(zhàn)略作為一種促銷手段可以很好的實現(xiàn)企業(yè)預定的銷售目標，消費者對知名品牌也越來越情有獨鐘。

3、品牌營銷戰(zhàn)略可以提高員工的向心力。品牌營銷戰(zhàn)略是企業(yè)文化的一部分，也是增強企業(yè)凝聚力的粘合劑。一個擁有知名品牌的企業(yè)在內(nèi)部組織管理中更容易統(tǒng)一意志，協(xié)調(diào)行動，同時還可以提高員工精神土的滿足感和歸宿感，能調(diào)動員工的積極性，提高勞動生產(chǎn)率，同時也有助于企業(yè)其他工作的順利開展。

摘要：從品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵與其功能意義入手,探討了品牌戰(zhàn)略在企業(yè)營銷中的作用。在分析我國企業(yè)營銷品牌戰(zhàn)略發(fā)展狀況的基礎上,認為,提高品牌意識,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,綜合運用多種競爭手段,是企業(yè)品牌營銷的必然選擇。

關鍵詞：品牌戰(zhàn)略;企業(yè);品牌策略;品牌

1.品牌戰(zhàn)略內(nèi)涵與其功能意義

所謂品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)通過創(chuàng)立市場良好品牌形象,提升產(chǎn)品知名度,并以知名度來開拓市場,吸引顧客,擴大市場占有率,取得豐厚利潤回報,培養(yǎng)忠誠品牌消費者的一種戰(zhàn)略選擇。品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的核心。從品牌戰(zhàn)略的功能來看,一個品牌不僅僅是一個產(chǎn)品的標志,更多的是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、滿足消費者效用的可靠程度的綜合體現(xiàn)。它凝結著企業(yè)的科學管理、市場信譽、追求完美的精神文化內(nèi)涵,決定和影響著產(chǎn)品市場結構與服務定位。因此,發(fā)揮品牌的市場影響力,帶給消費者信心,給予消費者以物質(zhì)和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。實踐證明,良好品牌往往能給人以特別印象,在同等質(zhì)量下可以索取較高價格。有些公司擁有良好的品牌甚至還可以在不同國家逆周期、反季節(jié)制造產(chǎn)品,從而使成本與收益流量暢通[1]。

經(jīng)濟全球化背景下,國際競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭,現(xiàn)代跨國公司絕大多數(shù)都是世界知名品牌公司,尤其注重品牌戰(zhàn)略的運用,通過品牌這種全方位的輸出形態(tài),跨國公司逐步占領了國際市場,可以毫不夸張地說,而今,品牌已是跨國公司實現(xiàn)全球戰(zhàn)略目標的銳利武器,是實現(xiàn)資本擴張的重要手段。

品牌戰(zhàn)略一經(jīng)興起,即為世界各國公司與企業(yè)所重視,而它在全球工業(yè)界的實施,普遍意義在于:

編者按：本文主要從家電下鄉(xiāng)提高農(nóng)村消費者品牌意識的原因探析；提高農(nóng)村消費者品牌意識對我國經(jīng)濟的影響；進一步提高農(nóng)村消費者品牌意識的建議；結論進行論述，其中，主要包括：大量的低端品牌的家電充斥農(nóng)村市場、國家嚴格的招投標制度保證品牌家電下鄉(xiāng)、入圍企業(yè)對產(chǎn)品進行改造升級以適應農(nóng)村消費者需求、示范效應、農(nóng)村消費者消費心理的另一最大特點是“眼見為實”、促進廠商對產(chǎn)品進行升級，提高我國家電業(yè)國際競爭力、加速農(nóng)村消費結構的升級，從質(zhì)的方面拉動內(nèi)需、拓展三、四級消費市場、樹立品牌維護意識、增加農(nóng)民的收入、政府和企業(yè)要依據(jù)農(nóng)村居民品牌消費意識的變化，準確把握農(nóng)村市場未來動向等，具體請詳見。

內(nèi)容摘要：政府和企業(yè)還需要采取措施，以期進一步完善“家電下鄉(xiāng)”活動。“家電下鄉(xiāng)”是一項重大的支農(nóng)、惠農(nóng)政策，對農(nóng)村消費者的品牌意識將起到巨大的促進作用。農(nóng)村消費者品牌意識的提高對加快農(nóng)村消費升級，拉動國內(nèi)需求和保持經(jīng)濟穩(wěn)定增長有著重要的作用。

關鍵詞：家電下鄉(xiāng)農(nóng)村消費者品牌意識

我國于2007年12月先后在山東、四川和河南三省對冰箱、彩電和手機三類產(chǎn)品，開展“家電下鄉(xiāng)”試點活動，隨后遼寧等14個省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市被納入推廣地區(qū)范圍。2009年2月，家電下鄉(xiāng)繼續(xù)向全國推廣。“家電下鄉(xiāng)”活動對農(nóng)村消費者品牌意識的培養(yǎng)作用，農(nóng)村消費者品牌意識的提高將會對我國經(jīng)濟產(chǎn)生怎樣的影響，如何通過“家電下鄉(xiāng)”進一步提高農(nóng)村消費者的品牌意識，本文對此進行探討。

1家電下鄉(xiāng)提高農(nóng)村消費者品牌意識的原因探析

“家電下鄉(xiāng)”活動之前，農(nóng)村消費者對家電產(chǎn)品的要求更多的是價格低廉而且實用，即實用性消費和價位性消費，對品牌的高低端之分沒有太多的了解和要求。因此大量的低端品牌的家電充斥農(nóng)村市場。近年隨著“家電下鄉(xiāng)”活動的逐漸推廣，一方面農(nóng)村居民對家電的數(shù)量需求不斷增加，另一方面對家電的品牌意識也日益提高。品牌家電在農(nóng)村市場銷量日增，而一些雜牌家電卻逐漸淡出了農(nóng)村市場。“家電下鄉(xiāng)”提高農(nóng)村消費者品牌意識的原因主要有以下幾點：