導(dǎo)語(yǔ)：多倫路及周邊地區(qū)文化、商業(yè)整體形象策劃項(xiàng)目書(shū)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

項(xiàng)目綜述6

1．環(huán)境優(yōu)勢(shì)6

（1）交通環(huán)境6

（2）商業(yè)環(huán)境9

（3）科技、教育、文化環(huán)境11

（4）人口環(huán)境12

（5）功能輻射13

2．工程策劃14

（1）營(yíng)銷(xiāo)策略14

（2）廣告策略14

（3）效益預(yù)測(cè)14

（4）費(fèi)用預(yù)算15

一、前言16

二、市場(chǎng)分析16

概況16

1．深厚文化底蘊(yùn)17

2．合適的項(xiàng)目定位18

3．獨(dú)特的項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)18

三、項(xiàng)目分析19

1．機(jī)會(huì)點(diǎn)19

2．問(wèn)題點(diǎn)20

3．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析20

4．經(jīng)費(fèi)來(lái)源21

四、資源整合21

（一）目標(biāo)市場(chǎng)21

（二）推廣區(qū)域22

（三）組合營(yíng)銷(xiāo)22

（1）門(mén)票制22

（2）團(tuán)體營(yíng)銷(xiāo)22

（3）散客營(yíng)銷(xiāo)22

（4）體現(xiàn)多元化的文化功能22

（5）以人文為本思想23

（6）商業(yè)性與文化性相結(jié)合原則23

（7）“名人和你有多近”的智力競(jìng)賽23

（8）開(kāi)發(fā)旅游相關(guān)資源24

（9）立“消夏茶園”24

（10）舉辦虹口現(xiàn)代文化藝術(shù)節(jié)24

（11）健全綜合配套設(shè)24

（12）四川北路策劃24

（13）備注25

（四）市場(chǎng)品牌形象策劃25

1、開(kāi)發(fā)功能選擇26

2、更新形象26

3、市場(chǎng)品牌定位27

4、形象定位27

5、核心理念定位闡述27

1）多倫路文化名人街名人文化的現(xiàn)代價(jià)值27

2）多倫路文化名人街名人文化觀光旅游28

3）多倫路及四川北路旅游區(qū)實(shí)行公司化運(yùn)作，變行政行為為市場(chǎng)行為28

4）多倫路文化名人街旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述29

（1）夕拾鐘樓29

（2）魯迅紀(jì)念館30

（3）拉摩斯公寓31

（4）內(nèi)山書(shū)店32

（5）“書(shū)香門(mén)第”書(shū)店32

（6）左聯(lián)紀(jì)念館32

（7）左聯(lián)會(huì)址33

（8）鴻德堂34

（9）景云里34

（10）金泉古錢(qián)幣博物館35

（11）多倫路210號(hào)36

（12）奇石館37

（13）藏筷館38

（14）藏鐘館38

（15）老電影39

（16）多倫路美術(shù)館40

5）多倫路文化名人街和周邊景點(diǎn)及四川北路商業(yè)圈旅游區(qū)形象設(shè)計(jì)40

6）品牌標(biāo)語(yǔ)41

五、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)42

方案一42

方案二43

方案三43

六、市場(chǎng)品牌審定43

七、市場(chǎng)推廣44

八、廣告策略44

九、廣告表現(xiàn)44

導(dǎo)入VI，樹(shù)立市場(chǎng)品牌44

1．報(bào)紙廣告44

2．電視媒體45

3．廣播媒體45

4．雜志媒體45

5．網(wǎng)絡(luò)媒體45

6．戶(hù)外廣告45

7．開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)46

十、公關(guān)促銷(xiāo)46

1．獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)勝46

2．贈(zèng)送禮物46

3．門(mén)票抽獎(jiǎng)46

4．優(yōu)惠打折47

5．多設(shè)售點(diǎn)47

6．市場(chǎng)品牌形象導(dǎo)入會(huì)47

7．配合旅行社的推廣宣傳活動(dòng)47

8．市內(nèi)旅游主題活動(dòng)47

9．重點(diǎn)城市定期推廣47

10．海外市場(chǎng)宣傳活動(dòng)48

11．假日游48

12．節(jié)慶游48

十一、市場(chǎng)監(jiān)控48

十二、市場(chǎng)品牌提升49

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