導語：如何才能寫好一篇展會策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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回歸推廣本質的思考

關于上海展會推廣的定性一直是困擾協會與16家企業的問題，究竟三層實木復合地板的推廣重點是在經銷商還是消費者，這關系著整個2010年重心與資源傾向。作為策劃公司，我們不僅承擔著具體的活動的策劃與執行，更重要的是能夠擔當推廣活動戰略思考。16家企業各自發展的狀況不一樣，有人認為是招商，有人認為是銷售促進。而協調其中的各自關系，就是靠對行業的把握與平衡的智慧。我們認為，2010年面對經銷商的推廣依然是重點，目前三層實木復合地板占木地板市場的份額僅僅為5%左右，市場的認可還處于十分基礎的階段。同樣，在經歷了2009年的推廣，消費者也逐漸認識了三層實木復合地板，對消費者的推廣也同樣要加強。而面對經銷商的推廣，上海展會無疑就是一個最好的平臺，因此我們極力主張擴大在上海展會的推廣力度，徹底打響2010年全國推廣活動的第一槍。經過我們的論證與方案制定，最終多方達成了關于“上海展會”戰役決定性作用的共識，并第一次提出“戰略的成功必須來自于戰役的成功”的指導思想。

來自現場的聲音

從戰略指導思想，到資源分配與計劃執行，上海展會的三層實木復合地板推廣活動最終獲得了巨大的成功，共計向與會的3萬多名人員傳遞了三層實木復合地板，超過半數的參展單位展示了三層實木復合地板。據了解，16家企業中的四合地板有300多個經銷商表達了對經營四合三層實木復合地板的興趣，談判時間均在10分鐘以上；另外，新元地板更是在本次展會中達成30多個經銷商協議；受到現場三層實木復合地板推廣活動的影響，世友地板等多家地板品牌現場表示：三層實木復合地板是個行業潮流，希望能夠加入到推廣的聯盟體中。

四位一體的策劃與落實

那么，三層實木復合地板何以在本次展會中獲得如此巨大的影響呢？這與2009年一年的推廣有一定的關系，尤其重要的是本次展會的策劃與執行的新意、科學與到位。可以歸結為圍繞“一系列廣告、一個橋頭堡、一場簽名、一次巡演”等四位一體的活動開展與執行：

第一、設置了依據觀眾動線形成的廣告傳播。從門口的三大廣告牌、到登記大廳的巨幅吊旗、簽名板、到觀眾手冊的跨頁廣告、到地板界的雜志發放、到展館通道的廣告牌、到16個三面柱的廣告位、到出內廣場處的立牌。本次展會三層實木復合地板全國推廣活動大手筆一舉拿下了戶外3塊廣告牌、16個廣場三面翻共計48個廣告位以及大堂巨幅懸掛、入館通道兩側的立地巨型廣告位，全方位多角度向與會的人員傳遞了三層實木復合地板的信息。

第二、搶占人流堡壘，聚而“殲”之。在于主辦方多次協調，闡述了活動的公益性后，我們在入口大堂獲得了一個根據地，這是所有參會人員必經之地。為了體現公益與商業結合的宗旨，我們特別設置了圍繞“低碳經濟”主題的自發性集體簽名活動，共計6000人以上參與了“低碳經濟與三層實木復合地板”主題的簽名活動；并向現場觀眾發放了5000本《三層實木復合地板全國推廣手》及6000多個三層實木復合地板宣傳手提袋與拉桿箱。

第三、創意活動，環環相扣。簽名活動現場由于在人流的右側，而通往會場是在左側，為了吸引更多人參與到簽名活動中來，我們首先依靠拉桿箱為禮品，吸引了一波波的人潮，為了控制禮品的發放，中間我們特別設計了手提袋堆頭，裝有三層實木復合地板推廣手冊的幾百個手提袋有序的堆在一起，立刻吸引了與會人的眼球，再次吸引了眾多人前來簽名與領取資料。除了禮品與物料的吸引之外，我們另外設計了一個創意新穎的現場互動環節，5個真人噴漆的人體雕塑抱起一塊長達4.2米的三層實木復合地板，立刻引發了人潮的聚集，大家競相與人體雕塑合影，并且主動詢問這塊超長超寬地板的情況。

第四、有限資源，大家共享。為了實現資源的分享，我們現場特別策劃了人體雕塑16家成員企業巡回表演的環節，當人體雕塑隊伍到達一個展會時，立刻吸引周邊的人潮，成員企業的展會立刻被人潮團團圍住，所有的人都競相與模特合影。企業方面都非常滿意這樣的做法，大家出錢做活動，真正能夠為大家所受益。

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營銷就是以為盈利目的的行為，展銷活動就是參展商在會展期間盈利的最佳手段。它可以豐富會展貿易、信息、展示、四項基本功能，吸引企業參展和觀眾參觀、提升展會檔次和擴大展會影響，活躍展會氣氛。

舉辦此類活動的實施成本略高，形式多元化，但是策劃成本較低，所以這類活動多由參展商自行舉辦，并且大多為大型企業，也可以由辦展機構和行業協會主辦。活動的規模也更大，目標受眾范圍更廣泛。

展銷注重傳播效果，策劃目的就是為了在舉辦之后立即獲得利益。此類活動一般分為兩類，一種是產品推介會，另一種是產品會。所謂產品推介會是指以向特定的對象推廣某些特定的產品活動。產品會是以新產品或者是有關新產品的信息為主要內容的活動。

這兩者能夠對展會起到促銷的作用，對豐富展會的功能和展示功能的促進作用尤其明顯。它們可以幫助企業將產品更好地推向市場，無論需要推廣的是新產品還是既有產品，此類活動都可以把有關的產品概念和信息展現在公眾面前。

活動的舉辦場地也沒有限制，選擇或大或小，開放或密閉空間，都完全取決于活動的預期目的和活動費用的多少。

展銷活動策劃可以從兩個方面來看

一、展會主辦機構方面

在策劃此類活動之前，展會主辦機構必須與相關企業與行業機構進行溝通和協調。展會主辦機構需要把所有展會期間的營銷活動進行統一安排和協調，制訂現在實施方案和順序。作為主辦機構還需要做到的是提供給此類活動一個充分展示的平臺和現場管理服務。

主辦機構在了解了各參展企業與機構舉辦此類活動的意圖后，進行統籌規劃，在盡量滿足各企業和機構要求的同時，也必須考慮到會展的現場氣氛和安全等問題。

二、相關企業與機構方面

收集市場信息；確立活動主題與經費；活動方案的制訂；活動現場設計和布置；活動氣氛的拱托；確定目標受眾的范圍與宣傳；新聞采訪與報道安排方案

展銷活動策劃的側重點

一、策劃活動的內容

在策劃此類活動之前必須要安排好展會整體的活動分布，在有了舉辦展銷活動的打算后，主辦機構要與相關企業或行業協會取得聯系，了解他們是否有為產品舉辦活動的需要，如果有就與這些組織進一步聯系，了解他們意圖與設想。產品會更加注重的是產品的新，有哪些技術進步，或者設計和款式上如何與眾不同，策劃這類活動時，不在意是否被市場所接受，更加注重的是這個新產品對于新聞媒體以及消費者中的影響。所以在會結束后，會安排新聞媒體采訪報道。產品推介會則不需要這些新聞報道，這是由于產品推介會是為了讓受眾更加了解本產品，所以推介會的重點在于采取何種方式和手段來展示這種產品，介紹產品的用途、性能和結構等實用性較強的內容，與最終使用者關系密切的一些內容，以求將產品推向市場。

二、選擇活動的形式

產品會通常會選擇如新聞會同樣形式，通過企業發言者來展示說明產品的新功能、新理念、新技術等等。也可以舉行一種表演的形式來展示自己的產品，例如服裝展中的會，通常都是以T型舞臺模特走秀的方式來呈現。產品推介會則更多地采用用戶座談會、經銷商會議等形式并伴以現場演示、示范、體驗等手段向人們推廣產品。

參加展覽時，營銷型活動最常見的推介活動就是贈送禮品，只需簡單的幾個問題，或是小游戲就可以獲得具有此次展覽紀念意義的禮品。

三、活動的對象

產品會的對象通常是很多新聞記者、產品設計等技術人員和企業管理人員，所以活動中應增多最新產品信息、產品發展動態和趨勢等消息。產品推介會的聽眾多是經銷商和產品最終使用者，所以他們更多想了解的是產品的實用功能和價格這些與他們自身息息相關的信息。

展銷活動本身的性質和形式已經圈定活動對象的范圍。更重要的是關心如何把信息更好的傳達給這些活動對象。不同的活動對象對信息接受的途徑都有各自的偏好，一味地展示自己的產品而不與活動對象互動，已經不為人們所接受。

四、善用媒體

媒體的選擇目的是希望媒體可以通過它們的影響力把產品信息擴大到更多目標受眾中去，從而形成一種輿論氣勢。特別是在會展中，一個信息聚集地，邀請適當的媒體對活動和產品進行報道，會使產品和企業形象在同類競爭品牌中脫穎而出。

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關鍵詞：會展管理；會展策劃；源頭創新；集成創新；協同創新

近年來，會展行業呈現了蓬勃發展之勢。會展項目的類型日趨多樣化，面向的行業定位越來越精準，會展活動頻率越來越高，會展業對整個經濟的帶動作用日益明顯。在會展業表面繁榮之下，也存在著令人憂慮的問題，即：會展活動同質化傾向日益嚴重。表現之一，不同行業、不同性質的展會所安排的活動內容具有高度相似性，甚至完全相同；表現之二，會展活動的主要工作流程及工作方法極其相似；表現之三，會展活動的現場效果極其相似，目標客戶與無效觀眾的感受越來越接近。

同質化會展活動的消極影響往往隱蔽在熱鬧的場面之下，但它對整個行業會造成長期和深層次的傷害。對于主辦方和組織者而言，同質化直接削弱了會展品牌及其影響力，經濟收益很難有大幅提升；對于參展商而言，參與熱情很難得到激發，展會成為營銷策略中的“雞肋”選項；對于目標客戶而言，展會已經難以幫助他們獲得所需的信息與機會，還不如將時間和精力用在互聯網等其他途徑。

如何改變會展項目的同質化趨勢？這需要組織者和參展商的共同努力。本文僅從組織者這一角度對此課題進行初步探討。策劃是會展項目的孕育階段，策劃的創新能力將在根本上制約整個項目的質量。在會展項目的策劃階段，提高創新水平和創意層次，體現源頭創新精神、集成創新策略、協同創新方法，為項目執行并取得良好效果奠定基礎。

一、會展策劃應當體現源頭創新精神

相當多的策劃人員在構思會展項目時，往往首先搜索、下載、復制其他同行的項目文案資料，然后進行適度修改，策劃工作便大功告成。適當借鑒先進經驗與作法是非常必要的，但是不能以此作為策劃“偷工減料”的借口。其他項目的資料信息必然包含隱性的構思模式與思維理路，難以完全移植到新的項目中，即使進行了部分改造，也仍然無法擺脫照瓢畫葫蘆的境地。

提高會展策劃的水平應當體現源頭創新精神。所謂“源頭創新”是對構成事物最基礎、最底層的各種要素進行挖掘和重組的過程。類比而言，就是對底層代碼的重新書寫，是對原子的化合反應。源頭創新能夠生成全新的創意和項目，并賦予其新的精神內涵。

會展策劃中的源頭創新，應當基于對項目構成要素的準確理解，能夠發掘要素重組的各種可能性，能夠準確把握項目品類的價值層面。

例如，在婚慶用品博覽會的策劃中，就有以下要素需要策劃人員進行深入理解和思考：婚慶用品消費主體“80中后”人群的價值觀訴求、審美趣味、家庭需求、消費習慣、消費實力；婚慶業商家所提供的實體產品和服務產品的類型、特點屬性、消費模式、檔次差異；消費者與商家獲取信息的主要渠道；婚慶用品消費與需求的時間性特征；婚慶用品市場的價值鏈構成與商業模式；項目舉辦場地的空間格局與時間選擇。對這些要素的深入分析，將有效地帶動整個項目的創新。拿其中的項目時間來說，春季之初和秋季之初這兩個時間選擇，會對項目的創意提出不同的要求，如果能夠充分挖掘其中的文化含義，將其體現在各個方面，必然能夠打造個性化的展會。

二、會展策劃應當貫徹集成創新策略

集成創新，是利用各種現代化的新技術、新工具和新手段，對各種要素和內容進行選擇、重組和優化，進而形成優勢互補的有機整體的動態創新過程。集成創新的目的是有效整合各種要素，主動尋求最佳匹配，通過優化組合要素產生“1+1>2”的成效。

會展項目的策劃與執行本質上是一種管理行為，對于管理手段和技術的要求比較高，天然需要實施集成創新策略。但是在相當多的項目實踐中，集成創新往往被忽略，組織者和參展商還沒有形成明確的集成創新意識，所使用的管理手段和方法也比較初級，在一定程度上制約了項目的實施效益。

會展項目的構成要素極為豐富，既有主體性的要素，也有客體性的要素，既有動態要素，也有靜態要素，既有文化要素，也有經濟要素。會展項目的實施周期相對較長，各類要素在不同的時間階段又呈現了不同的組合方式。此外，會展項目要素群的聚合還受到多種外部因素的影響。因此，會展策劃中迫切需要實施集成創新以應對紛繁復雜的各種要素所帶來的管理挑戰。

會展策劃實施集成創新，首先應當強調靈活性，重視產品多樣化。在傳統的觀念中，會展組織者只是搭建了一個“臺”，“戲”還要參展商自己來“唱”。參展商如何表演、效果如何，似乎只是他們自己的事情。可以說，組織者提供的產品類型單一，難以充分實現“多贏”的結果。策劃的集成創新，應當以為參展商和參觀者提供多樣化的服務產品為目標。在策劃中，充分考慮不同主體的利益訴求，尋求其中的結合點，并構建實現這些訴求的途徑和機會。在展示之外，還應當提供體驗、交流、信息、成交等多種產品賣點，并調動各種要素資源促使其順利完成。

會展策劃實施集成創新，一定要重視新技術的應用。在移動互聯網風起云涌的今天，手機成了接入網絡最重要的設備之一，而且以其便攜性搶占了臺式機與筆記本電腦的市場份額。在策劃中，可以考慮開發基于手機平臺的展會信息管理應用，將簽到、信息、信息反饋、信息匹配、供需對接、觀眾定位、效果統計等功能集成其中，借助移動互聯網將各類要素充分集成。

三、會展策劃應當執行協同創新方法

協同創新，是在創新過程中由不同的創新主體來實現強強聯合，優勢互補，進而提升創新的水平。會展項目中包含很多主體，除了發揮主導作用的組織者之外，還有眾多參展商、觀眾、政府機構、行業協會、場館方、行業關聯方、民間組織等等。這些主體會在項目開展的不同階段介入其中。在策劃工作中，應當充分考慮這些主體的協同方式，實現多種主體之間的配合協作。

策劃者首先應當考慮的是與政府機構的協同。可以說，項目策劃方案是取得政府支持的重要基礎。在政府主導型的展會中，策劃者應當準確理解政府的需求，能夠爭取到有力的資源、政策支持，并充分將其開發。在市場化的展會中，策劃者也應當積極尋求政府部門的支持，對項目的定位應當符合當地政府發展經濟、經營城市的總體思路與導向，項目的規模、時機應當滿足政府進行扶植的基本條件。

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關鍵詞：會展策劃與管理 人才培養模式工學結合

Abstract: in this paper, according to the characteristics of the exhibition industry and higher vocational professional exhibition employment and career development requirements, and closely combining the guangzhou big exhibition industry requirements, design the "exhibition lieutenant colonel + school exactly" the integration of the teaching mode, explore the talent training mode the organization to implement measures, and exhibition industry in guangzhou personnel demand and career development, constructing the engineering of integrated curriculum system

Keywords: exhibition planning and management mode of talent training work-integrated learning

中圖分類號：C93文獻標識碼：A 文章編號：

一、 廣州大會展行業現狀

1、廣州有良好的會展基礎，會展業發展迅速。

依托運作百余屆廣交會(中國進出口商品交易會)的經驗，廣州是國內僅次于北京、上海的第三大會展城市。廣州國際會展中心是目前亞洲最大的會展中心，擁有三層共16個展廳，展廳總面積16萬平方米，有國際標準展位10200個。廣州市還有廣州錦漢展覽中心和白云國際會議中心等重點展會場館。會展業硬件設施在國內處于領先水平，現有專業場館11個，展覽面積49萬平方米。廣州市從事會展活動的企業達2000多家，其中九成以上企業屬于民營會展企業。廣州地區每年舉辦大型的展覽會近400多個，各種展示展銷會1100多場，形成了“天天有大展，一天三五展”的局面。

2、廣州會展業已依靠周邊產業形成了良好的會展產業鏈，分工專業化。

經過多年的發展，廣州會展行業的專業化分工及服務水平位居國內前列，從活動策劃、廣告宣傳、展品運輸、倉儲、專業觀眾邀請都有專業公司和辦展企業負責。媒體推廣、戶外廣告有專業的廣告公司，展臺設計搭建有專業的設計或搭建公司，甚至連參展商的展品運輸、倉儲、布展、撤展、門禁、現場登記、專業觀眾邀請，都有獨立的辦展企業負責。各類公司分別從事展覽會策劃、展臺搭建、展品運輸安排、會議組織、宴會、展會中小型推廣活動、新聞、參觀旅游、交通、餐飲、住宿等周到細致的服務，分工之細，服務之精，堪稱一流。

3、會展規模逐漸擴大，品牌會展逐漸顯現。像留交會、美容展、家具展、建材展、醫

療器械等品牌展會。廣州國際照明+建筑電器展覽屆中國國際中小企業展覽會、國際旅游交易會等來廣州舉辦或

合辦； 也有一些是由一批實力較強并在業內有一定知名度的民營展覽公司所辦。據悉，廣州民營展覽公司舉辦的品牌展覽正在形成規模化， 成為一股促進廣州會展業品牌化不可忽視的力量。

市場機制逐漸形成。市場是在競爭和遵守共同的“游戲規則” 的平衡中獲得健康良性發展。廣州市會展業一直就直面國際經濟的風云變化，因此發展相對比較成熟。由市協作辦、市公商局、市外經貿聯合頒布施行了《關于加強廣州市會展業管理的意見》，明確規定會展業的市場準入條件，會展的審核要求和展覽市場的管理等； 成立了會展業行業自律組織廣州市會展業行業協會，制定實施了《廣州市會展業行業規范》和《廣州市會展業行業協會自律公約》，完善了行業規范和自律機制；制定頒布了“廣州展示工程企業資質等級評定標準及細則（試行）”， 并在協會內開展了展示工程企業資質等級評定工作；落實會展知識產權保護工作。發展民營會展企業，著力打造廣交會外的品牌， 最好培育一批能夠與廣交會競爭，甚至超越廣交會的真正屬于廣州的專業展會。

二、 廣州大會展行業人才需求

過聚榮將會展人才分為三個層次:第一層是高層次專業組織、策劃和管理的核心人才，對學歷、專業技能和實踐經驗等方面的要求很高，包括項目策劃、招展招商、現場管理、活動策劃等方面; 第二層是場館管理和參展商方面的輔人才; 第三層是服務的支持型人才，如翻譯、廣告、物流、海關通關、旅游、接待等方面的人才。相對第一、二層次只包含會展公司、展館的小會展行業來講，這是一個大會展行業的概念。廣州的會展人才需求從數量上主要集中在展會電話銷售、網絡推廣、現場管理與服務、展臺設計與搭建，從緊缺性來講，主要集中在高級會展策劃人才和優秀的會議現場人才，結合創意和服務素質的會展人才更是奇缺，未來幾年人才缺口集中在會展銷售、會展項目策劃、項目經理、會展設計師等崗位。

三、 “展中校+校中展”的一體化人才培養模式構建

教育部提出的高職教育人才培養模式的基本特征指出:高職教育要“以技術應用能力的培養為主線設計教學體系和培養方案”。高等職業教育人才培養模式應以就業為導向，以市場需求為原則，以職業崗位為依據，以實踐操作為手段，構建高等職業教育人才培養新模式，廣東交通職業學院會展專業通過 “校中展+展中校”的人才培養模式，做到“面向崗位、強化操作、注重基礎、兼顧發展”，充分利用校內校外環境由簡而繁、由校內而校外，由基礎而升華，形成了低成本高效率的人才培養模式。

1、模式設計充分考慮廣州大會展行業人才需求。

高職院校會展專業人才的培養目標必須與大會展人才需求相匹配， 會展人才培養的規模和結構要能滿足會展產業的現實需求。與當前廣州會展產業發展狀況相匹配，我們強調會展人才培養定位要能滿足當前要求，適度適應今后的發展需求。因此，我們提出，會展專業培養的目標職位方向為會展銷售、會展推廣、現場服務以及活動組織，職位發展目標定為會展項目策劃、會展項目經理。在支持型會展人才培養目標上，充分發揮我校的交通與物流行業的資源優勢，側重于會展物流。通過職業能力需求分析，有針對性地利用各類真實項目設計學習領域，做到人才培養目標與企業在素質、知識、能力等方面的要求充分匹配。

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關鍵詞：工作過程 高職 會展策劃

中圖分類號:G642.0 文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914（2011）08-136-02

一、課程改革的必要性

近年來，隨著我國會展業的蓬勃發展，高職高專會展專業應運而生，會展人才市場需求也越來越大。會展人才是一個寬泛的概念，既有核心型人才，也有輔助型人才和支持型人才。核心型人才指的是會展策劃和會展高級運營管理人才，如會展項目策劃師等。輔助型人才包括設計、搭建、運輸、器材生產銷售等人才；支持型人才則包括高級翻譯、會展商務、旅游接待等人才。我國高職會展教育由于起步相對較晚，經驗不足，會展專業人才培養存在的問題也較多，如學生專業特點不明顯、就業狀況不理想等等。

課程是專業人才培養的基礎單元，會展策劃作為高職高專會展專業的核心課程，目的就在于培養學生在會展項目策劃方面的專業技能。為了更好地適應社會需求和行業特點，以“工作崗位需求”為導向，進行課程改革，是培養會展核心人才競爭力的有效途徑。

二、課程設計與實施

1.針對崗位需求特點，確定課程教學目標。會展策劃和管理人才，是一個會展項目成功的關鍵。通過走訪會展企業一線工作人員，發現此類人才既需要過硬的專業技能，如會展的立項、招商、招展、預算和運營管理等方案的策劃，也需具備靈活的社會能力和綜合素質。由此，確定該課程的教學目標不僅僅包括會展項目策劃專業能力，還包括與人團結協作、組織與管理的綜合素養。

2.以崗位工作過程為導向，整合教學內容。會展策劃課程主要包括會展主題策劃、項目財務分析、展會招商、展會公關活動、會展后期跟蹤管理等內容。針對會展項目策劃師的崗位需求，圍繞著一個會展項目的立項、實施到結束這一完整的工作過程，將原本分散的書本內容重新整合為明確具體的項目（圖1所示），使學生直接融入崗位情境，在實踐行動中進行學習、操作和提升。

3.實行任務驅動為主的多種教學方法。在整合教學內容基礎上，實施任務驅動為主的多種教學方法，對教學效果的實施具有關鍵作用。

以“撰寫一份完整的會展項目立項策劃書”為例，整個項目的設計和實施過程可通過圖2反映。

首先，將學生分成4―6人的小組，將任務目標告訴各個團隊。可以讓各小組從熟悉的校園環境入手，讓他們初步嘗試完成校園文化節的策劃方案，也可以讓各個小組按照自己的興趣自行選擇會展項目，確定項目主題立意。教師可根據課時和學生能力情況進行項目內容的選擇、調整。在這一任務實施過程中，可先采取頭腦風暴、小組競賽等方法，讓各小組充分按照自己的想法和意愿進行會展主題的初次設想。其次，由各小組進行互評，同時由教師對各小組的初步構想進行評價和建議，對于偏離主題較遠的或不符合實際的給出修正意見，對于初步構想較好的小組進行鼓勵。然后，教師要結合各小組的項目進行理論知識的講授，即撰寫一份完整的立項策劃書應該從哪些要素進行入手，如何進行系統而完整的方案策劃，這樣使學生進一步明白自己之前的工作有哪些不足。學生掌握這些理論知識后，再讓各個小組針對自己的項目進行補充完善，在此過程中，需要學生充分發揮主動性，利用課堂和課余時間進行大量的資料查閱工作，小組的交流工作以及與教師的溝通工作，最終完成會展項目立項策劃書的撰寫工作。最后，進行項目成果展示。各小組將自己的分析研究結果做成PPT演講課件，上臺進行展示匯報，其目的是提高學生的搜集、分析、利用信息的能力，培養學生的溝通能力、鍛煉口才和思辨能力。

通過任務驅動，讓學生從被動接受知識轉變為主動參與工作，將傳統的“聽、記、考”教學模式轉變為“思、展、評”的新模式，使互動性教學、主動性學習真正落到實際，極大地激發了學生的學習主動性。

4.采取知識、技能、能力相結合的綜合評價。在課程考核上應改變傳統的試卷考試形式，以學生的實踐課業成果及其表現作為考核依據，建立公開、科學的評價指標，采取學生自評與教師評價相結合的評價方法，即教師公平評價，學生參與評價，從而增強學生學習信心，充分地展示他們的才能。仍以“撰寫一份完整的會展項目立項策劃書”這一項目為例，建立其考核評價指標，如表1所示。

三、課程改革中應注意的幾個問題

1.主動將學生帶出去，積極將行業專家請進來。為（下轉第140頁）了讓學生增加對會展行業的感性認識，教師要積極關注本地展會動態，主動與行業協會聯系，讓學生以參觀或實習的形式參與展會現場，更深入地了解、認識會展業。同時，要積極將富有實踐經驗的行業兼職教師請進課堂，一方面幫助在校教師針對社會需要、市場需要及時調整教學內容，另一方面給學生項目學習過程中予以指導。

2.結合校園節慶活動，實現“做中學，學中做”。會展策劃課程的核心內容是對會展項目進行策劃，課程教學中，一個合適的項目若能真正落到實處，使學生看到實際效果，無疑是課程教學最大的成效。高校每年都會舉辦各項節慶活動，有些高校甚至還舉辦商品模擬市場活動，這都是會展專業學生大顯身手的良好平臺。作為教師，應鼓勵學生主動承擔本校內部各項會展項目的籌備活動，甚至可以結合其他課程幫助學生成功策劃一次校園展會活動，使學生真正實現“做中學，學中做”。

3.把握好教師角色，充分發揮引領作用。在課程改革與實施中，教師應把握好自己的角色。教師要明確自己是課程的引領者，是項目活動的發起者和促進者，要學會保留自己的意見，并不斷鼓勵學生的創新意識和合作精神，給學生創造一個輕松、自由的學習環境。

[本文系廣州番禺職業技術學院2008年度院級課題項目《珠三角一體化背景下高職會展人才培養研究》研究成果，編號：Q09-24]

參考文獻：

1.陳菲,陳平.高職《會展旅游管理》項目課程改革與實踐[J].職業技術教育,2009(17)

2.肖婷婷,常夸耀.高職會展專業課程的現狀分析[J].企業家天地, 2010（3）

3.杜婉麗,陳廷理.我國會展教育現狀及會展對策研究[J].中國成人教育,2010（3）

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展覽主題：高爾夫旅游產業發展

展覽時間：2010年x月x日----2010年x月x日 9：00----17：00

展覽地點：xxx展覽中心

組織機構：主辦單位：xxx高爾夫公司

展覽范圍：

高爾夫旅游產品：高爾夫球場、高爾夫用具、高爾夫服裝、高爾夫模擬器，高爾夫配件、高爾夫商店裝備、發球練習場及室內果嶺、室內高爾夫、高爾夫觀光、高爾夫專業書刊、高爾夫雜志/出版商、高爾夫培訓書籍及音像制品、高爾夫球場設計公司、高爾夫球場建設公司、球場風景、建筑設計師、高爾夫球場配件、園林設計、園林雕塑、溫室設備、園林噴泉、土壤改良劑、土壤介質、園林機具、草坪配件及其服務、園林機具維護等系列高爾夫產品及與高爾夫旅游產業相關的企事業單位的相關產品或業務宣傳。

觀眾范圍：

高爾夫運動用品及服裝的專業采購者、開設高爾夫商店的高爾夫球場運營商、體育用品零售商、大型商場采購部、郵購零售商及有意交流高爾夫運動用具、服裝、配件、商店裝備、發球練習場及室內果嶺、高爾夫觀光、專業書刊及高爾夫雜志等各方面專業知識的人士。

展覽宣傳：

一、 展覽宣傳

深入剖析高爾夫旅游產業的優勢特點，制造產業新聞題材。進行現場形象包裝，完成交通干道戶外廣告（廣告兼作導視牌）的。

戶外——在各高爾夫球場及高爾夫俱樂部或高爾夫用品專賣店等附近做提示性廣告

影視媒體——創意、制作項目宣傳片，選1-2個電視頻道做告示性廣告宣傳

團隊建設——組委會推廣團隊的組織、培訓項目及團隊標準的行為識別、理念識別、視覺識別的統一和導入

二、觀眾及參展商邀請

這是組委會在會展覽報名工作開始前及進行中的主要工作任務。參照“展覽范圍”及“觀眾范圍”描述對主要觀眾及參展商逐一發送邀請函。

展位布置：

展覽現場的規劃與布置，在展覽會的組織活動中十分重要。合理布置展位的基本要求是：展示或陳列的各種展品要圍繞著既定主題，進行互為襯托的合理組合與搭配，要在整體上顯得井然有序、渾然一體。

對參展商的展位要統籌安排，進行合理分配，可以進行抽簽，將展位編號；或者競拍，制定不同的收費標準由參展商自由角逐；或者投標，對自己所需的展位依照主辦方提供的招標標準和具體條件，由參展商自行報價。

安全保衛和輔助服務：

主動將展覽會的舉辦詳情向當地公安部門進行通報，依法履行常規的報批手續；還應向聲譽良好的保險公司進行數額合理的投保；在展覽會的門券上，應列出參觀的具體注意事項；聘請一定數量的保安人員，事先給參與展覽會的每一位工作人員貫徹防火、防盜、防損和應對突發事件的安全意識。

成本預算 ：

1、展覽場地費用（租用展覽場館以及由此而產生的各種費用。包括：展覽場地租金、展館空調費、層位特裝費、標準層位搭建費、展館地毯及鋪設地毯的費用、展位搭裝加班費等） 100000元

2、展會宣傳推廣及招展和招商的費用（廣告宣傳費、展會資料設計和印刷費、資料郵寄費、新聞會的費用等） 30000元

3、相關括動的費用（技術交流會、嘉賓接待、酒會、展會現場布置、禮品、請展會臨時工作人員的費用等） XX0元

展覽禮儀注意事項：

(1)展示整體形象

在整個參與展覽的活動中，參展商的整體形象是直接反映到觀眾眼中、并帶來影響力的因素，樹立和展示參展單位的工作服務人員和展示物的良好形象就顯得尤為重要。

工作服務人員，在展位上應統一著裝，穿深色西裝、套裙。大型展覽會上的專門迎送人員，應穿著色彩鮮艷的單色旗袍，身披大紅色綬帶。除了禮儀小姐之外，全體工作人員應佩帶標明本人單位、職務、姓名的胸卡，以示身份。

篇7

    關鍵詞:花卉市場

    無論是從國際、國內市場發展形式來看,花卉產業具有廣闊的市場前景。同時,也為我省花卉業提供了良好的發展機遇。目前,我國的社會主義市場經濟迅速發展,于此同時,我縣的苗木花卉產業也應當有一個更快的發展,使之成為農村經濟的一個重要支柱產業。為此,筆者根據多年的實踐工作,談談我縣花卉產業發展的戰略及對策。

    1 苗木花卉業發展的重要性和緊迫性

    1.1 重要性

    1.1.1 從國際、國內市場發展情況來分析發展花卉業的重要性。在國際市場上,形成了日本、北美和歐洲三個苗木花卉消費中心。在世界花卉貿易總額中,歐洲、北美和日本就占據了99%的市場份額。而且在世界苗木花卉產業中,發達國家和發展中國家所占市場份額分別為80%和20%,只有0.6%的市場份額是中國所有的。

    1.1.2 從當前市場需求來分析發展苗木花卉業的重要性。近些年來,鮮切花和盆花都存在季節性斷檔的現象,特別是春節期間一直存在很大的市場缺口。因此,發展苗木花卉業有著廣大的市場前景。

    1.1.3 從國民經濟發展狀況來分析苗木花卉業的重要性。隨著社會主義市場經濟的發展以及產業結構的不斷優化,第三產業在國民經濟中發揮著越來越重要的作用。苗木花卉產業與第一產業和第三產業都有密切的聯系,它能促進國民經濟的增長,同時也能擴大就業,利國利民。因此我認為苗木花卉業的確是一項朝陽產業,怎么說它重要都不過分。

    1.1.4 從農民脫貧致富的角度來分析發展花卉業的重要性。近兩年,有些鄉鎮的苗木花卉產業發展較快,我們從這些鄉鎮中選取了15個村展開了全縣農民依靠發展花卉脫貧致富的專題調查。據統計,在抽取的15個村的所有農戶中,通過花卉產業致富的就有138戶,年戶均苗木花卉收入每年都在20000元以上。

    1.1.5 從精神文明建設和人民生活質量的提高上來分析苗木發展花卉業的重要性。花卉具有美化環境和提高人們生活質量的作用,同時它也可以陶冶人的情操,從這一點來看,花卉產業也有助于精神文明的建設。我們要構建良好的投資環境,首先要重視生態環境的建設,而在生態環境建設過程中,發展苗木花卉業又是其中的關鍵內容之一。目前,隨著社會經濟的發展,人們的生活水平也在不斷提高,原來走親訪友“一包點心兩瓶酒”越來越不時興了,人們已開始崇尚饋贈鮮花。據不完全調查,去年春季全縣就有50多家鮮花店,利潤達200多萬元。

    1.2 緊迫性

    我感到,苗木花卉業作為一個新興產業,市場競爭十分激烈。在市場容量一定的情況下,你不上,有人上,你就會被市場所淘汰。從全國苗木花卉市場分析,必須搶抓機遇迎接挑戰。

    首先,橫向比差距很大。2010年苗木花卉栽培面積和花卉全縣僅20000多畝。其次,縱向比有進步但潛力很大。苗木花卉市場中很大一塊被別人占領著,如果我們自己不發展,不主動拓展市場,別人就會發展,就會長期占領我省市場,這是我們不愿意看到的。因此,搶抓機遇,迎接挑戰,既是市場要求,也是形勢所迫,必須加快發展。

    2 戰略目標與對策

    要在如此緊迫的市場環境中發展花卉產業,就一定要發揮該產業的優勢,克服其市場缺陷,努力開創花卉業發展的新局面。

    2.1 戰略目標

    筆者認為,我縣要發展苗木花卉業,必須確立以市場為導向、以科技進步及對外開放為戰略舉措、以良種優法為突破口的指導思想,堅持推進兩個根本性轉變,充分利用區位優勢,抓住花卉產業的地方特色,實現賞石、根雕以及花、鳥、魚、蟲、草的全面發展,并將鮮切花、盆花作為優先發展的產業項目,逐步趕超國內外先進水平,促使我縣苗木花卉產業達到一個新的發展階段。

    2.2 發展對策

    2.2.1 更新觀念、提高認識

    觀念也是生產力。我縣的苗木花卉發展實踐證明,哪里對花卉業認識高,工作到位,哪里花卉業發展的就快。石花鎮對苗木花卉特別重視,發展速度相當快,僅僅5年內,石花鎮苗木花卉由500多畝發展到5000多畝。這一典型引起了縣委、縣政府高度重視。縣委、縣政府責成林業局進行了市場調查,看到了發展苗木花卉業很有前途,決定把花卉作為全縣重要工作來抓,為了盡快形成規模效益,盡快推動花卉產業的發展,用3個月時間就建成了兩個一萬平方米的苗木花卉交易市場和2.4萬平方米的花卉生產大棚,從而推動了全縣花卉產業的發展。石花的實踐說明,要使我省的花卉業有一個大的發展,首要的問題是要解決思想認識問題。我認為,我縣的苗木花卉業具有很多優勢和有利條件。一是區位優勢明顯,二是交通便利,三是自然條件好,發展花卉業得天獨厚。此外,我們體會,要大力發展花卉業必須用典型教育干部群眾。近兩年來,為提高人們的思想認識,我們對發展花卉業的重要性通過典型事例進行了廣泛的宣傳,并通過舉辦各種類型的展覽會、展銷會,一方面是邀請領導參加,利用這個機會宣傳領導。同時,也宣傳了群眾。2008年,縣政府還召開了全縣花卉工作會議,有4個單位在會上介紹了他們的經驗和做法,邀請中國花協領導做了發展花卉的形勢報告。這次會議提高了社會各界、各部門特別是有關領導對發展苗木花卉業重要性和緊迫性的認識,從而形成了共識,促進了發展。會議之后全縣苗木花卉面積增加到2萬畝,創歷史最好水平。

    2.2.2 科學規劃、統一布局

    若要確保苗木花卉產業實現健康發展,首先要科學規劃,做到統一布局。我縣在充分調查、論證的基礎上,本著以縣中心城市為重點,規劃出城關、石花、南河、廟灘、茨河等五個鄉鎮的規模化苗木花卉生產區。實踐證明,規劃搞好了也能夠促進生產的發展。

    2.2.3 制定政策、加大投入

    制定優惠政策和增加資金投入是實現全省花卉業持續發展的根本保證。北方花卉名縣河南鄢陵縣明確一名專職副縣長抓花卉工作,制定了花卉用地仍為農業用地,免征農業特產稅、減免糧食訂購任務等優惠政策支持花卉生產,縣財政每年拿出無償資金200萬元,同時,農業銀行、農業發展銀行也都在資金方面給予傾斜。為了大力發展花卉業,縣委、縣政府制定了從事花卉生產的企業和農戶三年內免征農林特產稅;鼓勵黨政機關、企事業單位參與花卉產業發展;鼓勵黨政干部離崗領辦、創辦花卉企業,他們規定,由本人申請經組織同意創辦花卉企業的干部職工兩年內工資照發,兩年后愿意繼續工作的,原待遇不變等優惠政策。

    2.2.4 科技興花、名牌引路

    發展苗木花卉業,科技是關鍵。為此,我們采取走出去,請進來的辦法,首先,派部分科技人員出外學習先進種植技術和種植方法、方式,了解他們的市場。同時,引進人才,支持縣內經濟發展。

    2.2.5 興建市場、培育龍頭

    為了使我縣苗木花卉產業達到市場發展的要求,有目的引導花農不斷調整苗木花卉的產業結構,逐步實現該產業的多品種、多規格、高質量、高品味的發展,使盆花、干花、切花、盆景和苗木等系列產品的開發及協調發展,根據各自的特點明確自身的目標及發展方向,以防重復建設現象的出現。根據產業化經營的需求,采取一家一戶分散經營的模式,實行優勢互補,逐步形成一批跨部門、跨地區和跨行業的大型花卉集團,以滿足規模化經營的市場需求。

篇8

【關鍵詞】測繪制圖信息化；趨勢；對策

地理信息是一種重要的、基礎性的信息資源，它能夠對現實世界各種目標的空間分布情況及相關信息進行描述。信息化技術則是通過對各種信息資源的開發、處理和利用來促進信息交流和共享，從而為科學研究、經濟增長提供可靠的參考，為社會經濟的不斷發展提供必要的基礎。隨著信息化時代的全面到來，社會各個領域均呈現出信息化的我發展趨勢，測繪制圖工作也不例外。測繪制圖工作在歷經了漫長的模擬時代后，僅過了數字化改造，如今正想著信息化的方向不斷發展，相信隨著信息技術在測繪制圖工作中的廣泛運用，信息化測繪時代將迅速到來。

一、測繪制圖工作信息化發展概述

信息化時代下，人們對測繪制圖工作提出了更高的要求，測繪制圖工作對象范圍進一步擴大，測繪成果更為多樣性，測繪制圖工作的服務領域更為廣泛，測繪制圖成果準確度要求更高，地理信息的涉及范圍、涵蓋內容更為廣泛，現勢性和精確程度更高。面對這樣的要求，我們必須突進測繪制圖工作的信息化進程，為社會經濟的發展提供更為準確、及時、可靠的測繪信息。

測繪工作信息化趨勢在近年來的測繪制圖工作中日益凸顯，具體表現在以下幾個方面：

（1）測繪生產信息化，以信息的形式從事原始數據的采集；

（2）測繪成果管理信息化，信息技術被應用于對測繪數據的審核與質量監督工作中；

（3）應用服務信息化，測繪數據信息資源共享化。信息技術的應用使得測繪產品和測繪服務實現了社會化；

（4）后臺監管信息化。設置用戶命令窗口，加強信息權限管理，滿足客戶對信息的需求。

為了適應新時期測繪制圖工作需要，適應測繪制圖工作的信息化發展趨勢，相關行政部門和科研單位應加強對測繪制圖工作的信息化建設，具體包括：

（1）利用現代信息技術，進一步完善數字化測繪技術，形成信息化測繪的技術體系，為測繪信息化建設提供技術支撐；

（2）建設地理信息資源，加快基礎地理信息資源建設，為各類信息資源整合和利用提供基礎地理信息公共平臺；

（3）加強地理信息資源開發利用，推進地理信息資源的產業化開發和社會化應用， 促進地理信息產業發展；

（4）加強測繪與地理信息標準體系建設，為地理信息采集、數據庫建設、信息交換與共享、應用服務等提供技術規范和標準支撐。

二、測繪制圖工作信息化發展對策

測繪制圖工作的信息化發展需要有關行政部門、科研部門及其他社會階層的通力合作，具體應采取以下發展對策。

（一）測繪成果數字化

隨著測繪制圖工作的信息化程度不斷提高，測繪制圖成果脫離了原先的紙質形式，逐漸向數字化方向發展，主要體現在：

（1）測繪成果信息更豐富。除了傳統地圖上所表示的自然地理要素或者地表人工設施的形狀、大小、空間位置及其屬性外；

（2）測繪成果現勢性。息社會具有變化快的特點，測繪成果必須準確反映現勢性的地理信息，而數字化將確保這一要求的實現；

（3）測繪產品多樣化。

隨著測繪成果的數字化發展，逐漸派生出多種多樣的測繪產品，如滿足各種需要的數字地圖、各種地理信息數據產品、各種功能的地理信息系統等。

隨著信息化技術在測繪制圖工作中的推廣應用，測繪成果數字化程度將進一步提高，對此，相關部門應強化對地理信息一站式服務系統的建設與完善，建立集成化的地理信息門戶網站，通過互聯網向用戶提供其需要的地理信息服務，使測繪成果得到更廣泛的分布，使其為用戶提供更為及時、可靠的決策依據。

（二）提升測繪過程標準化程度

提升測繪制圖工作的標準化程度是促進測繪制圖工作信息化發展的重要途徑，對此，相關部門應強化對測繪過程的標準化管理，測繪過程標準化管理是一項技術性、行政性較強的工作，它對于構建信息化測繪制圖工作制度有著重要的意義。回顧我國測繪制圖工作近兩幾的發展情況，隨著信息化建設已經引起了相關行政部門、主管單位的重視，但測繪制圖信息化建設工作卻進展緩慢，究其原因，主要是行政管理與測繪技術部門缺乏協調溝通，使測繪制圖工作信息化建設目標不統一，建設對策不明確。對于此，相關行政部門應聯合測繪單位指定規范、明確的強制性工作標準， 將測繪制圖工作信息化建設納入日常工作范圍，提升測繪制圖工作標準化程度，強化對信息化測繪制圖工作的監督與檢查，指定具有前瞻性和可行性的測繪管理制度，促使測繪制圖工作信息化、標準化程度不斷提高。

（三）測繪服務可視化

地理空間是動態的三位世界，而地圖一般都是平面的和靜態的，如果能用三位的方式再現地理空間，必能極大地提升測繪制圖工作成效，并未客戶提供更為可靠的決策支持。

信心化時代下，立體顯示技術被運用到測繪制圖工作中，觀察者可通過佩帶立體眼鏡實現對地理空間的觀察和研究。為了促使測繪服務向著可視化的方向進一步發展，應采取以下對策：

（1）結合測繪制圖工作需要，憑借PC和圖形加速卡搭建起基于微機的VR環境，為可視化測繪服務奠定技術基礎；

（2）構建企業級三位地理空間數據庫，通過互聯網向用戶提供可視化測繪服務，運用支持立體化顯示的客戶終端向用戶提供網絡服務。

三、結語

近年來，測繪制圖工作正由數字化向信息化方向轉變，在此背景下，認清測繪制圖工作的信息化發展趨勢，并就信息化測繪制圖工作采取合理的發展對策顯得極為重要。

參考文獻：

[1] 瑪依努爾?米吉提.新時期下信息測繪技術的發展[J].商情，2012（45）：182.

[2] 王洪濤，校瑩.測繪強國必須用信息化測繪體系來保障[J].商品與質量：理論研究，2012（7） ：272.

[3] 袁建峰.數字化測繪至信息化測繪學科研究進展分析[J].中國房地產業：理論版，2012（1） ：259.

篇9

關鍵詞： 會展策劃與管理專業 實訓基地建設 實踐

一、會展策劃與管理專業實訓基地建設的重要性

（一）實訓基地建設是實現會展策劃與管理專業培養目標的必要條件。

會展策劃與管理專業的培養目標是培養有較高的藝術與文化素質，具有現代平面設計實踐技能，能夠從事廣告設計、品牌推廣、企業形象設計及各類會展策劃、展示活動的設計制作等實際工作能力的高等技術應用型人才。實訓基地是培養高技能人才的必要場所，實訓基地建設是實現專業培養目標的必要條件。要通過實訓，培養學生的職業技能，提高學生的實際動手能力。

（二）實訓基地建設有利于增強學生就業競爭力，提高就業率。

高職院校要保證就業率，就必須提高畢業生的“含金量”，讓其成為用人單位心目中的合適人選。建設好生產性實訓基地，讓學生親身實踐無疑是提高其自身“含金量”最有效的方法，有利于學生較快地適應行業企業，縮短“磨合期”。在參與實踐的過程中，學生能將平時所學的理論知識與實際相聯系，在實踐中體現自身的價值，使學生的學習動機和方向更加明確，從而不斷提高自身職業素質，增強就業競爭力。

（三）實訓基地建設有利于培養“雙師素質”教師，提高教學水平。

實訓基地建設有利于培養“雙師型”教師，提高教學水平。教師通過到實訓基地鍛煉，來提高自身的技術水平和動手能力。同時，教師在生產、管理第一線有利于獲取各種最新的技術方法和管理理念，將這些新知識應用于教學，既可以保證知識的更新，又能激發學生的興趣。

二、高職會展策劃與管理實訓基地的建設與實踐

（一）校內實訓基地建設。

1.加強校內實訓基地的建設規劃，提高實訓室的實用性和先進性。

校內實訓基地的建設方案要按學校的實際需求制訂，根據專業及課程的需求建設，實訓設備的購置必須適合專業實踐教學組織的需要，適合學生的學習特點，使學生按照職業、崗位（群）的技能要求得到有針對性的訓練，盡可能地做到“真題真做”，縮短學校與企業的距離。同時，實訓室建設還要考慮到能體現現有行業中的高技術含量，體現本行業技術應用發展趨勢。在實訓項目及實訓內容的設置上，要滿足本地區、行業、社會發展的需要。

會展策劃與管理專業要滿足職業崗位能力的訓練需要。在校內實訓基地建設中，我們圍繞“一個基地、兩個中心、若干實訓室”的構建模式進行建設，目前，建成并投入使用的有9個實訓室。

一個基地。即校內創新性會展綜合實訓基地，包含“會展技能實訓中心”、“創新創業實訓中心”。會展技能實訓中心——依據會展策劃與管理專業能力實訓的需要，建設有圖形設計實訓室、繪畫基礎實訓室、會展綜合實訓室、展覽展示實訓室，著重培養學生美術基礎、會展策劃、會展視覺設計、展臺搭建、模型制作、平面廣告設計等能力。創新創業實訓中心——依據創新創業實訓能力實訓的需要，我們建設有廣告設計實訓室、攝影實訓室，結合學院創業園的建設，積極開展創新創業教育，培養學生的創新意識和創業能力，鼓勵學生利用專業技能提高自身的綜合素質技能，提高未來發展潛力，拓展就業渠道。

在現有的校內會展專業實訓基地的基礎上，根據行業的要求，遵循行業操作流程，擴建和新建會展材料展示室（會展展覽新品展示中心）、會議模擬實訓室、會展管理模擬實訓室、會展活動策劃實訓室、會展設計工作室，精準定位培養學生的會展設計，會展策劃與執行、展示設計與搭建等核心能力，發揮學生的實際動手操作能力，培養符合會展行業發展的會展人才，直接將企業對人才的知識、能力、素質要求貫穿到人才培養的教學過程中，集教學、培訓、生產、科研、職業技能鑒定與技術服務于一體，體現工學結合的，面向社會進行行業職業技能培訓、認證與鑒定及提供技術服務的綜合性會展服務實訓教學基地、學生實踐創新創業基地、實訓項目開發基地、校企合作研究基地、行業技能鑒定和科研（技術）服務中心，努力打造成省內一流的會展策劃、會展設計人才培養基地。

2011年我院會展策劃與管理專業校內實訓基地被確立為“紹興市高校示范實訓基地建設項目”。2012年我院會展策劃與管理專業被省教育廳確定為“省級優勢專業建設項目”。

2.提升校內實訓基地的建設功能，增強實訓室的通用性和開放性。

在校內實訓基地建設總體設計上要充分考慮相關專業的通用性。在設備、軟件、師資、人員等方面要考慮到各專業能夠相互共享，提高設備的利用率和投資效益。要以專業學生技能訓練為基礎并覆蓋相關專業群專業。要將技能訓練、技能競賽、技能考核鑒定、創業就業訓練和社會技術服務和培訓有機結合，充分發揮實訓基地的綜合功能。

除為本校服務外，也要為其他院校服務。除為教育系統服務外，還為企業服務、為社會服務，使實訓基地成為校企合作、校校合作的橋梁。與知名會展企業合作，成立浙江省會展行業新材料體驗與中心，定期展示企業新品，吸引省內會展行業，特別是會展高職院校學習和交流。通過近三年的建設，結合會展項目，定期培養省內會展高職院校會展專業教師的實際操作能力，使教師得到真實的實際工作鍛煉，為培養“雙師素質”教師提供更加便捷的場所，將其建設成為省內會展行業從業人員和師資的培訓基地。

充分考慮相關專業的通用性，在設備、軟件、師資、人員等方面考慮到各專業能夠相互共享，提高設備的利用率和投資效益。要以骨干專業學生技能訓練為基礎并覆蓋相關專業群專業。要將技能訓練、技能競賽、技能考核鑒定、創業就業訓練和社會技術服務有機結合，充分發揮實訓基地的綜合功能。為環境藝術設計專業，產品造型設計專業提供優良的實訓條件，實現資源共享，資源優化。

基地努力整合資源，為相關專業提供基地設備共用性、軟件實用互通性、師資力量交流性、人員安排合理性等方面的共享，建立覆蓋會展相關專業的實訓基地專業群，通過網絡實訓教育中心下設的網絡案例資源庫、新品資源演示庫等資源庫建立網絡實訓資源。建設由校內到校外實訓實習基地的同時，創建由線下到線上的網絡學習平臺，集“教學、服務、技術研發”為一體的會展網絡實訓教育體驗中心，多元化地共建會展專業實訓基地，努力使會展策劃與管理專業的實訓基地成為實踐教學中心、技術研發中心、技術創新中心的“三中心”綜合性基地，力爭成為浙江省會展專業首批網絡實訓教育中心。

（二）校外實訓基地建設。

1.開展校企合作，實現校企共贏。

實訓基地建設離不開企業的參與，校企合作、工學交替是高職教育發展的必由之路。會展策劃與管理專業圍繞“立足地方”的區位優勢和“服務行業”的發展理念，實行工學結合、校企合作、頂崗實習的人才培養模式，大力發展與企業的合作關系。我校近年來已經與浙江展覽館、常州靈通展示器材有限公司、浙江遠大國際會展有限公司、浙江溫州國際會展中心、上海施創會展服務有限公司、紹興市新紀元展覽有限公司、紹興柯橋輕紡城國際展會中心、余姚國際塑料展會中心等多家行業企業建立“定向培養、校企共建、資源共享、產學研合作”的校企合作模式，共同制訂培養方案、共同組織實施、共同考核，校企資源共享，結合一線的工作流程和任務，設計專業教學項目任務，利用現代企業管理和行業規范融入培養全過程，參與企業的活動、校園中引入企業的元素，滲透企業的文化，注重學生素質培養，實現人才培養與使用的“無縫”對接，充分發揮了工學結合等方面的功能，利用“企業項目引入課堂、課程教學搬入企業”人才培養模式，促進學生知識、技能等職業素養的可持續發展；充分利用“校內基礎實訓——校外企業實訓——校外頂崗實習”，讓學生在“做中學、學中做”，逐步提高學生的學習能力、實踐能力、創造能力、就業能力及創業能力，為行業、企業培育高素質技能型人才發揮重要作用。

2.加強校企合作，促進隊伍建設。

建立優質的校外實訓基地，不但為學生的實踐、實習、就業創造了條件，而且為教學團隊建設、專業帶頭人建設、骨干教師建設、青年教師培養、企業兼職教師建設等方面打下了堅實的基礎。

（1）優秀教學團隊建設。應采取多種形式，建立一支素質高、能力強、結構合理、精干高效、專兼結合的優秀教學團隊。“雙師素質”和專、兼職教師必須達到一定的比例，聘請企業會展專家和業務骨干擔任專業課程教學和實訓環節指導，并承擔專業實踐實訓課程教學學時數達到50%以上，形成穩定的專兼職教師隊伍。

（2）專業帶頭人建設。校內選拔2名及以上具有副高職稱、專業技術水平較高、具備雙師素質的教師進行重點培養。其中1人主要從事會展設計方向教學和研究，另1人主要從事會展策劃與管理方向的教學研究。再在行業企業選聘2名專家，實施雙專業帶頭人制。安排專業帶頭人到著名會展企業、會展院校進行訪問、研討和學習，使其具有先進的專業建設理念和帶領教學團隊開展專業與課程建設的能力。

（3）骨干教師建設。在現有的教學團隊中培養3—4名骨干教師，有計劃地安排骨干教師到國內一流高職院校學習先進的課程開發技術、課程教學方法和手段。支持骨干教師到知名院校和企業進行訪問學習，更新知識結構，進行專業交流。安排骨干教師到省內知名會展企業進行掛職鍛煉，承接企業項目，提高教師的教學、科研和社會服務能力，使他們在專業建設、課程建設、實訓基地建設中發揮骨干作用。

（4）青年教師培養。四年內主要通過下企業掛職鍛煉，參與企業的項目開發與經營活動等方式培養青年教師3人。開展“教師專業、課程建設及教學能力提升實施計劃”，提高青年教師的教學水平和業務水平，同時，引進青年教師（碩士學歷以上）2人，首先掛職鍛煉半年以上，然后通過進修教育理論，逐步走上職教崗位。

（5）行業企業兼職教師建設。通過聘請校外兼職教師，形成一支具有豐富實踐經驗和專業技術水平和較強教學能力的兼職教師隊伍，專兼職教師比例達到3：1以上。聘請校企合作企業業務骨干、一線專業技術人員為兼職教師和兼職實踐指導教師。另外聘請創業成功人士等充實兼職教師隊伍，建立集教學、科研、學生創業、素質教育等多元化的兼職教師隊伍。

總之，建立好優質的會展策劃與管理專業校內外實訓基地，在提高專業辦學水平和學生實踐能力的同時，也為培養會展策劃與管理高素質技能型人才、提高學生的就業競爭力、實現專業培養目標提供了有力保障。

參考文獻：

[1]翟艷.新時期高校管理類專業校內實訓基地建設的探討[J].安徽文學（下半月），2011（1）.

[2]史金聯.高校實習基地建設與管理探討[J].陜西教育，2009.

[4]王秀平.高職院校實訓基地建設的實踐與思考[J].職業教育研究，2008（1）.

篇10

展會隆重開幕

2012年4月11日上午，第十四屆中國國際花卉園藝展覽會在北京展覽館隆重開幕。全國社會保障基金理事會原副理事長、中國花卉協會副會長劉雅芝，荷蘭、德國、法國駐華使館代表，以及來自40余個國家和地區的500多位嘉賓出席了開幕式。劉雅芝副會長為開幕式致辭，代表中國花卉協會為展會召開表示熱烈祝賀。

開幕式后，劉雅芝副會長與國外駐華使館代衾等領導和嘉賓饒有興趣地參觀了展館。當來到荷蘭、德國、法國展團展位時，劉雅芝副會長與國外參會代表進行了親切交談，詳細了解企業在華業務開展情況，并鼓勵他們到中國來投資辦廠發展生產，早日實現雙贏。期間，劉雅芝副會長還先后參觀了北京普瑞瓦國際貿易有限公司、北京京鵬環球科技股份有限公司、莫爾海姆(北京)園藝科技有限公司等中國溫室網會員企業。

頂級伙伴權利加盟

據中國花卉協會副會長劉雅芝介紹，為推動展覽會朝著更加國際化、專業化方向發展，邀請更多更廣的國外知名企業參展和參觀，中國花卉協會邀請了國際花卉(植物)展覽知名組辦單位德國埃森展覽有限公司作為本展覽國際合作伙伴，參與到本展覽會之中。首次合作成效凸顯，本屆展會成功組織120 m。的德國參展團，數百名國際專業人士注冊參觀。此外，荷蘭和法國都是以展團方式參加的。這充分說明，這些國家非常重視并看好中國花卉貿易與合作的前景。

知名企業亮劍北京

本屆展會將展覽面積2.2萬m2的北京展覽館全部占滿，還增加了數百平方米的室外展覽。其中，約30％的參展企業為鮮花植物企業，匯集了愛索特植物園藝(上海)有限公司、上海鮮花港德魯仕植物有限公司、瑞恩(上海)花卉有限公司、昆明安祖花園藝有限公司、北京五洲翔遠農業發展有限責任公司、北京林大林業科技股份有限公司、北京瑞雪環球科技有限公司、大漢集團、胖龍(北京)園藝技術有限公司、三益集團、廣州市怡華園藝有限公司、廣州花卉研究中心等國內外知名花卉企業；約25％的溫室及設施企業，其中拜耳材料科技(北京)有限公司、北京東方英寶聯合技術有限公司、北京豐隆溫室科技有限公司、北京固朗瑞科農業設備有限公司、北京華農農業工程設計咨詢有限公司、北京京鵬環球科技股份有限公司、北京普瑞瓦國際貿易有限公司、北京三力創科技發展有限公司、北京鑫天碧農業設施工程技術有限公司、北京中環易達設施園藝科技有限公司、萊福兄弟溫室制造(上海)有限公司、莫爾海姆(北京)園藝科技有限公司、胖龍(邯鄲)溫室工程有限公司、品誠塑膠科技(上海)有限公司、青州市杰諾溫控設備制造有限公司、三益集團、上海都市綠色工程有限公司、上海荷中經貿發展有限公司、上海匯麗一塔格板材有限公司、上海斯文森園藝設備有限公司、上海陽柯實業有限公司、沈陽天宇源品溫室工程技術有限公司、壽光世農農業設施有限公司、溫嶺市綠園網業有限公司、中山固萊爾陽光板有限公司等均以特裝展位的形式亮相，不僅充分展示了產品，同時也彰顯了企業實力；機械和工具參展企業也是本屆展會一大亮點，占約25％的面積，美特達、斯蒂爾、菲斯卡、綠友、沃施、百利通等國內外知名企業及品牌商齊聚本展會：本屆展會資材及花藝包裝企業也占據了約20％的面積。組團參展是彰顯國家或地區的花卉園藝知名企業勢力的重要模式之一，本屆展會上，荷蘭、德國、法國、中國臺灣、中國北京等展團都給觀眾留下深刻印象，同時也彰顯了一種凝聚力。

專業研討引領行業

為吸引行業專業人士參觀、洽談。本屆展覽會期間，主辦單位特意組織了城市園林景觀發展論壇、溫室設施與園藝生產論壇、花卉行業國際化新思路論壇、中歐苗木行業發展研討會、中荷研討會—花卉園藝產業在中國的創新及可持續發展、紅掌產業發展研討會等專業研討。在國內夕卜矢口名專家的解讀下，參會人士對花卉園藝行業的各個領域的發展有更深更新的認識。此外，來自德國、法國、荷蘭、丹麥以及中國大陸的參展企業，舉辦20余場關于最新的品種、技術以及運作模式的技術交流會，這里成為了參展企業與買家、和經銷商深度交流的良好平臺。深度交流為探索商機提供了良好的機會。

本屆展覽會期間，由北京華科潤濃咨詢有限公司主持的溫室設施與園藝生產論壇邀請了北京華農農業工程設計咨詢有限公司銷售經理王成、北京京鵬環球科技股份有限公司總工程師周增產、壽光世農農業設施有限公司總經理張志平、北京普瑞瓦國際貿易有限公司總經理奧斯卡、北京水潤佳禾生態科技有限公司總經理劉朝輝等幾位企業精英分別就溫室設備的創新與應用、無土栽培技術裝備、五層共擠農膜、溫室環境自動化控制應用、溫室水肥一體化應用等關鍵技術和設備如何更好應用于花卉生產與與會代表進行了探討。例如，會上，北京普瑞瓦國際貿易有限公司總經理奧斯卡先生以“溫室自動化控制的新發展”為題發表了演講。奧斯卡先生介紹說，水和能源是可持續發展不可或缺的部分，普瑞瓦公司不斷研發并融入新的技術，以實現可持續發展，實現CO，零排放。普瑞瓦公司自動化設備使溫室內部創造恒定的溫度和適宜的灌溉水量，可以提高作物產量和質量，減少病害，減少能源、水和化肥的消耗量。同時，自動化設備還能夠對能源進行有效控制，對替代能源進行最優化組合。普瑞瓦公司提出了一個全新理念：所有創新回歸于作物的需求，結合作物自身需求融合到溫室控制中，把作物本身各個生理情況轉化成計算機數據進行自動化控制。

此外，保爾世紀園藝有限公司王士英博士以美國保爾園藝每年參展情況為例，向大家詮釋了發展專業展會對產業發展推動意義，歐勃亞集團董事長烏江則向大家介紹了花卉產業物流相關技術和產品。在法國參展企業技術交流會上，圖爾克種球花卉公司等5家法國展團成員企業分別著重介紹了本企業的發展情況，并闡述了今后幾年在中國的發展規劃，得到了與會代表的充分關注。

‘在中荷研討會一花卉園藝產業在中國的創新及可持續發展論壇上，綠港國際項目經理羅伯特、荷蘭皇家飛利浦電子股份有限公司業務發展高級經理王賀、荷蘭科迪馬集團亞洲區經理王子宵、

北京普瑞瓦國際貿易總經理奧斯卡、荷蘭Arend Sosefa公司亞洲區代表、莫爾海姆(北京)園藝科技有限公司總經理袁向陽、荷蘭范登博思公司代表等10余家荷蘭優秀企業的代表出席了研討會。荷蘭駐華農業參贊歐福旭先生出席研討會并致開幕辭，他說，在2012年中荷建交40周年之際，組團1 6家荷蘭公司參加這次的展會對中荷雙方都是具有重要意義的。希望通過此次推介能夠加強荷蘭與中國的私營業主之間展開更深的對話。希望架起溝通的橋梁，以期實現花卉園藝產業的創新及可持續發展。

莫爾海姆(北京)園藝科技有限公司總經理袁向陽先生演講時介紹說，此次，莫爾海姆公司參加這次展會主要推介的新技術是紫外線植保技術。紫外線植保技術是一種新的“綠色”技術，用于幫助種植者殺滅溫室內和露地大田作物的真菌。使用紫外線植保技術可以減少使用殺菌劑，無農藥殘留，不產生抗藥性，不會對生物防治產生不利的影響，使植株更強壯并提高產量和質量，是一種干燥干凈的植保技術。莫爾海姆公司帶來的新裝備有施肥機、基質混拌機、針式播種機、上盆機、鮮花采后加工分選設備等。記者在莫爾海姆公司的展位上看到了主推的盆栽月季，月季的品種多種多樣，有紫美人、好運、詩意、卡利巴等。

新產品新技術云集

展覽會上，記者采訪時發現，許多企業針對本屆展會推出了本企業的新產品。例如，華南農業大學聯合北京華農農業工程設計咨詢有限公司等多家單位共同研發了一款穴盤苗移栽機(2YZ 2穴盤苗移栽機)，該款移植機可以完成從穴盤向穴盤的種苗移栽工作。配備秧苗拾取機械手2支，生產效率可達每小時2000株以上。拾取機械抓手動作迅速、作業穩定可靠，適合中小型種苗種植戶的需要。而臺州隆基公司最新改進推出的“滾筒式”全自動精量播種流水線，則可實現從基質配制到播種的整個播種作業流程，該套裝置每小時能實現900-1200盤高效播種，播種精度98％以上，特別適合播種量大的用戶選擇。

此外，作為實力溫室配套資材企業，北京豐隆溫室科技有限公司、北京華農農業工程設計咨詢有限公司均推出了更適合市場需求的產品。北京豐隆溫室科技有限公司銷售經理代曉東先生告訴記者，豐隆公司今年又推出了幾款新產品，其中電動卷膜器平時電動卷膜，當遇到停電時可以便捷地改為手動卷膜，從而解決了因停電而無法電動卷膜的問題；FLC。手動卷膜器(BS101)則是一款適合小型溫室上的新品。壓力控制充氣風機是另外一款新產品，當其為雙層充氣膜溫室充好氣后可以自動停止充氣，待兩膜之間壓力小于設定值時即自動充氣，從而避免充氣泵持續充氣導致將雙層充氣膜被撐破的問題。北京華農農業工程設計咨詢有限公司帶給用戶的是新型鋁合金天溝和環保紙缽(可降解)。本屆展會上展出的新產品還有很多，不勝枚舉。但這些新品推出的初衷都是為了適應客戶更便捷應用的需求。

此外，北京京鵬環球科技股份有限公司推出的低碳物聯網溫室、家庭植物工廠，拜耳材料科技(北京)有限公司雙十年承諾(十年品質保證，十年有限防霧滴質保)的陽光一明透。系列陽光板，北京東方英寶聯合技術有限公司的大跨度鋼化玻璃溫室、高壓噴霧系統，青州市惠農機械有限公司的專利產品水暖風暖熱風爐，壽光世農農業設施有限公司引進以色列的吉尼嘉五層共擠棚膜，以及河北某企業推出的100％生物降解材料環保花盆等都深深地吸引著觀眾的目光。

此外，記者在北京瑞雪環球科技有限公司的展位上還發現了一款用于番茄健康授粉的高科技專利產品——“番茄授粉器”。它采用的是荷蘭技術，通過特定頻率的振動，使花粉自然飄落至花柱，完成授粉，徹底解決了傳統點花帶來的弊端，同時可以提高坐果率、提高商品性、降低勞動強度，節約勞動成本。該公司工作人員告訴記者，該授粉器的應用源自番茄的自花授粉特性，因此對于其他自花授粉的作物(如茄子)也是適用的，反之對異花授粉的作物(如黃瓜)而言，該裝置不太適用。

在花卉方面，作為目前中國大陸首屈一指的蝴蝶蘭供應企業，三益集團今年主推蝴蝶蘭品種有‘大辣椒’、‘蘭九’和‘寶石’等。其中，‘蘭九’的整齊度非常好，‘寶石’則表現為花朵大顏色更紅。此外，上海鮮花港德魯仕植物有限公司銷售經理張旭先生向記者介紹到，‘Hope’和‘Brimstone’都是德魯仕今年主打的鳳梨花品種，這些品種在保持良好觀賞性的同時，可以提高單位面積的溫室利用率，并縮短生長周期。

作為全球紅掌培育領域領軍企業，昆明安祖花園藝有限公司供應著中國紅掌盆花及切花市場的多數主流品種。該公司銷售經理周付文先生向記者介紹到，安祖公司有嚴格的品種選育和推廣流程，每個紅掌品種在正式推向市場之前都要經過品種選育一內部試種一客戶試種一客戶反饋一大批生產和推廣的系列篩選流程，本屆展會安祖公司為中國用戶帶來了‘茱莉’‘馬蒂茲’‘馬都拉’‘阿拉巴馬’‘特倫薩’‘維多’‘驕陽’‘粉阿拉巴馬’‘努比亞’‘愛迪生’等盆栽紅掌品種。其中，‘馬都拉’‘阿拉巴馬’‘特倫薩’‘維多’‘驕陽’等品種已上市成規模供應市場，‘茱莉’‘馬蒂茲’則進入客戶試種階段，‘粉阿拉巴馬’‘努比亞’‘愛迪生’等品種正在安祖公司昆明基地溫室內試種，品種特性表現良好。尤其值得一提的是，‘茱莉’是安祖公司培育出來的一個新的復色紅掌品種，它具有良好的耐低溫特性，能抵抗低溫長距離運輸，同時它的花期較長，將是一個能夠吸引大量顧客重復購買的品種。在北京瑞雪環球科技有限公司的展位上，記者發現兩個非常漂亮的紅掌切花品種，它們分別擁有碧綠的顏色和皎潔月光般的純白色。原來，這是北京瑞雪環球科技有限公司將荷蘭AVO公司的兩個新的紅掌切花品種‘綠光’(Manon)和‘月光’(PureWhtte)推薦到觀眾面前。

家庭園藝風靡

隨著食品安全問題頻發引發的擔憂、節能減排理念深入人心，以及普通大眾對陽臺園藝、家庭園藝興趣的逐漸提高，本屆展覽會為節能和家庭園藝理念展示提供了一個廣闊的平臺。例如，北京中環易達設施園藝科技有限公司展出的家庭園藝小裝置Melody、陽臺菜架，廈門某公司帶來的臺灣樹葡萄，北京天地秀色園林科技有限公司帶來的藤本皇后鐵線蓮，江蘇農林職業技術學院展出的空氣鳳梨等都可以為園藝愛好者的居家陽臺增添一份樂趣。