導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇網(wǎng)站優(yōu)化策略，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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尋找一種方式，讓SEO的成效以星火燎原的態(tài)勢(shì)延伸到網(wǎng)站的每個(gè)角落，對(duì)做SEO來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。例如，為產(chǎn)品頁(yè)面，分頁(yè)目錄，文章等已經(jīng)優(yōu)化過(guò)的標(biāo)題進(jìn)行排序，必要時(shí)，可以把手動(dòng)書(shū)寫(xiě)的標(biāo)題標(biāo)簽放在標(biāo)題之前。標(biāo)題標(biāo)簽放在適當(dāng)?shù)奈恢梅浅Ｖ匾?/p>

僅僅改動(dòng)標(biāo)題標(biāo)簽是不夠的；還要對(duì)整個(gè)HTML模版進(jìn)行優(yōu)化。此時(shí)，請(qǐng)遵循以下SEO最佳原則：1)內(nèi)容頁(yè)面與顯示頁(yè)面分開(kāi)；2)保證用詞正確，語(yǔ)義通順；3)必要時(shí)運(yùn)用段落標(biāo)題標(biāo)簽；4)刪除模版多余部分；5)不要通篇使用相同的Meta描述和Meta關(guān)鍵詞。要給人耳目一新的感覺(jué)。

接下來(lái)要優(yōu)化的部分是URL。有名的URL雖然比較難改，但更值得改。特別是當(dāng)URL擁有兩個(gè)以上變量(即兩個(gè)以上同等標(biāo)志)的時(shí)候。Google工程師Matt Cutt告訴WordCamp上的網(wǎng)友，只要URL里不帶有超過(guò)2到3個(gè)變量，Google對(duì)動(dòng)態(tài)URL和靜態(tài)URL是一視同仁的。盡管如此但是，最好讓程序員將網(wǎng)站的URL靜態(tài)化處理。

經(jīng)驗(yàn)告訴我們，靜態(tài)URL在搜索引擎中的表現(xiàn)更佳。這一類(lèi)URL對(duì)用戶(hù)更有親和力，因此，它們能吸引更多鏈接。最理想的URL是包含關(guān)鍵詞的URL。Matt Cutt在WordCamp里還說(shuō)過(guò)，下劃線將被當(dāng)成分隔符使用。所以在處理分隔符的時(shí)候，不必費(fèi)心考慮這個(gè)到底是下劃線還是連字符。這一點(diǎn)不敢說(shuō)被所有搜索引擎承認(rèn)，至少Google承認(rèn)。還有，千萬(wàn)別忘了在舊頁(yè)面URL上設(shè)置301永久轉(zhuǎn)向此頁(yè)面新的url。

我喜歡把被搜索引擎收錄的頁(yè)面，看成一個(gè)虛擬銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。每個(gè)被收錄頁(yè)面的URL就相當(dāng)于一個(gè)虛擬“推銷(xiāo)員”。為你工作的推銷(xiāo)員越多，獲利越多。不幸的是，大部分推銷(xiāo)員都是自由活動(dòng)者，干坐著不做任何事——即不能吸引任何瀏覽者。所以，在增加被收錄頁(yè)面的同時(shí)要減少“自由活動(dòng)頁(yè)面”。利用蜘蛛，友好型URL可以大大減少自由活動(dòng)頁(yè)面。

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[關(guān)鍵詞]網(wǎng)站 搜索引擎優(yōu)化 網(wǎng)站排名

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、信息量急劇擴(kuò)大的今天，搜索引擎的作用日益突出，企業(yè)都想借助Internet讓更多的人了解自己的相關(guān)產(chǎn)品。要加強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果，針對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，SEO）成為一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)。

一、搜索引擎優(yōu)化概念

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是通過(guò)了解各類(lèi)搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)優(yōu)化，提高其搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷(xiāo)售能力的技術(shù)。

二、搜索引擎工作原理介紹

搜索引擎是用于幫助互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)查詢(xún)信息的搜索工具，它以一系列技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)中搜集、發(fā)現(xiàn)信息，對(duì)信息進(jìn)行理解、提取、組織和處理，并為用戶(hù)提供檢索服務(wù)，從而起到信息導(dǎo)航的目的。現(xiàn)在比較流行的搜索引擎有Google，Baidu，Yahoo！等。

三、基于網(wǎng)站建設(shè)的SEO策略分析

企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化包括企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)目的，網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站配置、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)顯示、網(wǎng)站鏈接策略等多種因素

的優(yōu)化。

1.網(wǎng)站建設(shè)目的優(yōu)化分析

網(wǎng)站建設(shè)的目的不同所必須完成的項(xiàng)目也不同，其鎖定的目標(biāo)讀者也可能就不同，所以在其他網(wǎng)站優(yōu)化的細(xì)節(jié)上也必須進(jìn)行微調(diào)，才能達(dá)到真正優(yōu)化的目的。比如形象類(lèi)網(wǎng)站如果讓讀者進(jìn)來(lái)后有受騙的感覺(jué)，就根本無(wú)法建立企業(yè)形象；信息傳達(dá)網(wǎng)站讓讀者無(wú)法分辨內(nèi)容與廣告，那么讀者也許根本不想繼續(xù)往下閱讀，諸如此類(lèi)錯(cuò)誤的設(shè)計(jì)都是沒(méi)有考慮到網(wǎng)站建置的主要目的。只有將網(wǎng)站的目的理清之后，其他可能影響達(dá)成目的的因素就可以清楚分出先后順序了，才能吸引搜索引擎的注意。

2.網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化分析

網(wǎng)站的內(nèi)容原本主要是要給人們閱讀的，但是由于搜索引擎主宰了資料顯示的生殺大權(quán)，所以許多搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)或搜索引擎優(yōu)化業(yè)者便以人為操作的方式來(lái)“喂”資料給搜索引擎，以取得更好的搜索結(jié)果，如此一來(lái)就產(chǎn)生了許多網(wǎng)絡(luò)垃圾內(nèi)容，并且對(duì)于網(wǎng)站的助益會(huì)隨著搜索引擎的優(yōu)化而逐漸遞減。要能夠讓網(wǎng)站隨著時(shí)間而增加權(quán)威度與讀者群，依靠的就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這才是真正建立網(wǎng)站的本意。

3.網(wǎng)站配置優(yōu)化分析

如果在建設(shè)網(wǎng)站的同事還要兼顧到系統(tǒng)效能及搜索引擎優(yōu)化，是比較難的。如果建立一個(gè)純Flash的網(wǎng)站，而沒(méi)有注意到搜索引擎的特性，就可能無(wú)法達(dá)到網(wǎng)站的搜索目的；如果網(wǎng)站使用大量互動(dòng)的JavaScript，而沒(méi)有測(cè)試搜索引擎對(duì)這些JavaScript的抓取狀況，那么可能許多內(nèi)容都會(huì)被搜索引擎忽略。因此一個(gè)真正的網(wǎng)站，除了考慮美觀度等視覺(jué)效果外，還需要注意用戶(hù)端的環(huán)境及搜索引擎端的特性，才能夠引起搜索引擎注意的網(wǎng)站。

4.網(wǎng)頁(yè)顯示優(yōu)化分析

網(wǎng)頁(yè)如果無(wú)法快速地將內(nèi)容顯示出來(lái)，就會(huì)影響讀者繼續(xù)閱讀的意愿，也會(huì)影響搜索引擎抓取數(shù)據(jù)的效率，尤其是在網(wǎng)頁(yè)中存在許多圖像文件或者大量使用客戶(hù)端的JavaScript來(lái)處理頁(yè)面時(shí)。搜索引擎主要獲取文字信息，如果這些文件本身就很大，再加上頻寬的穩(wěn)定度影響，搜索引擎在不干擾服務(wù)器效能的原則下可能就會(huì)減少獲取次數(shù)。如果搜索引擎經(jīng)常在訪問(wèn)該網(wǎng)站時(shí)碰到效能不佳的情況，就很可能會(huì)降低拜訪的頻率及獲取信息的深度。只有將網(wǎng)頁(yè)快速的顯示出來(lái)，才能讓搜索引擎順利地獲取信息。

5.網(wǎng)站鏈接優(yōu)化分析

由于搜索引擎目前使用的是鏈接分析來(lái)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)的串聯(lián)，因此產(chǎn)生更多高品質(zhì)的鏈接還是有很大必要性的。這里的鏈接包括網(wǎng)站外部鏈接、連出鏈接和連入鏈接。在這些鏈接的共同作用下，網(wǎng)站的搜索引擎結(jié)果排名也會(huì)提升，從而有效達(dá)到推廣和宣傳網(wǎng)站的目的。

四、基于網(wǎng)站的SEO策略體系構(gòu)建

基于上述策略分析，基于網(wǎng)站的SEO策略體系如下圖2 所示：

1.網(wǎng)站建設(shè)目的優(yōu)化策略

網(wǎng)站建設(shè)目的不同，所必須完成的網(wǎng)站目的優(yōu)化項(xiàng)目也不同，但在網(wǎng)站建設(shè)之前必須明確以下三個(gè)問(wèn)題：

（1）出于什么目的需要建設(shè)網(wǎng)站？

（2）網(wǎng)站的戰(zhàn)略規(guī)劃是什么？

（3）網(wǎng)站面向的對(duì)象是誰(shuí)？

將上述三個(gè)問(wèn)題明確后，才能將網(wǎng)站建設(shè)的目的明確定位，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的。

2.網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化策略

搜索引擎有幾個(gè)特性：喜歡新鮮的、權(quán)威的、人氣聚集的以及能夠串聯(lián)的網(wǎng)頁(yè)。因此進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化應(yīng)該遵循幾項(xiàng)原則：（1）原創(chuàng)的獨(dú)特性；（2）快速且經(jīng)常性，即內(nèi)容必須是自己撰寫(xiě)的要與其他網(wǎng)站的內(nèi)容有差異性，并且必須時(shí)常更新。

3.網(wǎng)站配置優(yōu)化策略

網(wǎng)站配置優(yōu)化的主要目的是在目標(biāo)訪問(wèn)者能夠輕松瀏覽閱讀的情況下增加黏度，即增長(zhǎng)訪問(wèn)者的停留的時(shí)間，如此才能真正發(fā)揮網(wǎng)站內(nèi)容的功效。在進(jìn)行網(wǎng)站配置時(shí)需要注意以下問(wèn)題：

（1）是否使用的JavaScript能夠在各種瀏覽軟件中執(zhí)行？

（2）是否能夠讓各種不同分辨率的畫(huà)面都能正常顯示？

（3）是否能夠讓各種不同的瀏覽軟件都呈現(xiàn)最佳畫(huà)面？

4.網(wǎng)頁(yè)顯示優(yōu)化策略

除了網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度外，影響網(wǎng)站顯示速度的主要因素是多媒體文件、JavaScript語(yǔ)言、其他系統(tǒng)程式語(yǔ)法及系統(tǒng)端的設(shè)定。多媒體文件和JavaScript語(yǔ)言都與用戶(hù)端的效能有關(guān)，而其他系統(tǒng)程序語(yǔ)法及系統(tǒng)端的設(shè)定就與服務(wù)器端有關(guān)系。顯示因素與服務(wù)器端有關(guān)的有：

（1）Http Request的數(shù)目。網(wǎng)頁(yè)中包含的控件數(shù)量越多，用戶(hù)端對(duì)服務(wù)器所發(fā)出的Http Request數(shù)目就會(huì)越多，當(dāng)然控件本身的大小也是重點(diǎn)。網(wǎng)頁(yè)的控件即用戶(hù)端對(duì)服務(wù)器要求下載的文件，如HTML文件、多媒體文件和JavaScript文件等，可以使用Web Sniffer、Fiddler等工具去分析這些控件的傳輸速率。

（2）將沒(méi)有必須防止簽名的Script類(lèi)文件放置在HTML文件尾端。當(dāng)用戶(hù)端向服務(wù)器端取得網(wǎng)頁(yè)的HTML文件后，是由頭部執(zhí)行到尾部，把沒(méi)有必要先執(zhí)行的Script類(lèi)文件放置于HTML文件尾端，可以讓畫(huà)面先顯示其他部分。

（3）靜態(tài)文件使用暫存。利用HTTP過(guò)期文件頭可以有效處理不會(huì)變化的靜態(tài)文件。

把以上服務(wù)器端的影響因素處理完畢以后，再把與用戶(hù)端有關(guān)系的JavaScript語(yǔ)法精簡(jiǎn)，減少不必要的存儲(chǔ)空間浪費(fèi)，然后把與用戶(hù)端有關(guān)系的多媒體文件進(jìn)行瘦身操作后，網(wǎng)頁(yè)的顯示速度就能夠大幅提升。

5.網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略

搜索引擎排名的一個(gè)重要因素就是基于網(wǎng)頁(yè)的鏈接文本。目前較為有效的兩種內(nèi)部鏈接優(yōu)化方法是：（1）在網(wǎng)頁(yè)正文部分要是出現(xiàn)其他網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、關(guān)鍵詞等可以做相應(yīng)鏈接；（2）在正文結(jié)束處可以列出與正文相關(guān)的其他網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，并做相關(guān)鏈接。這樣不僅方便訪問(wèn)者深入瀏覽網(wǎng)站，更有助于搜索引擎進(jìn)行索引。

五、結(jié)束語(yǔ)

搜索引擎的排名因素在時(shí)刻變化中，針對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化必須跟上搜索引擎的步伐，時(shí)刻注意廣大用戶(hù)的上網(wǎng)狀況，調(diào)整優(yōu)化策略，才能維護(hù)和提升企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，讓網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)得到有效的企業(yè)信息。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳炎龍，張巨通.從站點(diǎn)角度談搜索引擎優(yōu)化策略[J].科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2006（2）：222-224

篇3

Li Liang

（School of Economics and Management，China University of Petroleum (East China)，Dongying 257061，China）

摘要：搜索引擎優(yōu)化，以其突出的優(yōu)勢(shì)正在滲透到網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)方面，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心。本文分析了企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎優(yōu)化上存在的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上提出電子商務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)化策略。

Abstract: Search engine optimization with its outstanding advantages is penetrating into all aspects of the network, and become the core of network marketing. This paper analyzes the problems in the search engine optimization of corporate website, and proposes the optimization strategy of e-commerce website on this basis.

關(guān)鍵詞：搜索引擎優(yōu)化 問(wèn)題 對(duì)策

Key words: search engine optimization；problems；countermeasures

中圖分類(lèi)號(hào)：TP39 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2011）29-0155-01

0引言

目前，搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)上僅次于電子郵件的應(yīng)用，是網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)中獲取所需信息的重要工具，大多數(shù)網(wǎng)民把搜索引擎作為在互聯(lián)網(wǎng)獲得信息的最主要徑。搜索引擎優(yōu)化（SEO，Search Engine Optimization）是指通過(guò)采用易于被搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對(duì)用戶(hù)更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。搜索引擎優(yōu)化可以使企業(yè)在搜索引擎中獲得較好的排名，增加被客戶(hù)發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，這樣不僅可以增加銷(xiāo)售額，還可以提高市場(chǎng)占有率，培養(yǎng)忠誠(chéng)客戶(hù)群。

1企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化中存在的問(wèn)題分析

1.1 導(dǎo)航結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站地圖不明確有些網(wǎng)頁(yè)存在鏈接結(jié)構(gòu)不合理，導(dǎo)航鏈接過(guò)分復(fù)雜，網(wǎng)頁(yè)之間缺乏關(guān)聯(lián)性，導(dǎo)航完全基于下拉菜單、圖片或者動(dòng)畫(huà)，沒(méi)有文字導(dǎo)航返回到首頁(yè)和各個(gè)頁(yè)面的情況。

有些網(wǎng)站存在網(wǎng)站地圖上列出一些過(guò)期的或者已經(jīng)壞掉的死鏈接，或者網(wǎng)站地圖只是無(wú)組織簡(jiǎn)單地把所有頁(yè)面列出等問(wèn)題。搜索引擎工作時(shí)首先會(huì)分析站點(diǎn)的地圖有沒(méi)有更新，其制作的合理與否直接影響到整個(gè)站點(diǎn)內(nèi)容頁(yè)面的抓取。

1.2 外部鏈接質(zhì)量不高有些網(wǎng)站為了提高排名一味的追求外部鏈接的數(shù)量，導(dǎo)致垃圾連接和網(wǎng)站大量涌出。存在加入鏈接基地，大宗鏈接交換程序，交叉連接程序的情況，與此同時(shí)，還存在與大量會(huì)員網(wǎng)站自動(dòng)交換鏈接和點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索廣告鏈接的問(wèn)題。搜索引擎僅對(duì)高質(zhì)量的外部鏈接給予重視，對(duì)于類(lèi)似垃圾鏈接的做法給予懲罰，甚至將此類(lèi)站點(diǎn)永久刪除。

1.3 網(wǎng)站內(nèi)容不充實(shí)、不豐富有些網(wǎng)站存在一些含有大量拼寫(xiě)或語(yǔ)法錯(cuò)誤的文章，或者把不同主題的大量文字放在一張網(wǎng)頁(yè)，甚至沒(méi)有分段，沒(méi)有副標(biāo)題，沒(méi)有分層布局的情況。還存在大量不斷重復(fù)的內(nèi)容或者接近重復(fù)的版本等問(wèn)題。對(duì)搜索引擎而言這些是很難正確讀取的。所以這樣的網(wǎng)站得不到好的頁(yè)面等級(jí)和期望的訪問(wèn)量。

有些網(wǎng)站直接把富有文字的圖片插入網(wǎng)頁(yè)中作為文字內(nèi)容，網(wǎng)站文字被做成了圖形而非真正的文字，雖然對(duì)用戶(hù)而言是可見(jiàn)的文本內(nèi)容，而且頁(yè)面做得很精致，但對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，其搜索程序無(wú)論是在網(wǎng)頁(yè)中還是后臺(tái)的HTML代碼中，都搜索不到它們需要的純文本內(nèi)容，所以得不到期望的頁(yè)面等級(jí)。

2搜索引擎優(yōu)化策略

2.1 使用地圖優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)為網(wǎng)站添加一個(gè)導(dǎo)航頁(yè)面可以使網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)更加直觀和高效。建立一張可以鏈接到所有頁(yè)面或者大部分重要頁(yè)面的完整網(wǎng)站地圖，同時(shí)把網(wǎng)站地圖的鏈接放在首頁(yè)上，使搜索引擎能很方便地發(fā)現(xiàn)和抓取所有網(wǎng)頁(yè)。對(duì)大型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，可以把網(wǎng)站地圖分成幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)里的鏈接應(yīng)控制在100個(gè)以下。

網(wǎng)站地圖是導(dǎo)航的輔助手段，方便用戶(hù)快速到達(dá)目標(biāo)頁(yè)。為了搜索引擎更容易實(shí)現(xiàn)抓取應(yīng)盡量使用純文本來(lái)創(chuàng)建導(dǎo)航。應(yīng)該以靜態(tài)、直觀、扁平、簡(jiǎn)單的網(wǎng)站拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)體現(xiàn)復(fù)雜的目錄關(guān)系。少使用圖片鏈接，多采用文本鏈接的方式來(lái)加快頁(yè)面加載速度。對(duì)于動(dòng)態(tài)技術(shù)生成的網(wǎng)頁(yè)和采用圖片導(dǎo)航的網(wǎng)站，如果想要彌補(bǔ)搜索引擎蜘蛛程序無(wú)法識(shí)別圖片和動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)造成頁(yè)面無(wú)法搜索到的情況，可以在網(wǎng)站地圖中進(jìn)行文本鏈接。盡量給出主要內(nèi)容的鏈接，且一個(gè)頁(yè)面內(nèi)不要鏈接太多，網(wǎng)站地圖要突出重點(diǎn)。

2.2 注重網(wǎng)站的外部鏈接主流搜索引擎都把外部鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量作為對(duì)網(wǎng)頁(yè)排名算法外部鏈接因素的第一重要因素。用戶(hù)通過(guò)超級(jí)鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，與高質(zhì)量網(wǎng)站的鏈接越多，網(wǎng)站的排名越好。對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，決定一個(gè)網(wǎng)站的排名關(guān)鍵是外部有多少高質(zhì)量的鏈接指向這個(gè)網(wǎng)站，也稱(chēng)導(dǎo)入鏈接。對(duì)于充滿競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞組來(lái)說(shuō)，在決定排名時(shí)，導(dǎo)入鏈接的數(shù)量和質(zhì)量可能比關(guān)鍵詞密度更重要。如果網(wǎng)站富有價(jià)值，會(huì)被其他網(wǎng)站提及，被提及越多，說(shuō)明價(jià)值越大。來(lái)自以下網(wǎng)站的鏈接都可以成為高質(zhì)量的鏈接：搜索引擎目錄中的鏈接以及加入目錄的網(wǎng)站的鏈接，PR值不低于4的網(wǎng)站，流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站（如搜索引擎新聞源），具有很少到處鏈接的網(wǎng)站，以同樣的關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中排名前三名的網(wǎng)站，內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站等。

除了導(dǎo)入鏈接，搜索引擎還會(huì)分析導(dǎo)出鏈接，也就是分析企業(yè)網(wǎng)站引出去的網(wǎng)站，如果導(dǎo)出鏈接站點(diǎn)內(nèi)容與企業(yè)網(wǎng)站主題相關(guān)聯(lián)，同樣有利于對(duì)搜索引擎友好。另外，一個(gè)站點(diǎn)的頁(yè)面之間也可以彼此鏈接，不僅方便訪問(wèn)者，也有利于搜索引擎。網(wǎng)站應(yīng)有意識(shí)地將重要內(nèi)容也面對(duì)次要鏈接與其他頁(yè)面，讓搜索引擎發(fā)現(xiàn)這是網(wǎng)站的重要頁(yè)面，從而給與更高的PR值，進(jìn)行重點(diǎn)索引。

2.3 網(wǎng)站內(nèi)容要有針對(duì)性

①網(wǎng)頁(yè)中的文章應(yīng)使用容易閱讀的文字使頁(yè)面對(duì)搜索引擎和用戶(hù)友好。

②有序地圍繞主題組織網(wǎng)站的內(nèi)容，可以使用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容直觀的判斷，可以幫助用戶(hù)更快地找到他們想要的東西。

③使用相關(guān)的語(yǔ)言。預(yù)測(cè)可以為網(wǎng)站帶來(lái)有效點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞來(lái)組織網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。創(chuàng)建一些新鮮而又獨(dú)特的內(nèi)容帶來(lái)更多的新訪客。

④在保證搜索引擎可以為網(wǎng)站生成積極結(jié)果的同時(shí)，應(yīng)根據(jù)用戶(hù)的需要來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)站。

參考文獻(xiàn)：

篇4

在800MHz頻段現(xiàn)有CDMA網(wǎng)絡(luò)共站升級(jí)2.1GHz頻段LTE FDD網(wǎng)絡(luò)。以密集市區(qū)站間距500m場(chǎng)景為例，首先分析2.1GHz頻段天線下傾角對(duì)LTE FDD網(wǎng)絡(luò)覆蓋性能和容量性能的影響，給出相應(yīng)的最優(yōu)天線下傾角配置原則；然后通過(guò)與800MHz頻段網(wǎng)絡(luò)最優(yōu)天線下傾角進(jìn)行比較，給出跨頻共站升級(jí)方案天線下傾角的優(yōu)化策略。跨頻共站升級(jí)LTE FDD網(wǎng)絡(luò)方案天線下傾角優(yōu)化策略的研究，可為4G網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)與部署提供可靠的參考數(shù)據(jù)。

【關(guān)鍵詞】

LTE FDD 跨頻 天線下傾角 網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化

1 引言

中國(guó)電信CDMA網(wǎng)絡(luò)當(dāng)前部署在800MHz頻段。從目前頻譜使用情況來(lái)看，中國(guó)電信未來(lái)向LTE網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)時(shí)可能在2.1GHz頻段部署LTE FDD網(wǎng)絡(luò)，此時(shí)將面臨跨頻組網(wǎng)的挑戰(zhàn)。同時(shí)，為了充分利用站址資源，選擇在現(xiàn)有CDMA網(wǎng)絡(luò)站址共站升級(jí)LTE網(wǎng)絡(luò)是運(yùn)營(yíng)商首選的升級(jí)方案。

中國(guó)電信CDMA網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過(guò)多年的優(yōu)化工作，目前的網(wǎng)絡(luò)性能處于較好的水平。對(duì)于共站新建的LTE網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，盡管LTE網(wǎng)絡(luò)天線的方位角可以參考CDMA網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行配置，但是工作在2.1GHz頻段的LTE FDD網(wǎng)絡(luò)天線下傾角是否可以參照800MHz頻段的CDMA網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行配置，以及如何進(jìn)行配置，都需要進(jìn)一步研究。

本文將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)仿真的方法，以ISD（Inter Site Distance，站間距）500m密集市區(qū)場(chǎng)景為例，分析2.1GHz頻段不同天線下傾角對(duì)LTE FDD網(wǎng)絡(luò)覆蓋性能與容量性能的影響，從而給出2.1GHz頻段的最優(yōu)天線下傾角；再通過(guò)對(duì)比分析800MHz頻段相同場(chǎng)景的最優(yōu)天線下傾角，給出天線下傾角的優(yōu)化策略。

2 系統(tǒng)仿真參數(shù)假設(shè)

結(jié)合3GPP標(biāo)準(zhǔn)以及網(wǎng)絡(luò)實(shí)際情況，系統(tǒng)仿真參數(shù)假設(shè)如表1所示。

由表1可見(jiàn)，與2.1GHz頻段相比，800MHz頻段系統(tǒng)仿真參數(shù)的主要差異體現(xiàn)在信道模型和室內(nèi)穿透損耗上。

3 2.1GHz頻段LTE FDD網(wǎng)絡(luò)最優(yōu)天線

下傾角分析

下面將分別從網(wǎng)絡(luò)覆蓋性能和容量性能這兩個(gè)角度來(lái)分析天線下傾角的影響。

3.1 網(wǎng)絡(luò)覆蓋性能分析

采用下行鏈路參考信號(hào)RSRP（參考信號(hào)接收功率）和RS SINR（公共參考信號(hào)信干噪比）作為評(píng)估網(wǎng)絡(luò)覆蓋性能的分析指標(biāo)，并分別以RSRP>-110dBm和RS SINR>-3dB作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

圖1、圖2分別給出了在不同天線下傾角配置情況下行鏈路參考信號(hào)RSRP和RS SINR的仿真結(jié)果。

根據(jù)對(duì)仿真結(jié)果的分析，隨著天線下傾角的增大，下行鏈路參考信號(hào)RSRP性能逐步惡化，但惡化幅度較小；而RS SINR性能逐步改善，且除了9度天線下傾角下行鏈路RS SINR性能略低外，其余天線下傾角之間的RS SINR性能基本一致。

為了獲取相對(duì)較好的網(wǎng)絡(luò)覆蓋性能，建議選擇10度天線下傾角。

3.2 網(wǎng)絡(luò)容量性能

分析

采用上下行鏈路的扇區(qū)平均吞吐量和邊緣用戶(hù)吞吐量作為評(píng)估網(wǎng)絡(luò)容量性能的分析指標(biāo)。

圖3、圖4分別給出了在不同天線下傾角配置情況下行鏈路和上行鏈路歸一化扇區(qū)平均吞吐量及邊緣用戶(hù)吞吐量的仿真結(jié)果。

根據(jù)對(duì)仿真結(jié)果的分析，當(dāng)下傾角為10度時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上下行鏈路的容量性能最優(yōu)。

3.3 小結(jié)

在密集市區(qū)ISD500m場(chǎng)景，結(jié)合對(duì)LTE FDD網(wǎng)絡(luò)覆蓋性能和容量性能的分析，2.1GHz頻段最優(yōu)天線下傾角為10度。

4 跨頻共站升級(jí)天線下

傾角優(yōu)化策略分析

跨頻共站場(chǎng)景天線下傾角優(yōu)化策略的分析，是研究跨頻場(chǎng)景下天線下傾角的相對(duì)變化。通過(guò)對(duì)800MHz頻段網(wǎng)絡(luò)最優(yōu)天線下傾角的研究，并與2.1GHz頻段相比較，總結(jié)出2.1GHz頻段LTE FDD網(wǎng)絡(luò)天線下傾角優(yōu)化策略。

800MHz頻段最優(yōu)天線下傾角的分析方法與2.1GHz頻段相同。

4.1 網(wǎng)絡(luò)覆蓋性能分析

圖5、圖6分別給出了下行鏈路參考信號(hào)RSRP和RS SINR的仿真結(jié)果。

為了獲取相對(duì)較好的網(wǎng)絡(luò)覆蓋性能，建議選擇13度天線下傾角。

4.2 網(wǎng)絡(luò)容量性能分析

圖7、圖8分別給出了下行鏈路和上行鏈路歸一化扇區(qū)平均吞吐量及邊緣用戶(hù)吞吐量的仿真結(jié)果。

根據(jù)對(duì)仿真結(jié)果的分析，當(dāng)下傾角為13度時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上下行鏈路的容量性能最優(yōu)。

4.3 天線下傾角優(yōu)化策略分析

在密集市區(qū)ISD500m場(chǎng)景，結(jié)合對(duì)LTE FDD網(wǎng)絡(luò)覆蓋性能和容量性能的分析，800MHz頻段最優(yōu)天線下傾角為13度；而相同場(chǎng)景2.1GHz頻段最優(yōu)天線下傾角為10度，相對(duì)于800MHz頻段減小了3度。

由于共站升級(jí)LTE FDD網(wǎng)絡(luò)方案天線下傾角的優(yōu)化策略是研究跨頻場(chǎng)景天線下傾角的相對(duì)變化，與何種網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)景無(wú)關(guān)，因此對(duì)于上述密集市區(qū)ISD500m場(chǎng)景的天線下傾角優(yōu)化策略，同樣適用于其他場(chǎng)景。

5 結(jié)論

本文以密集市區(qū)

ISD500m場(chǎng)景為例，通過(guò)系統(tǒng)仿真的方法，分析天線下傾角對(duì)網(wǎng)絡(luò)覆蓋性能和容量性能的影響，給出跨頻共站升級(jí)LTE FDD網(wǎng)絡(luò)方案天線下傾角的優(yōu)化策略。研究表明，在跨頻共站升級(jí)建設(shè)LTE FDD網(wǎng)絡(luò)方案中，為了獲取最優(yōu)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋性能與容量性能，相對(duì)于CDMA網(wǎng)絡(luò)天線下傾角，LTE FDD網(wǎng)絡(luò)天線下傾角應(yīng)減小3度。

參考文獻(xiàn)：

[1] 肖開(kāi)宏. LTE無(wú)線網(wǎng)

絡(luò)規(guī)劃與設(shè)計(jì)[M].

北京： 人民郵電出

版社， 2012.

[2] 戴源，朱晨鳴，王強(qiáng)，等. TD-LTE無(wú)線網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃與設(shè)計(jì)[M]. 北京： 人民郵電出版社， 2012.

[3] 楊峰義. LTE/LTE-Advanced無(wú)線寬帶技術(shù)[M]. 北京： 人民郵電出版社， 2012.

[4] 3GPP TR 36.814. Evolved Universal Terrestrial Radio Access（E-UTRA）； Further advancements for E-UTRA physical layer aspects（Release 9）[S]. 2010.

[5] 3GPP TR 36.913. Requirements for further advancements for Evolved Universal Terrestrial Radio Access（E-UTRA） （LTE-Advanced） （Release 9）[S]. 2010.

作者簡(jiǎn)介

趙勇：工學(xué)碩士畢業(yè)于北京理工大學(xué)，現(xiàn)任職于中國(guó)電信股份有限公司技術(shù)創(chuàng)新中心，主要從事LTE無(wú)線網(wǎng)絡(luò)組網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃與優(yōu)化技術(shù)的研究工作。

篇5

購(gòu)買(mǎi)推薦

圖書(shū)分析師龐敏麗認(rèn)為該書(shū)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)案例既包括正常的運(yùn)營(yíng)手段，也包括如何逃避網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的陷阱域誤區(qū)，適合初學(xué)者閱讀，幫助其順利邁進(jìn)seo的從業(yè)大門(mén)。

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目錄

第1章　基礎(chǔ)篇

1．1　什么是seo

1．2　seo的作用

1．3　常用搜索引擎簡(jiǎn)介

1．4　搜索引擎工作原理

1．5　seo與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

1．6　常見(jiàn)seo術(shù)語(yǔ)

1．7　常用搜索引擎指令

第2章　站內(nèi)篇

2．1　元標(biāo)簽的設(shè)計(jì)

2．2　長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化

2．3　單頁(yè)面優(yōu)化

2．4 url優(yōu)化

2．5 robots優(yōu)化

2．6 nofollow優(yōu)化

2．7 h標(biāo)簽的優(yōu)化

2．8　圖片的優(yōu)化

2．9 flash的優(yōu)化

2．10　網(wǎng)站地圖

2．11　鏈接優(yōu)化

2．12　網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容

2．13　站內(nèi)錨文本

2．14　導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化

第3章　站外篇

3．1　外部鏈接

3．2　外鏈錨文本

3．3　外鏈獲取的方法

3．4　網(wǎng)站品牌提升方法

3．5　網(wǎng)站目錄提交

3．6　鏈接誘餌

第4章　高級(jí)篇

4．1　seo效果檢測(cè)

4．2　流量檢測(cè)與分析

4．3　被懲罰之后的處理

4．4　常見(jiàn)作弊方法

4．5　白帽與黑帽

4．6　用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化

第5章　策略篇

5．1　關(guān)鍵詞策略

5．2　外鏈策略

5．3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略

5．4　網(wǎng)站晶牌策略

5．5　網(wǎng)站盈利策略

第6章　專(zhuān)題篇

6．1　個(gè)性化搜索服務(wù)

6．2　整合搜索

6．3　seo工具

6．4　全站鏈接與首頁(yè)鏈接

6．5　整站設(shè)計(jì)和優(yōu)化

6．6　區(qū)域性搜索結(jié)果

6．7　百度框計(jì)算

第7章　案例篇

7．1　富營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

7．2　飯菜網(wǎng)

7．3　夢(mèng)芭莎網(wǎng)

7．4　no5時(shí)尚廣場(chǎng)

7．5　酷6網(wǎng)

7．6　繽購(gòu)商城

篇6

SEO經(jīng)理的基本職責(zé)精選1

職責(zé)

1.全面負(fù)責(zé)網(wǎng)站SEO工作，制定SEO策略，建立SEO標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)SEO效果負(fù)責(zé);

2.負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站面向主流搜索引擎的自然結(jié)果排名優(yōu)化，提高網(wǎng)站流量;

3.精通主流搜索引擎優(yōu)化排名提升技巧，包括站內(nèi)優(yōu)化、站外優(yōu)化及內(nèi)外部鏈接優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化，了解白帽黑帽手法的差異和尺度;

4.負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站內(nèi)容，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)VS搜索引擎中用戶(hù)輸入相關(guān)關(guān)鍵詞之間的優(yōu)化;

5.跟蹤和分析引入的SEO流量以及相關(guān)關(guān)鍵詞的排名，形成階段性數(shù)據(jù)報(bào)告并提出后續(xù)優(yōu)化方案;

6.不斷開(kāi)拓網(wǎng)站的外部鏈接，保證網(wǎng)站PR值、alexa排名;

7.分析網(wǎng)站排名，對(duì)站點(diǎn)及內(nèi)鏈進(jìn)行整體優(yōu)化;負(fù)責(zé)制訂網(wǎng)站本身的優(yōu)化方案;

8.負(fù)責(zé)網(wǎng)站SEO、網(wǎng)站的各種流量推廣方案的執(zhí)行與跟蹤，監(jiān)測(cè)baidu、google收錄和排名規(guī)則。

崗位要求

1.熟悉搜索引擎算法、搜索引擎表現(xiàn)形式，精通PR規(guī)則、網(wǎng)站收錄、網(wǎng)站流量、Alexa排名等概念及方法;

2.了解Robots規(guī)則，熟悉W3C標(biāo)準(zhǔn);

3.熟悉SEO常規(guī)操作和關(guān)鍵字分析工具，流量統(tǒng)計(jì)分析工具，可幫助提升公司網(wǎng)站流量和PR值;

4.具備多個(gè)網(wǎng)站SEO實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先;

5.具有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，并能承受較大工作壓力;

6.具備良好的溝通能力和文字表達(dá)能力;

7.具備不斷挖掘和發(fā)現(xiàn)新的外鏈資源的能力，并對(duì)新的外鏈源的可用性進(jìn)行分析和篩選，選擇優(yōu)質(zhì)的外鏈源;

8.具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)分析能力，SEO項(xiàng)目管理能力，溝通協(xié)作能力。

SEO經(jīng)理的基本職責(zé)精選2

1、管理 SEO 技術(shù)團(tuán)隊(duì)，制定團(tuán)隊(duì)管理規(guī)范和業(yè)務(wù)流程，合理規(guī)劃與安排團(tuán)隊(duì)成員工作內(nèi)容，配合日常部門(mén)招聘、人員培訓(xùn)、技能考核等工作;

2、參與重點(diǎn) SEO 項(xiàng)目，制定策略并監(jiān)督執(zhí)行，確保項(xiàng)目 KPI 的達(dá)成和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的服務(wù)質(zhì)量;

3、熟悉百度、搜狗、360、Google 等搜索引擎算法，持續(xù)觀察分析主流搜索引擎收錄和排名規(guī)則, 提出 SEO 策略，不斷調(diào)整完善各 SEO 實(shí)施方案;

4、分析和總結(jié)優(yōu)秀網(wǎng)站的 SEO 優(yōu)化方法，能提出專(zhuān)業(yè)的行業(yè)觀點(diǎn)、拓展業(yè)務(wù)新方向，保持公司的 SEO 能力在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位;

5、與運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、產(chǎn)品部門(mén)配合，促進(jìn) SEO 優(yōu)化工作的系統(tǒng)化，提升團(tuán)隊(duì)整體效率，提高各頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率，加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

SEO經(jīng)理的基本職責(zé)精選3

職責(zé)：

1、客戶(hù)溝通：捕捉客戶(hù)的真實(shí)需求，并具備出色的判斷力，準(zhǔn)確把握客戶(hù)的合作意向;

2、以客戶(hù)和市場(chǎng)為導(dǎo)向，能獨(dú)立進(jìn)行與客戶(hù)的深度溝通，完成對(duì)客戶(hù)需求的啟發(fā)式引導(dǎo);根據(jù)客戶(hù)戰(zhàn)略發(fā)展要求，制定全面的SEO優(yōu)化策略;

3、方案策劃：能準(zhǔn)確理解、把握客戶(hù)需求，針對(duì)客戶(hù)需求能快速、高效地出具解決方案;

4、獨(dú)立客戶(hù)提案：擁有豐富的方案策劃、客戶(hù)提案經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)變能力強(qiáng)。

任職要求：

1、互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科以上學(xué)歷;

2、形象好，親和力強(qiáng)，語(yǔ)言表達(dá)、溝通能力強(qiáng);

3、熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，有SEO、SEM等多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的組織策劃或執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先;

4、2年以上SEO從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)SEO人脈資源者優(yōu)先;

5、有獨(dú)立進(jìn)行客戶(hù)溝通、需求把握、獨(dú)立提案經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先;

6、工作踏實(shí)耐心，具有責(zé)任心，執(zhí)行力強(qiáng)，樂(lè)于接受挑戰(zhàn)并具備較好的承壓能力及良好的團(tuán)隊(duì)合作精神。

SEO經(jīng)理的基本職責(zé)精選4

職責(zé)：

1， 提出完整的SEO策略和實(shí)施計(jì)劃，對(duì)優(yōu)化目標(biāo)負(fù)責(zé)

2， 完成實(shí)施計(jì)劃并提出優(yōu)化方案

3， 可以對(duì)搜索平臺(tái)、電商、內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行分析，提出優(yōu)化方案

4， 負(fù)責(zé)優(yōu)化過(guò)程中出現(xiàn)的站內(nèi)、站外優(yōu)化等問(wèn)題

任職資格：

1，3年以上SEO工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉百度等搜索引擎排名機(jī)制，有大型SEO項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先

2，對(duì)電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)有優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先

3，熟悉使用百度和其他媒體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、用戶(hù)行為、網(wǎng)站日志分析等工具

4，良好的邏輯思維和文案功底

5，具備較強(qiáng)的責(zé)任心，思維活躍主動(dòng)學(xué)習(xí)

SEO經(jīng)理的基本職責(zé)精選5

職責(zé)：

1、負(fù)責(zé)診斷、分析本站和競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站，并提出SEO診斷報(bào)告/優(yōu)化方案;

2、負(fù)責(zé)整合SEO相關(guān)數(shù)據(jù)，并根據(jù)需求迭代更新相關(guān)報(bào)告，對(duì)數(shù)據(jù)解讀分析;

3、負(fù)責(zé)站內(nèi)優(yōu)化，關(guān)鍵詞分析，友情鏈接，論壇、微博、百度、博客等平臺(tái)的優(yōu)化

4、負(fù)責(zé)配合公司其他部門(mén)做好相關(guān)工作

任職要求：

1、1年以上從事SEO推廣工作經(jīng)驗(yàn)，有成功案例者優(yōu)先考慮。

2、熟悉HTML、 javascript、ASP、PHP和DIV+CSS等，能讀懂網(wǎng)頁(yè)基礎(chǔ)代碼。

篇7

而今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為中小企業(yè)最主要的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。因?yàn)橹行∑髽I(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣資金有限，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)投入小、見(jiàn)效快。不過(guò)根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2014年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成效不佳，大部分都沒(méi)能很好地利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)預(yù)期的目的。因此，本文針對(duì)當(dāng)前中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用存在的問(wèn)題，構(gòu)建中小企業(yè)階段式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化模型，提出根據(jù)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展階段的特點(diǎn)實(shí)施不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化方案，為中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供一個(gè)具體明確的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：

中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；發(fā)展階段；優(yōu)化模型；對(duì)策

1、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用現(xiàn)狀及主要問(wèn)題

2015年3月CNNIC的《2014年下半年中國(guó)中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，78.7%的受訪企業(yè)在過(guò)去一年中使用互聯(lián)網(wǎng)辦公，上網(wǎng)企業(yè)中利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展發(fā)送和接收電子郵件、網(wǎng)上銀行、與政府機(jī)構(gòu)互動(dòng)的比例分別為83.0%、75.9%和70.6%；有41.4%的企業(yè)建立了獨(dú)立的企業(yè)網(wǎng)站，有17.0%的企業(yè)利用電子商務(wù)平臺(tái)建立了網(wǎng)店。此外，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)中小企業(yè)進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)的首選和最主要途徑。不過(guò)報(bào)告顯示，有24.7%的企業(yè)實(shí)施在線銷(xiāo)售，有22.8%的實(shí)施在線采購(gòu)，僅僅有24.2%的企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)[1]。在對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的使用方面，許多中小企業(yè)存在諸多問(wèn)題：由網(wǎng)站定位到功能、由人員投入到內(nèi)容維護(hù)。之所以產(chǎn)生這系列問(wèn)題主要是中小企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)初期，建立企業(yè)網(wǎng)站的目的和構(gòu)思都并不明確，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用受到極大地約束。

1.1網(wǎng)站定位問(wèn)題目前很多中小企業(yè)并不具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，往往認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等于做網(wǎng)站，因此在建站前未曾從企業(yè)自身、合作伙伴及消費(fèi)者的角度準(zhǔn)確地進(jìn)行需求分析，沒(méi)有做好網(wǎng)站的定位，有些企業(yè)網(wǎng)站僅僅注重效果的顯示，而疏忽了用戶(hù)的體驗(yàn)，比如太多的flas以及超大的圖片等等；部分第三方搭建的平臺(tái)信息雜亂，這都給用戶(hù)的訪問(wèn)帶來(lái)了不良體驗(yàn)；在電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建好后又不知道如何做好網(wǎng)站推廣計(jì)劃，達(dá)到精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)投放。因此出現(xiàn)中小企業(yè)網(wǎng)站雖有訪者，但卻沒(méi)法帶來(lái)訂單，未能真正吸引到目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊量、訪問(wèn)量向訂單量的轉(zhuǎn)化。

1.2網(wǎng)站功能單一由于自身資金、人才等方面原因，一般來(lái)說(shuō)大部分中小企業(yè)在搭建電子商務(wù)平臺(tái)的時(shí)候大多數(shù)都是選擇依托于第三方平臺(tái)。根據(jù)CNNIC的中小企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有高達(dá)84.9%的中小企業(yè)網(wǎng)站主要功能主要在于展示，其次具備樹(shù)立品牌形象功能的比例為78.5%，擁有客戶(hù)服務(wù)和產(chǎn)品銷(xiāo)售功能的比例也較高，分別為60.4%和52.0%[1]。由此看出，雖然許多企業(yè)的互動(dòng)及交易功能與往年比有所改善，但是絕大多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站功能主要還是注重在展示上。對(duì)于后臺(tái)統(tǒng)計(jì)功能及數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)等方面的應(yīng)用還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。當(dāng)前絕大部分中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須有線下方式的輔助才能夠?qū)⒂唵瓮瓿桑行┢髽I(yè)線下輔助部分關(guān)聯(lián)差，影響訂單的實(shí)現(xiàn)。

1.3網(wǎng)站內(nèi)容陳舊且不豐富由于缺乏有效培訓(xùn)和運(yùn)營(yíng)管理，中小企業(yè)網(wǎng)站的使用程度普遍不高，許多都處于半停滯狀態(tài)，數(shù)據(jù)顯示有50%以上的每個(gè)月都很少更新；網(wǎng)站的使用頻率非常低，絕大部分中小企業(yè)并未把網(wǎng)站作為信息的重要渠道。

1.4缺乏真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才至今，中小企業(yè)對(duì)于自身電子商務(wù)平臺(tái)的維護(hù)水平，從總體上看還是比較低的。目前中小企業(yè)網(wǎng)站擁有專(zhuān)職網(wǎng)管團(tuán)隊(duì)的不到30%；多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有技術(shù)維護(hù)人員，只有少數(shù)員工對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行更新；更甚至者，有超過(guò)25%的企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有專(zhuān)職人員進(jìn)行內(nèi)容更新及網(wǎng)站管理。

1.5效果評(píng)價(jià)問(wèn)題企業(yè)要想有效且持續(xù)地改善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，就應(yīng)該建立自己的數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估體系。但是目前多數(shù)中小企業(yè)一般只是看最終效果，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估。這種只看最終效果的評(píng)估方式是無(wú)法幫助企業(yè)科學(xué)地進(jìn)行定位且針對(duì)性改進(jìn)現(xiàn)存問(wèn)題。

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展階段和網(wǎng)站優(yōu)化基本理論

2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展階段理論以企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作用的認(rèn)識(shí)及應(yīng)用能力的劃分，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展可以劃分為五個(gè)階段：1）第一階段，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳。首先應(yīng)當(dāng)讓網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解到企業(yè)自身以及產(chǎn)品的相關(guān)信息，因此，開(kāi)展網(wǎng)上宣傳應(yīng)當(dāng)是企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的第一步。2）第二階段，網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研。網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研有著快速、方便、費(fèi)用低、不受時(shí)間和地理區(qū)域限制等優(yōu)勢(shì)，因此目前成為許多企業(yè)的收集市場(chǎng)信息最主要的渠道之一。3）第三階段，網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)聯(lián)系。中小企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以把各個(gè)跨區(qū)域的分銷(xiāo)渠道緊密融合，及時(shí)了解商品的銷(xiāo)售過(guò)程和最終銷(xiāo)售情況，由此及時(shí)調(diào)整企業(yè)自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加暢銷(xiāo)商品庫(kù)存，并且分析市場(chǎng)特征，實(shí)時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略等提供幫助。4）第四階段，網(wǎng)上銷(xiāo)售。在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中消費(fèi)者是居于主導(dǎo)地位的。因?yàn)榫W(wǎng)上銷(xiāo)售可以消除所有的中間環(huán)節(jié)且提供更詳細(xì)的產(chǎn)品信息，使得買(mǎi)方能夠更容易地快速比較產(chǎn)品特性和價(jià)格。5）第五階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)使得企業(yè)的使命不再是制造產(chǎn)品，而是依據(jù)消費(fèi)者的需求來(lái)組合目前的外部資源，高效地開(kāi)發(fā)出能夠滿足這種需求的品牌產(chǎn)品，最后提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。在這種內(nèi)外資源整合的模式下，無(wú)論是中小企業(yè)，還是大型企業(yè)都能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)大融合，并且充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，形成既競(jìng)爭(zhēng)又合作的伙伴關(guān)系。總而言之，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代信息技術(shù)的綜合應(yīng)用，是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)商業(yè)關(guān)系進(jìn)行有效的整合[2]。

2.2網(wǎng)站優(yōu)化基本理論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化是一個(gè)系統(tǒng)過(guò)程，從網(wǎng)站的搭建一直到網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)管理，都離不了優(yōu)化策略，每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須有優(yōu)化思想。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化設(shè)計(jì)的對(duì)象主要是對(duì)用戶(hù)的優(yōu)化，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化，以及對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的優(yōu)化。具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：網(wǎng)站的優(yōu)化和SEO(SearchEngineOptimization搜索引擎優(yōu)化)。網(wǎng)站優(yōu)化主要是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達(dá)到對(duì)用戶(hù)友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值[3]。馬特（MattMcGee）的SEO金字塔模型圖(TheSEOSuccessPyramid)概括性的介紹了SEO，主要有五個(gè)層次：第一層包括：團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力、方案策劃、產(chǎn)品與服務(wù)、獲取信息的能力、耐心和堅(jiān)持。第二層包括：用戶(hù)體驗(yàn)、關(guān)鍵詞策略、統(tǒng)計(jì)與分析、輔助工具。第三層包括：內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化、文案寫(xiě)作、優(yōu)質(zhì)外鏈。第四層包括：知名度、品牌管理。第五層是最高層，主要是：信任度。SEO金字塔模型圖描述了SEO逐步順序遞進(jìn)的工作內(nèi)容，第五層最高層是SEO的最終目的[4]。

3、中小企業(yè)階段式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化模型與對(duì)策

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的五個(gè)階段特點(diǎn)以及SEO金字塔模型，筆者構(gòu)建出中小企業(yè)階段式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化模型，該模型主要從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展階段、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化手段等四個(gè)方面描述五個(gè)完整中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化過(guò)程。

1）第一階段。企業(yè)上網(wǎng)宣傳是中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的第一步，一般大部分企業(yè)就是通過(guò)自建企業(yè)網(wǎng)站或是第三方平臺(tái)簡(jiǎn)單地將一些企業(yè)的介紹信息和產(chǎn)品資料上傳。而這樣沒(méi)有計(jì)劃的做法并未取得令人滿意的營(yíng)銷(xiāo)效果。針對(duì)這一階段通常出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理者必須建立一支專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，以產(chǎn)品策略為導(dǎo)向，以目標(biāo)用戶(hù)群的產(chǎn)品或服務(wù)出發(fā)制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化方案，優(yōu)化的重點(diǎn)是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的調(diào)整和功能的完善。

2）第二階段。通過(guò)網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查，中小企業(yè)能夠提高獲取信息的能力，把握行業(yè)動(dòng)態(tài)以及與行業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的變化；實(shí)時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的調(diào)整和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化，為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)做好充分的準(zhǔn)備。然而事實(shí)上，許多中小企業(yè)忽視了網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研這個(gè)重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能。因此，這一階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化，應(yīng)該以定價(jià)策略為導(dǎo)向，運(yùn)用通用搜索引擎和行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)收集行業(yè)行情及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息（特別是定價(jià)）；利用在線調(diào)查問(wèn)卷工具、廣告分析工具、外鏈監(jiān)測(cè)工具和死鏈審核工具等充分了解企業(yè)網(wǎng)站目標(biāo)用戶(hù)網(wǎng)站需求和網(wǎng)站的用戶(hù)友好程度，精簡(jiǎn)用戶(hù)操作流程，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的黏度及用戶(hù)體驗(yàn)；綜合使用關(guān)鍵詞調(diào)研工具和關(guān)鍵詞排名工具制定好關(guān)鍵詞策略：比如關(guān)鍵詞選擇、關(guān)鍵詞構(gòu)思、關(guān)鍵詞的放置和推廣等；用好統(tǒng)計(jì)工具，及時(shí)根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和分析結(jié)果對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃做好調(diào)整。

3）第三階段。面對(duì)全球化的市場(chǎng)，中小企業(yè)要做好企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，處理好總部與各地分銷(xiāo)商之間的關(guān)系，統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一品牌管理、統(tǒng)一定價(jià)策略。目前，許多中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行聯(lián)系，但是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面未做好統(tǒng)一的戰(zhàn)略規(guī)劃。因此，在這一階段營(yíng)銷(xiāo)管理者應(yīng)該以分銷(xiāo)策略為導(dǎo)向，做好企業(yè)總站點(diǎn)與其他分站點(diǎn)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化，一方面是為了給搜索引擎做內(nèi)鏈，另一方面是為了增強(qiáng)網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)的有用度及引導(dǎo)力；注重軟文的寫(xiě)作，以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)和搜索引擎；增加更多高質(zhì)量的外鏈，快速提升搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的效果。

4）第四階段。這一階段實(shí)現(xiàn)了在自身站點(diǎn)或是第三方電子商務(wù)平成產(chǎn)品的銷(xiāo)售。但要想保持長(zhǎng)遠(yuǎn)的高銷(xiāo)量，中小企業(yè)的管理者應(yīng)以促銷(xiāo)策略為導(dǎo)向，加強(qiáng)品牌管理，提高產(chǎn)品的知名度。不管是在企業(yè)站點(diǎn)，還是第三方服務(wù)平臺(tái)，做好網(wǎng)絡(luò)廣告、站點(diǎn)推廣、銷(xiāo)售促進(jìn)和關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)。

5）第五階段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合是要實(shí)現(xiàn)中小企業(yè)與合作伙伴的整合，線上與線下的整合、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的整合。這一階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化工作要以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略為主導(dǎo)，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)從企業(yè)站點(diǎn)自身的優(yōu)化延伸至站點(diǎn)外的網(wǎng)絡(luò)推廣，以此提高搜索引擎的信任度和用戶(hù)群體的信任度，穩(wěn)定老客戶(hù)、增加新客戶(hù)。當(dāng)前，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，有效的站點(diǎn)外網(wǎng)絡(luò)推廣手段主要有：搜索引擎登錄和排名、即時(shí)工具推廣、第三方電子商務(wù)平臺(tái)推廣、email營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)等。

4、結(jié)束語(yǔ)

篇8

阿里巴巴中國(guó)站被google收錄的中文網(wǎng)頁(yè)數(shù)量2006年8月份數(shù)據(jù)為5320000，不僅從被收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量上來(lái)說(shuō)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類(lèi)網(wǎng)站的平均水平，更重要的是，阿里巴巴的網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量比較高，潛在用戶(hù)更容易通過(guò)搜索引擎檢索發(fā)現(xiàn)在阿里巴巴網(wǎng)站的商業(yè)信息，從而為用戶(hù)帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，阿里巴巴也因此獲得更大的網(wǎng)站訪問(wèn)量和更多的用戶(hù)。

一個(gè)網(wǎng)站被搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)數(shù)量對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有多大意義？單從網(wǎng)站被搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量來(lái)說(shuō)，并不能反映該網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)水平。根據(jù)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)層次原理，因?yàn)楸凰阉饕媸珍洷M可能多的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量只是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的第一個(gè)層次；在此基礎(chǔ)上，當(dāng)用戶(hù)通過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞檢索時(shí)，這些網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中要有好的表現(xiàn)，比如排名位置靠前、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和摘要信息對(duì)用戶(hù)有吸引力，這樣才能引起用戶(hù)對(duì)該網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊，這是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的第二個(gè)層次；第三個(gè)層次是，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊來(lái)到一個(gè)網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)時(shí)可以獲得對(duì)自己有價(jià)值的信息，這樣才能為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的最高目標(biāo)(促成用戶(hù)轉(zhuǎn)化)奠定基礎(chǔ)。所以，如果一個(gè)網(wǎng)站被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量很少，或者根本沒(méi)有被收錄，那么可以肯定其搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是失敗的，在網(wǎng)頁(yè)被收錄數(shù)量多的基礎(chǔ)上，如果同時(shí)保證網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量高，這樣才是比較理想的狀況。

在進(jìn)行相關(guān)研究時(shí)發(fā)現(xiàn)到這樣一個(gè)現(xiàn)象，利用多個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品為關(guān)鍵詞在google等主流搜索引擎檢索，甚至是很生冷的產(chǎn)品名稱(chēng)，阿里巴巴的商業(yè)信息網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容都會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果前面，這就意味著，通過(guò)搜索引擎，潛在用戶(hù)可以發(fā)現(xiàn)阿里巴巴網(wǎng)站上企業(yè)的供求信息，也就是說(shuō)阿里巴巴充分利用了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略為用戶(hù)直接帶來(lái)價(jià)值，在這方面，比其他同類(lèi)網(wǎng)站是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超前的。這就是阿里巴巴的搜索引擎優(yōu)化水平較高的表現(xiàn)。從具體表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，阿里巴巴網(wǎng)站在保證盡可能多的網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上，還做到讓每個(gè)被收錄網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎中都有良好的表現(xiàn)。

篇9

一、域名主機(jī)的選擇

網(wǎng)站域名包含關(guān)鍵詞，盡量簡(jiǎn)短。如果使用的虛擬主機(jī)，確保沒(méi)有被搜索引擎懲罰過(guò)，根據(jù)不用語(yǔ)言，選擇不同地方的主機(jī)。

二、關(guān)鍵詞的選擇

1、關(guān)鍵詞定位：確定主推關(guān)鍵詞和次要關(guān)鍵詞，盡量避免選擇競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈的或則過(guò)于冷門(mén)的詞。

2、關(guān)鍵詞分布：做好關(guān)鍵詞布局，根據(jù)關(guān)鍵詞的主次對(duì)應(yīng)的分布到網(wǎng)頁(yè)中，避免把少量關(guān)鍵詞放在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中。

3、關(guān)鍵詞密度：控制關(guān)鍵詞的密度，因?yàn)殛P(guān)鍵詞的密度過(guò)高或則過(guò)低都會(huì)對(duì)排名不利，甚至搜索引擎遭到懲罰。

三、符合搜索引擎網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

1、目錄結(jié)構(gòu)URL優(yōu)化，目錄結(jié)構(gòu)不要超過(guò)三層。

2、內(nèi)鏈優(yōu)化，導(dǎo)航中包含目錄頁(yè)面，確保每個(gè)子頁(yè)面都有鏈接回到主頁(yè)面和其它的重要頁(yè)面。相關(guān)內(nèi)容頁(yè)之間互鏈;樹(shù)立網(wǎng)站地圖，使搜索引擎更好的抓取網(wǎng)頁(yè)。

3、圖像，圖片盡量少用，用ALT標(biāo)簽注明該圖片的信息，并在圖片周?chē)鷮?xiě)上關(guān)于該圖片的文字描述圖片文件名。因?yàn)樗阉饕婵床欢畧D片，只識(shí)別文字。

4、網(wǎng)頁(yè)減肥，減少一些累贅代碼，如把腳本寫(xiě)到一個(gè)文件中調(diào)用，使用DIV+CSS等，減小網(wǎng)頁(yè)的大小，提高網(wǎng)頁(yè)的瀏覽速度。

四、標(biāo)題和標(biāo)簽優(yōu)化

標(biāo)題優(yōu)化，這個(gè)是重中之重。標(biāo)題是對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的概括與提煉，包含關(guān)鍵詞優(yōu)化，描述更要寫(xiě)的通順。

五、動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化

根據(jù)搜索引擎公司的一些資料和一些SEO專(zhuān)家研究結(jié)果得出，搜索引擎相對(duì)喜愛(ài)動(dòng)態(tài)頁(yè)面的網(wǎng)頁(yè)，比那些帶動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)并且?guī)в袇?shù)鏈接有著更高的權(quán)重，所以我們盡可能的使網(wǎng)站動(dòng)態(tài)化，根據(jù)網(wǎng)站實(shí)際的情況，結(jié)合假動(dòng)態(tài)技術(shù)，使網(wǎng)站在不影響使用的前提下動(dòng)態(tài)化網(wǎng)站。

六、制定外部鏈接策略

外部鏈接在排名機(jī)制中占了很大的比重，尋找有效的外部鏈接是SEO必須做的事。外部鏈接不要一下子增加太多，更不能通過(guò)作弊的手段獲得外部鏈接，這樣都會(huì)有被搜索引擎懲罰的風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)該穩(wěn)步的增加有效的外部鏈接。

完成以上這幾個(gè)方面的優(yōu)化，一個(gè)符合搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站就建成了，當(dāng)然這僅僅是一個(gè)好的開(kāi)始。SEO是一個(gè)長(zhǎng)期維護(hù)的過(guò)程，需要不斷的檢測(cè)分析并加以改進(jìn)，這就需要SEO人員對(duì)網(wǎng)站停止長(zhǎng)期跟蹤分析，并實(shí)時(shí)做出調(diào)整。搜索引擎的算法在更新，要想保持長(zhǎng)久的排名。必須根據(jù)實(shí)時(shí)調(diào)整優(yōu)化策略。

SEO維護(hù)概括起來(lái)有三點(diǎn)：

1、網(wǎng)站數(shù)據(jù)更新，搜索引擎會(huì)給經(jīng)常更新的網(wǎng)頁(yè)更高的權(quán)重，從而得到更好的排名，所以必須保持網(wǎng)站的更新。

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2、網(wǎng)站優(yōu)化是企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)必然的選擇。通過(guò)對(duì)企業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化（搜索引擎優(yōu)化），使企業(yè)網(wǎng)站對(duì)搜索引擎更加友好，提高企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，增強(qiáng)企業(yè)的宣傳推廣效果。搜索引擎優(yōu)化，是影響客戶(hù)網(wǎng)站在搜索引擎排名的最主要的因素。由于各個(gè)搜索引擎考慮的側(cè)重點(diǎn)不同，所以在不同的搜索引擎上搜索出來(lái)的結(jié)果也是不同的。

3、從易用性來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站優(yōu)化的原因有：最早的網(wǎng)站可能存在每當(dāng)主流瀏覽器升級(jí)時(shí)，剛剛建立的網(wǎng)站就有可能過(guò)時(shí)的問(wèn)題，這就需要升級(jí)或重新建造一遍網(wǎng)站；為了使網(wǎng)站兼容Netscape和IE，網(wǎng)站不得不為這兩種瀏覽器提供不同的代碼；每當(dāng)新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和交互設(shè)備出現(xiàn)后，也需要制作新版本來(lái)支持這種新技術(shù)或設(shè)備，如支持手機(jī)上網(wǎng)的WAP技術(shù)；網(wǎng)站代碼臃腫浪費(fèi)了大量帶寬。經(jīng)過(guò)優(yōu)化的網(wǎng)站文件下載與頁(yè)面顯示速度更快；內(nèi)容能夠被更多的用戶(hù)所在地訪問(wèn)；當(dāng)瀏覽器版本更新，或者出現(xiàn)新的網(wǎng)絡(luò)交互設(shè)備時(shí)，確保所有應(yīng)用能夠繼續(xù)正確執(zhí)行。

4、從可維護(hù)性和搜索引擎優(yōu)化的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站優(yōu)化的原因有：簡(jiǎn)潔的代碼，大大降低了帶寬的要求，加快了頁(yè)面加載速度，使得網(wǎng)站更容易維護(hù)；有利于搜索引擎抓取，使得網(wǎng)站對(duì)于搜索引擎更加友好，有利于提高網(wǎng)站的排名等。