導語：如何才能寫好一篇規模經濟的概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：模糊層次分析；群組決策；經濟開發區概念規劃

概念規劃，即發展戰略規劃在國外已有多種嘗試。早在20世紀60～70年代，各種戰略規劃已被廣泛采用。新

加坡的概念規劃（Concept Planning）、英國的結構規劃（Structure Planning）、美國的綜合規劃（Comprehensive Planning）、德國的土地利用規劃（Land Use Planning）、日本的地域區劃（Area Division）都是戰略性發展規劃。但是在中國，概念規劃剛剛開始，還沒有一個明確的定義。國內一些專家學者，如趙燕青、張兵、王蒙徽等，分別對概念規劃做了詮釋，側重點各不同，但核心內容主要包括兩個層面：其一是有關城市長期發展的目標和包括社會經濟等各方面的發展戰略，以及城市空間發展方向和空間布局等宏觀長遠問題；其二是與城市近中期發展密切相關的問題研究，包括近中期土地開發策略、城市重大基礎設施布局等方面。總之，關注的是城市整體和長遠發展的戰略問題。

經濟開發區系統是具有復雜動力學行為的巨系統，在進行區域規劃過程中，必然要涉及各種各樣的因子和它們之間的相互作用。同時，規劃本身又是一個多目標的優化決策問題，決策過程必須要考慮多種環境目標和經濟目標，而這些目標之間往往具有不可公度性，所有這些都決定了進行經濟開發區規劃的復雜性和難度。對經濟開發區概念性總體規劃方案的評價也是一項復雜的系統工程，因為涉及區域現存發展條件、經濟結構、城鎮建設、產業規劃、能源戰略、土地利用、生態環境等方面現實影響和長遠影響的分析，客觀涉及到許多不確定、非隨機性而是模糊性的因素。因此，僅憑經驗和定性分析選擇幾個可行方案進行比選，往往很難實現多目標、多方案、多手段的綜合優化，難以找到相對最優的方案，甚至選擇一些較劣的方案作為優化結果。因此，應采用科學的、全面的、系統的技術評價方法來盡可能的選取最佳的方案。

對方案的評價使用較多的一種多目標決策分析方法是層析分析法（AHP），AHP是數學家Thomas L.Satty首先提出來的，目前在能源規劃、交通系統設計、房地產管理等經濟領域的多規則決策問題中得到廣泛應用，但AHP存在遞階層析結構（評價指標體系）不盡合理、完善和權重確定主觀、粗糙的缺陷，并且忽視了硬性標度的模糊性和不確定性。實際中為了使決策更加科學、可靠，對一個復雜系統通常有多個決策者或決策部門參與決策，這樣在利用層次分析法進行專家咨詢時，對同一個問題，不同專家往往給出不同的判斷矩陣，為能更好的反映主觀判斷的模糊性，提出運用群組決策的模糊層次分析方法對經濟開發區概念性總體規劃方案進行評價。

一、研究方法

模糊AHP是AHP在模糊環境下的擴展形式。本文采用基于模糊數比較大小原理的模糊AHP方法進行分析。

（一）三角模糊數及其運算

設R為論域，R上的模糊數M為稱為三角模糊數，如果M的隸屬函數μM：R[0，1]表示為：

式中，l≤m≤μ，l和μ分別表示M支撐的下界和上界，而為μ為M的中值。一般地，三角模糊數M可記為（l，m，μ），如圖1。

（二）模糊AHP的計算步驟

第一步，用三角模糊數定量表示方案間的兩兩比較判斷。

如果方案i明顯比方案j重要，可以用三角模糊數aij=（l，5，μ）表示，其中l，μ表示判斷的模糊程度，當μ－l越大表示的模糊程度越高；μ－l=0表示判斷是非模糊的，與一般意義下的判斷標度相同。方案j與方案i的重要性比較，用三角模糊數aij－1表示，且aij－1＝（1/μ，1/5，1/l）。當給出n(n-1)/2個模糊判斷后，可得到三角模糊數組成的模糊判斷矩陣A=（aij）nXn。

第二步，求出在給定準則下的方案排序向量。

設MjEi（j=1…m）是第i個方案關于m個目標的程度分析值，“權重和”型的模糊綜合程度值：

這里r是權重。求出在給定準則下，每一個元素同所有元素比較后，綜合重要程度Si和d’(Ai)經歸一化處理，得非模糊值的排序向量W＝（d（A1），d（A2），…d（An））。

二、項目方案評價指標

運用模糊AHP法進行分析時，首先要建立經濟開發區概念性總體規劃方案評價指標體系。確定評價指標體系是一項復雜的任務，受邀參評的十位專家通過召開專家預備會，根據方案競賽協議要求和概念性規劃的要素，本著方便打分、公平、公正原則，反復討論確定出方案評價打分的指標體系（如圖2），一級指標分為開發區發展定位及總體框架、開發總體功能布局、創新性、綜合表述四個方面，二級指標分十個方面。

三、模糊AHP的評價應用

在實際使用群組決策的模糊AHP時，總是把每個決策者在同一準則下所給出的判斷矩陣組合成一個矩陣。根據所建立的評價指標體系，運用群組決策的模糊AHP對經濟開發區概念性總體規劃方案進行評價。由圖2定性指標的遞階層次結構，評價指標有4個，備選方案有3個?，F有10個專家由德爾非（Delphi）法經兩兩比較得評價指標B1，B2，B3，B4的Fuzzy判斷矩陣。在判斷矩陣中允許殘缺判斷矩陣，即允許決策者對某些方案間的兩兩比較判斷不表態。根據三角模糊數加法運算，求得評價指標模糊判斷矩陣的平均值，如表1。

由公式（*）計算每個準則同所有其他準則相比較的綜合重要程度值Si，S1＝（2.847，3.556，3.845）（1/22.59，1/19.056，1/15.745）＝（0.126，0.187，0.244）；S2＝（0.235，0.324，0.457）；S3＝（0.104，0.149，0.233）；S4＝（0.232，0.341，0.501）。由公式V（M2≥M1）=hgt（M1∩M2）=（l1-μ2）/[（m2-μ2）-（m1-l2）]得，d’（B1）=V（S1≥S2，S3，S4）=min（0.062，1，0.072）=0.062；d’（B2）=V（S2≥S1，S3，S4）=0.930；d’（B3）=V（S3≥S1，S2，S4）=0.005；d’（B4）=V（S4≥S1，S2，S3）=1.000。即得W’＝（0.062，0.930，0.005，1.000）T。歸一化得W＝（0.031，0.466，0.003，0.501）T。

根據上述對四個評價指標權重排序的過程，可以分別求出三個備選方案相對于評價指標B1，B2，B3，B4兩兩比較模糊判斷矩陣及相應的排序權重（見表2）。

表2直接給出了備選方案相對評價指標的權重及總得分值。根據最后總得分值知，方案一為此指標體系下的最優方案。

四、結論

經濟開發區概念性總體規劃方案的擇優評價，依靠經驗法或僅從經濟的角度來優選其方案是不合理的，可能導致問題失真和決策失誤。運用模糊層次分析方法建立的項目方案綜合評價系統，則為其優選提供了一種科學合理、簡便易行的方法。

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摘要：規模經濟是市場經濟的一種現象，也是經濟學中的一個重要范疇。追求利潤最大化的房地產開發企業只有在市場上謀求占有率的提高和市場份額的擴大，才能使開發成本降低。但是并非房地產開發規模越大越好，任何不顧市場狀況、企業狀況的盲目擴張有百害而無一利。如何使房地產開發企業開發規模達到最優組合，是本文研究的要點。

關鍵詞：房地產開發；規模經濟；途徑；支撐要素

一、房地產規模經濟概念

房地產開發企業規模（包括各種專業公司和聯合公司的規模）是指房地產開發企業的土地資源貯備、開發建設、資金、人才規模。它表明開發建設諸要素以及開發建設的房屋在房地產開發企業的集中程度。根據這種集中程度，一般可以把房地產開發企業規模劃為大型、中型和小型三種。劃分房地產企業規模的標準，既可用勞動力、資金來劃分；也可用其完成的開發量或正在開發的數量劃分；也可用其中兩個以上的要素同時作為劃分的標準。

二、房地產規模經濟要求

1．房地產企業初始規模的確定。為了確定房地產企業的適宜規模，必須首先確定房地產企業的起始規模。起始規模是經濟合理條件下的最小開發建設規模，是確定房地產企業最適宜規模的基礎。起始規模應保證房地產開發建設各環節中的人才、資金、資源、設備等，并使其能夠得到充分利用。起始規模的合理確定，是決定投資房地產開發的重要依據。當房地產項目的最小規模低于起始規模時，不宜投入開發，而開發規模大于起始規模時，則應根據房地產開發企業的自身條件以及其他條件，按不同的規模，組成開發建設的合理性方案，并選擇最優規模。由于房地產的區域性非常強，加上東部與西部差異，城市與縣鎮差異。因此很難準確確定具體的初始規模。原則上，在大中型城市，以中型房地產企業開發規模較為適當；在小型城市房地產開發企業規模以小型較為適合。

2．企業最適宜規模的確定。在某一地建立房地產企業規模，并非規模越大、實力越強就越好。還必須根據所在區域房地產市場情況而定。為了確定房地產開發企業的最適應開發規模，需要以企業最適宜規模為核算評價的標準，企業最適宜規模是指房地產開發企業內開發建設過程，管理組織最為合理，各種生產要素能充分利用，技術經濟指標先進，經濟效益最好的企業規模。如果企業規模超過了企業最適宜規模的界限，投資和勞動力消耗的增加所獲得的經濟效益將呈遞減趨勢。由于隨著房地產市場的發展，各種社會化分工合作機制的建立，如前期有顧問策劃公司、工程有招投標的公司、監理公司、宣傳有廣告策劃公司、銷售有營銷中介公司。企業從人員數量上考慮，大型企業人才數量只需要中型企業人數，中型企業人數只需要小型企業人員，沒有必要搞小而全、大而全。

確定企業最適宜規模的方法很多，要根據具體的技術經濟特點合理選擇。最常用的是成本效益分析法。這種方法的實質是通過消耗類指標和效益指標的對比分析，在盈虧平衡的基礎上不同規模方案進行比較，確定企業最佳開發建設規模。當前企業最適宜規模應當以所擁有的資金、土地資源作為衡量標準。

3．企業最優規模的選擇。企業最適宜規模是計算企業規模的依據，但并不是選定的企業實際規模。在選擇企業的實際規模時，要根據社會需求量的大小，在企業起始規模和最適宜規模之間，經過多方案的對比分析來確定。比較企業的不同方案，一般是采取計算同一年開發建設成本與基建投資額之和來進行?？傎M用最低的方案為最優方案。

三、房地產規模經濟實現途徑

1．房地產企業購并是資本集中的有效手段。低價收購資產，實現低成本擴張。使購并企業獲得的資產大大超過購并成本和購并價格，或超過新建企業的投資。這在一定程度上刺激了企業實施購并的積極性和主動性。實現優勢互補、提高企業國際競爭力的動機。獲取土地等生產要素的動機。企業購并可能以直接實現規模經濟，這表現在以下幾個方面：（1）企業自身內部擴張，逐步增擴股，增大股本結構，實現擴張，并以實現滾動開發的提高資金的利用率；（2）橫向購并中的規模經濟。橫向購并是同一產業中生產同類或存在替代關系的企業之間購并，具有直接的規模經濟效果；（3）縱向購并中的規模經濟。企業縱向購并的規模經濟實現也必須首先具備上述企業規模經濟的支撐條件，否則，會陷入規模不經濟的誤區；（4）混合購并中的規模經濟要獲得混合購并的規模經濟（范圍經濟）效果，構成企業規模經濟的各種支撐條件也是必不可缺的。

2．房地產規模經濟也可以在政府統一運作下完成。各級地方政府通過統一規劃、合理布局，完成前期土地的規模開發。然后通過土地招投標市場，按照規劃片區由各開發企業在競標所得的地塊上進行組團式或居住小區式開發。較為成功的實例就是南京市開發建設的“月牙湖小區”。它由建委、國土、規劃局等部門按照南京市居民高尚居住區的規劃要求，統一進行布局，綜合配套，由十幾家房地產開發企業進行組團式、居住小區規模開發，取得了良好的經濟效益和社會效益。

3．企業戰略同盟。兩個或兩個以上的房地產開發企業為了一定的目的、通過一定的方式組成的網絡式的聯合體稱為戰略聯盟。戰略聯盟的概念首先是由美國DEC公司總裁簡?霍普羅德和管理學家羅杰?內格爾提出。從20世紀80年代起，戰略聯盟在西方和日本企業界得到迅速發展。戰略聯盟是一種關系松散的企業組織形式，它不具有傳統企業那樣明確的層級和邊界，對于聯盟中的各方而言都十分機動靈活。在房地產開發企業實踐中，這優勢互補的組織形式具有較高的效率。由于房地產的區域性很強，因此戰略聯盟中的各方可以通過相互間的網絡進入對方的地區市場。這在競爭日趨激烈的今天，對于房地產開發企業進軍外地市場無疑具有十分重大的意義。

同時，戰略同盟可以克服較大型房地產開發企業雙方招投標大型土地項目資金不足的劣勢，在大型國有土地招投標中避免殘酷競爭，哄抬地價，提高土地投資成本，達到規模經濟，戰略同盟各方共盈的目的。

四、房地產規模經濟的支撐要素

從企業內部來看，構成規模經濟的主要支撐條件是：

1．擁有土地資源的支撐。土地是財富之母。土地是一種不可再生的資源。它不僅是房地產業的直接開發和經營的對象，同時也是各類房屋建筑不可缺的基礎載體。房地產的開發建設離不開土地資源，而土地資源卻可以作為未被開發的原始形態而獨立存在，可以說土地是房地產開發建設的萬源之本，在我國，土地歸國家所有，房地產企業僅能依據開發建設項目用地性質的不同，購得40~70年的土地使用權（依用地性質不同而分），而土地使用權的一次性周期長達40~70年，因此，要實現房地產企業的規模經濟，必須在其可預見的預見期里，充分貯備土地資源。如果沒有土地只能是空談規模經濟。

2．資金支撐。資金是房地產血液，房地產規模經濟優勢在很大程度上依賴于資金，通過資金參與控制更多的具有規模經濟的開發項目，即房地產規模經濟離不開龐大的資本投入。企業自身的資本積累、積聚能力，以及進行間接融資、直接融資的能力，就其成為能否實現規模經濟的重要支撐條件。

3．企業家能力的支撐。當房地產企業開發建設規模以算術級數或幾何級數增長時，特別是當房地產企業通過橫向、縱向及混合購并若干企業，實現房地產企業規模急劇擴張時期，其管理的復雜程度、組織協調工作量會呈幾何級數增加。對房地產企業管理提出更高的要求。

從企業的外部來看，構成規模經濟主要支撐條件是：

1．政府政策。房地產業是一個由政府政策高度壟斷性行業，是一個受政府政策影響，對政策敏感性極大的產業。由于政府嚴格控制著房地產一級市場中最重要的資源——土地。使得它對整個房地產市場有著絕對的控制權，它決定了市場供求關系平衡位置，決定了價格走向。作為在政府宏觀調控下的房地產企業發展與整個社會經濟制度緊密相關，政策是決定房地產開發企業發展的最重要的因素之一。

2．市場規模支撐。市場規模即市場需求量。市場需求量的大小是實現規模經濟的前提條件。由于規模經濟是房地產開發的明顯趨勢。但由于其受市場容量的限制，即受開發建設地區人口因素影響。因此，并非開發建設規模越大越好，隨著規模的擴大會出現規模效益遞減情況。筆者根據多年房地產開發實踐，提出如下規模：在中、小型城市（人口規模：50萬人~100萬人）一般不宜進行大型房地產項目開發。在大、中型城市（人口規模：150萬人~300萬人）一般宜進行大型房地產項目開發。在特大型城市（人口規模大于500萬人）一般宜進行特大型房地產項目開發，開發規格以居住區為宜（建筑面積為50萬m2~150萬m2），資金籌措按上市公司、大型企業集團標準。

上述僅是相對于房地產企業而言。就各級地方政府而言，本著經營城市考慮，其開發規模應適當地提高一個檔次，以利于城市綜合布局。

3．市場范圍支撐。市場范圍與市場規模是密切相關的。市場范圍大，市場規模也隨之擴大；反之，市場范圍小，市場規模也會隨之縮小。市場范圍，即房地產企業開發商品房的銷售范圍，是一個市場空間概念。由于房地產所特有的地域性強，使用權得其開發建設的商品房一般不會超出以地級市、縣級市銷售的范疇。因此，在某一地的房地產開發隨該城市地域的擴張，城市化的進程而市場范圍擴大。房地產開發企業規模無限擴大，也會陷入規模不經濟。

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關鍵詞：規模經濟　奶牛養殖

一、規模經濟的涵義

無論是規模經濟理論的鼻祖亞當?斯密，還是其后的經濟學家，其對規模經濟的定義基本上都是圍繞成本概念來展開的。微觀經濟學認為，所謂規模經濟又稱為規模節約。規模經濟最核心的涵義是指在投入增加的同時，產出增加的比例超過投入增加的比例，單位產品的平均成本隨產量的增加而降低，即規模收益(或規模報酬)遞增；反之，產出增加的比例小于投入增加的比例，單位產品的平均成本隨產量的增加而上升，即規模收益(或規模報酬)遞減；當規模收益遞增時，稱作規模經濟(Economies of scale)，規模收益遞減時稱作規模不經濟(diseconomies of scale)。規模經濟的分類方法很多。按照生產要素在企業的集中程度和投入產出量的大小，可以把規模經濟分為三個層次：第一個層次是單一產品的規模經濟；第二個層次是工廠水平上的規模經濟；第三個層次是多工廠水平(多種產品工廠)上的規模經濟，或叫企業水平上的規模經濟。本文主要研究單一產品的規模經濟。

二、規模經濟的理論綜述

自經濟學成為一個專門學科起，對經濟生活中規模經濟現象的研究就開始了。從亞當?斯密到馬克思，乃至斯密理論的繼承者阿林楊格，都從分工角度對市場與經濟規模的關系進行了研究。然而，自新古典經濟學的開創者馬歇爾之后，對規模經濟的研究則基本放棄了分工理論，轉而采用邊際分析的方法。這些不同的研究方法為人們更好地認識規模經濟提供了更加廣闊的視野和豐富的分析工具。

(一)分工理論

亞當?斯密在其傳世著作《國民財富的性質和原因的研究》(又稱《國富論》)序言中指出了國民財富增長的兩個條件，其中之一就是分工。他認為通過社會分工可以提高勞動生產力，從而在既定的資源基礎上增加社會的資財。為了說明分工能夠產生的經濟利益，他詳細地比較了獨立生產與分工組織生產的效率差距。

在《資本論中》，馬克思通過對分散生產、簡單協作與工場手工業等不同分工形式的比較，說明在資本主義生產制度下大規模組織生產帶來的生產效率的巨大進步和財富的巨大增長。同時也使人們看到了機器大工業所引起的對工場工業、手工業和家庭勞動的革命以及隨之而來的資本主義生產關系的產生、發展和消亡。

馬歇爾是第一個重視并較為系統地研究規模經濟問題的經濟學家。根據分工與生產專業化的程度，馬歇爾從企業的角度將規模經濟的多種形態歸結為兩類，即：內在經濟和外在經濟。他認為，內在經濟的產生是由分工和機械的使用造成的。企業內部的分工分為兩種：一種是生產與管理的分工；另一種是生產過程中工人之間的勞動分工。對于外在經濟，則主要是從分工與決定工業地點之間的相互影響關系上來論述。當專門工業集中于特定的地方時，外在經濟就產生了。

阿林?楊格發展了亞當?斯密古典經濟學中的分工理論，第一次論證了市場范圍(規模)與迂回生產、產業間分工的相互作用、自我演進的機制，從而超越了斯密定理“關于分工受市場范圍限制”的思想。楊格的分工理論被后人命名為“楊格定理”，即：“分工取決于市場規模，而市場規模又取決于分工，經濟進步的可能性就存在于上述條件之中”。

(二)新古典經濟學規模經濟的思想

新古典經濟學研究的核心領域是在價格機制引導下的資源配置。由于規模經濟包括內在規模經濟和外在規模經濟兩種情況，而外在經濟是與報酬遞增聯系在一起的，這在楊格和馬歇爾的分工理論中都可以看到，但是新古典經濟學的均衡靜態分析無法解釋報酬遞增的動態增長。因此，新古典經濟學的規模經濟理論就僅僅研究由技術決定的企業的內部規模經濟。盡管新古典經濟學的規模經濟理論存在一定缺陷，但它對規模經濟的研究提供了一種觀察和認識的有益視角。

(三)科斯的交易費用理論

新制度經濟學派的代表科斯在《企業性質》一文中提出了有關企業存在的交易費用理論，其核心內容是：企業將傾向于擴張到在企業內部組織一筆額外交易的成本，等于通過在公開市場上完成同一筆交易的成本或在另一個企業中組織同樣交易的成本為止。交易費用理論進一步闡明了企業代替市場交易中管理對規模經濟所起的作用。當時正統的新古典經濟學認為，價格機制作為資源配置的協調機制能夠自發地實現社會資源的優化配置，而科斯交易費用理論的產生恰恰是從研究產業一體化的規模問題中遇到的困惑而引發的。

(四)“木桶理論”

“木桶理論”又被稱為“短板理論”，指某一事物的發展和成效取決于全部因素中最為不利的一個因素，即“短板子”，其實質是要求對構成整體的各個部分進行科學合理的配置，目的是使有限的資源產生最大的效益。

三、制約規模經濟的因素分析

規模經濟效應的形成是有條件的，可將這些條件分為內部可控因素和外部不可控因素(能否控制是一個相對而不是絕對的概念)，而這些因素一旦不能滿足或變化，將改變農戶的規模經濟效應。即影響到規模經濟性曲線斜率的變大或變小，左移或右移。如圖所示。

(一)外部不可控因素

1．市場需求規模

產品不同，對生產企業的規模要求不同。在發達國家中，市場規模較大的產品要求生產企業必須超過大規模地生產，通過與生產技術相適應的規?；a來實現低成本，如汽車業、鋼鐵業的生產規模一般很大。就奶牛養殖業而言，養殖規模的大小與市場對乳制品的需求直接相關。奶牛養殖業所提供的原料奶是乳品行業生產鏈的重要環節。目前，我國奶制品平均消費量遠低于世界平均消費水平，具有很大的消費市場。

2．買方市場

在賣方市場的條件下，只要提高價格，就可立竿見影提高經濟效益，因而降低成本被視作是次要因素。這時，生產經營的目標是迅速擴大生產規模，以獲取更大的利潤，生產企業的規模經濟性將不被考慮。而在買方市場的條件下，由于出現激烈競爭，企業無法通過降價來獲得更大盈利，因此，談規模經濟必須是在買方市場的前提下。就呼和浩特市奶牛養殖戶而言，他們多是分散經營的小農戶，不能與大市場抗衡，且處于近乎完全競爭市場，是市場價格的被動接受者，無法通過改變原料奶市場價格獲得經濟效益，只有通過擴大養殖規模，降低單位產品的平均成本來獲得更大的利潤。

3．行業狀況

行業不同，生產企業進入退出的壁壘不同。大企業是以高投入高產出方式來獲得規模經濟效益，因此必須有強大的資本后盾，其高額的資金投入是規?；a的重要壁壘。而對于呼和浩特市地區的奶牛養殖業來說，行業進入壁壘相對較低，95％屬于分散養殖，養殖戶進出相當自由。

4．飼料供應

規?；统杀镜牧悴考驮牧系墓切纬梢幠Ｐ闹匾疤?。奶牛成本及日常的飼料消耗是影響奶牛養殖戶規模效應的主要因素。由于乳制品企業之間的競爭，在一定程度上使得奶牛飼養出現“泡沫”，拉動奶畜價格上升，增加了奶農的投資負擔，同時，提高進入壁壘。充足的飼料供應及飼料行業的整體發展情況，影響奶牛飼養的成本支出。完善的、穩定的飼料供應市場，有利于奶牛養殖規模的擴大。

5．政策制度安排

生產企業的規模經濟與當時的社會的政策制度安排有著密切關系。不同時期，政府的制度安排不同，企業對生產規模的選擇不同。目前，國家很倡導乳業經濟的發展，尤其是呼和浩特市，要努力打造“中國乳都”，積極鼓勵奶牛養殖業的發展，并為其創造有利條件：對奶牛養殖戶的貸款支持，技術培訓、完善服務體系等。

(二)內部條件

1．農戶素質

養殖人員素質的提高反映在規模效應上，即在相同的投資、生產規模條件下的成本降低。養殖人員素質高，可更快吸收先進的養殖技術，進行基礎設施投資，科學飼養奶牛，減少飼料資源的浪費，還可減少單位產出的工時或提高單產，從而降低牛奶的單位成本，提高奶農收益。

2．基礎設施投入

在現代化的生產中，設備要求較高，生產設備的高額投入，固定資產折舊費很高，這就要求規?；纳a以降低單位產出的固定成本分攤。因此，在生產規模不是很大時，設備的投資越少，經濟性越高。對于奶牛養殖行業，經營適度的奶牛頭數有利于養殖戶采用合理有效率的飼養管理，同時也降低了單位牛奶的固定成本分攤，便于提高養殖規模效益。

3．飼料地面積

對于不同的產品，考慮到各個產業的投資要求、資金使用不同，有不同的自制率要求。自制率越低，降低成本的因素越少，產品的規模經濟效益越差；反之，產品的規模經濟效益越好，投資規模要求越大。對于不同的產業，合理的制定自制率將有完全不同的規模經濟效應。對于汽車工業來說，自制率不應低于30％；對奶牛養殖業而言，飼料成本占飼養總成本的70％～80％左右，沒有足夠的飼料地面積，很難滿足奶牛的飼料消耗，容易造成投資收益不明顯現象，奶農擴大規模的積極性受到挫折。因此，飼料地面積對養殖戶飼養規模有很大的制約性。

4．養殖經驗

養殖經驗豐富的奶農，飼養管理經驗豐富，飼料配置合理，同時可以及時地發現奶牛身體的異常，疾病防御能力極強，能有效地利用現有資源獲得較高的經濟效益。由于多年的養殖經驗，他們已經從養殖中獲得了甜頭，愿意繼續投資，完善養殖中需要的基礎設施投資，這樣的良性循環，進一步提升了養殖戶的生產積極性。

5．經濟效益

養殖投資回報的高低將直接影響規模經濟性，它主要表現在奶牛養殖的投資收益是否大于其從事其他職業的機會成本。如果養殖的機會成本很高，養殖收益不明顯，乳品市場不穩定，鮮奶收購不及時，則會造成奶農屢屢倒奶現象。飼料價格攀升，而鮮奶的單位價格基本保持不變，奶農無奈殺牛賣肉。低投資、高收益，是奶農繼續養殖和擴大規模的主導因素。

在追求規模經濟的過程中，除了上面論及的需求問題和市場條件問題外，規模經濟與技術進步的關系也值得注意。各國的經濟發展史表明，技術進步對經濟增長的貢獻愈來愈大，在發達國家，技術進步的作用升值已居于最主要的地位。在我國養殖業中，科技進步的貢獻率也日益遞增。

四、結論

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[關鍵詞]比較優勢理論新貿易理論國家競爭優勢理論邏輯

一、關于比較優勢理論

從經濟學說史的角度來看，解釋國際貿易產生原因的理論分析始于18世紀的英國古典經濟學家亞當匪姑埽ˋdamSmith）的絕對優勢論。亞當匪姑莧銜?各國存在生產技術上的差別，以及由此造成的勞動生產率和生產成本的絕對差別是國際貿易和國際分工的基礎。4年后，大衛防羆甕跡―avidRicardo）在絕對優勢的基礎上提出了比較優勢論，認為比較成本才是國際分工的依據。

但比較優勢理論并沒有解釋一國為什么在出口特定產品時具有比較優勢，要素稟賦理論對這個問題做了解答:如果一個經濟的資本勞動比大于另一個經濟的資本勞動比，那么該經濟在資本密集型產品的生產上具有比較優勢，而另一個經濟則在勞動密集型產品的生產上具有比較優勢。要素稟賦理論最終完善了比較優勢理論，從此比較優勢論成為了國際貿易理論的基石，人們把它寫進了教科書?，F實中，除了歷史原因外，近300年來，中外學者，尤其是西方學者，都極力贊成和倡導這一理論，幾乎形成常識。

20世紀50年代俄國經濟學家里昂惕夫(Leontief)用投入產出分析法對美國1947年的進出口商品要素（資本和勞力）結構對比分析，結果令他大吃一驚：美國出口商品中含有較少的資本和較多的勞動，而進口品中卻含有較多的資本和較少的勞動，這與要素稟賦理論所持有的觀點恰恰相反。后來，里昂惕夫又用1951年美國貿易商品結構的數據再次作了計算，結果仍然相似。其他學者也進行了這種驗證，證明了里昂惕夫之謎具有一定的普遍性。

二、關于新貿易理論

里昂惕夫之謎對要素稟賦理論提出了挑戰，也動搖了整個國際經濟學界。加上戰后國際貿易出現一些新情況、新特點：如技術密集型產品貿易比重的上升，發達國家之間貿易量大大增加，產業內貿易的迅速發展等等。這些現象是傳統的比較優勢理論所無法解釋的，上個世紀60年代以后，西方經濟學界陸續提出了偏好相似理論、技術差距理論、產品生命周期理論和新貿易理論等等，其中新貿易理論又被人們認為是現代國際貿易理論的集大成者。

新貿易理論主要的貢獻者是美國經濟學家克魯格曼(PaulR.Krugman)。傳統的國際貿易理論在建立模型時附加了很多不符合實際的假設，就是這些假設才導致了其對新的貿易現象無法做出解釋。如果改變其中的某個假定，就會導致不同的結論。所謂“新貿易理論”就是在改變了上述某些假設后形成的一系列理論觀點。新貿易理論的發展建立在兩個與以往理論不同的理論假設上：（1）企業生產具有規模經濟；（2）國際市場的競爭是不完全的。但一旦將規模經濟引入國際貿易理論，經濟學家們就必須面對市場結構的問題。在產業組織理論產生以前，國際經濟學界對此無法突破。20世紀70年代后，產業組織理論蓬勃發展，從而為貿易理論在不完全競爭的市場里的分析提供了工具。

建立在規模收益不變和完全競爭前提上的傳統國際貿易理論，使用國家之間在自然環境、技術、勞動生產率和要素稟賦等方面的差異來解釋國際貿易的發生。由于貿易能改善雙方的資源配置狀況并使雙方的國民福利得以提高，因此，自由貿易是最佳的政策選擇。但在不完全競爭和規模經濟的條件下，市場本身的運行處于一種“次優”的境界，這種次優的境界并不能保證潛在的收益一定能實現，適當的政府干預或許有可能改進市場的運行結果。新貿易理論認為一國可以憑借生產補貼、出口補貼或保護國內市場等政策手段，扶持本國戰略性工業的成長，增強其國際競爭力，謀求規模經濟的額外收益，并借此掠奪他人的市場和工業利潤。實施這一措施，可以提高自身的經濟福利。這里貿易政策通過影響本國廠商及其競爭對于決策行為而產生轉移經濟租和擴大本國市場份額的效果，政府政策起到了許多寡頭競爭模型中戰略性行動——如投資于超額生產能力或研究和發展——相同的作用。因此，稱之為“戰略性貿易政策”。

新貿易理論雖然是作為對比較優勢理論“反叛者”的面目出現的，但仔細地研究會發現，新貿易理論與比較優勢理論存在著千絲萬縷的聯系。

首先，新貿易理論是對傳統貿易理論的發展而不是全盤否定，傳統貿易理論的完全競爭，規模報酬不變下的2×2×2模型不過是新貿易理論J×N×M模型的一個特例。即使在規模報酬遞增和不完全競爭的條件下，新貿易理論指出，只要做出一些必要的假定，如將規模經濟和壟斷產生的壟斷利潤，看成是“企業家才能”這種虛擬要素的報酬（這種假設不盡合理），那么貿易商品所體現的要素凈含量仍反映了國家間的相對要素稟賦差異。也就是說，是新貿易理論兼容了傳統貿易的正確結論，并有新的發展，但從本質上說，是將傳統貿易理論的相對要素稟賦原理修正為相對要素稟賦的規模經濟優勢原理。

其次，沒有否定比較利益原則。新貿易理論指出，要素稟賦的相對差異是比較優勢，比較優勢的來源不僅取決于國家大小和國家經濟規模大小，而且一定程度上取決于政府對產業的干預情況。在這一點上，新貿易理論強調了人的行為的重要性，這和當前的主流經濟學是相通的。換句話說，新貿易理論中的比較優勢是廣義的比較優勢。

再次，在最基本的分析方式上，繼承了自李嘉圖以來這個系列學說的特點，就是把作為國際市場上比較于其他國家的競爭條件視為既定的條件，通過發揮這個優勢來取得增值價值的貿易利益，新貿易理論的產品的異質性和需求偏好相似，是從需求方面反映了產業內不同交換在比較利益的實現條件，而在供給上產生比較利益的是規模經濟優勢。

所以，也有人將比較優勢的學說分為：以李嘉圖為代表的是“勞動耗費差異決定的比較利益”，以俄林(BertilOhlin)為代表的“資源秉賦差異決定的比較利益”，以克魯格曼為代表的“規模經濟差異決定的比較利益”。上述理論雖說在傳統理論的基礎上有了革命的發展，但他們只是對現實中的某一個方面進行解釋，而且又有各自的特殊假設，所以還存在著相當大的局限性。如新貿易理論指出規模經濟是企業獲取比較優勢的重要源泉，但什么國家的公司會獲取這些優勢？在哪些產業？該理論認為，至少在一定程度上，這是歷史因素、偶發事件和過去政策的產物，這種解釋無法令人滿意。面對這些問題，實踐呼喚著更具統一性和說明性的理論的出現。

三、關于國家競爭優勢理論

從20世紀80年代到90年代初，波特（MichaelPorter）出版了《競爭戰略》、《競爭優勢》、《國家競爭優勢》三本書，引起了西方經濟學界和企業界的高度重視。波特的理論都是從企業的角度去考察競爭優勢如何培育和塑造的。他認為：“競爭實際上不是在國家之間而是在公司之間進行的。”“迄今為止，我還不曾看到哪個國家不擁有強大的公司卻能在全球經濟中進行競爭?！币虼瞬ㄌ氐膰腋偁巸瀯堇碚摚瑢嶋H上是從本國內部尋求影響優勢或者說導致某國出現某種規模經濟的原因。國家競爭優勢的主要思想體現在波特的“鉆石圖”中。

1.生產要素。生產要素包括基本要素和高級要素。基本要素是指一個國家先天擁有的自然資源和地理位置等要素，高級要素是指通過投資和發展而創造出來的要素，如高科技、熟練勞動者等。波特認為，在國際競爭中，隨著科技的進步，一國要取得競爭優勢，其高級要素比基本要素更為重要。

2.國內需求。波特認為，擴大國內需求有利于形成規模經濟，有利于提高產品的質量、檔次和服務水平，也有利于在國際市場上取得競爭優勢。

3.相關支撐產業。相關支撐產業即為主導產業提供投入的國內產業，包括上游供給產業及其他相關產業，波特認為，這是影響一國主導產業取得國際競爭優勢、降低成本、提高質量和效率的重要因素。

4.企業的戰略結構和競爭。波特認為外部環境與企業的競爭能力息息相關，在激烈的競爭環境中，企業必須不斷更新產品、提高效率，才能取得持久、獨特的競爭優勢。同時，激烈的競爭環境還迫使企業走出國門、參與國際競爭。

5.政府的作用。政府對產業競爭優勢的實際作用是影響上述前四個方面的因素。政府對這四個要素的影響可能是積極的，也可能是消極的。波特指出，一國政府所起的作用，雖然屬于輔助要素，但對國家整個競爭優勢的形成，也起著很重要的作用。比如，二戰后西方經濟的復蘇，就為日本的發展提供了充足的資本、技術和市場容納力，而日本政府及時采取的產業結構、組織及技術政策，對于日本各時期主導產業的形成和及時轉換，也起了不可低估的作用。

6.機遇。一些偶然性的事件和機會有時也會對一國的產業競爭優勢產生影響。其別重要的是：發明活動、技術上的突破、世界金融市場和匯率的變化、世界或地區需求的高漲、外國政府的政治決策、戰爭等。由于這些偶然事件的發生，為那些能夠適應新形勢的國家的企業獲得競爭優勢提供了機會。

另外，波特將一國優勢產業的發展分為四個階段。第一階段為生產要素推動階段。產業主要靠豐富的自然資源和廉價的勞動力成本獲得優勢，這實際上是傳統比較優勢理論的一種表達，體現了新舊理論的繼承性；第二階段是投資推動階段，競爭優勢的獲得和產業價值鏈的延續主要來源于資本要素，持續的資本投入可以大量更新設備，引進技術并提高人員素質；第三階段是創新推動階段，競爭優勢的持續需要產業中整個價值鏈的創新，特別是要依靠企業將高科技成果轉化為商品的努力；第四階段可稱為財富推動階段。產業主要靠吃老本維持，創新的意愿及能力均下降，面臨著喪失競爭優勢的危險。這就提示人們，要居安思危，通過促進產業結構的進一步升級來提高價值鏈的增值水平，防止被淘汰的厄運。

四、貿易理論的邏輯

在眾多的貿易理論中，有沒有一種理論能夠將眾多的流派結合，并在此基礎上提出具有高度概括性的結論，國家競爭優勢理論在一定程度上做到了這一點?，F有的諸多國際貿易學說看上去雜亂無章、茫無頭緒，甚至相互沖突，但如果我們以波特的競爭優勢概念作為線索，以其競爭優勢理論作為框架，就可以將它們全都納入其中，建立一個邏輯嚴密、脈絡清楚的統一的國際貿易理論新體系。

首先比較優勢概念和競爭優勢概念存在著密切聯系。在李嘉圖的年代，經濟規模很小，幾乎處于完全競爭狀態，對于當時的經濟學家來說也確實意識不到規模經濟及不完全競爭，所以當時的比較優勢也就理所當然地能夠自然轉變為競爭優勢。換句話說，古典時代的比較優勢是波特競爭優勢理論的一個特例，是原始狀態的競爭優勢。另外，根據波特的觀點，一國競爭優勢的發展可分為四個階段。其中第一個階段是要素推動階段，此階段的競爭優勢主要取決于一國在生產要素上擁有優勢。這種表述，與傳統比較優勢學說的表述是一致的，表明比較優勢蘊含于競爭優勢之中。我們可以把比較優勢學說看成是競爭優勢理論的有機組成部分，是對競爭優勢理論的初步展開、競爭優勢概念的初步闡述。同樣的新貿易理論的出現，并沒有脫離競爭優勢理論的框架。

在近代，由于經濟規模的擴大，經濟學家逐漸意識到了規模經濟的重要性，由于內部規模經濟必然會導致不完全競爭，所以20世紀80年代出現的新貿易理論將規模經濟與不完全競爭引入了國際貿易，論述了在新的市場條件下，規模經濟及壟斷優勢是國際貿易發生的另一個原因。從另外一個角度來理解就是，古典時代的競爭優勢就是比較優勢，但在新的市場條件下，規模經濟及差異化的產品才是在國際市場上站穩腳跟并形成競爭優勢的兩大法寶。同時波特還回答了企業規模經濟的源泉，認為相關產業的聚集和國內需求的旺盛將有助于形成外部和企業規模經濟。

在經濟全球化條件下，要素特別是資本要素的流動性日益增強的情況下，比較成本優勢不再為一國所獨享，如某一國家勞動力比較豐富和便宜，外國企業可以借助資本流動到該國投資設廠加以利用、獲取利潤并匯回母國。在此情況下，某一國的比較優勢實際上成為本國及外國都可以利用的區位優勢。誰可以利用？是本國企業，還是外國企業呢？這就要看哪個國家有國際競爭力強的企業。一個國家資本實力雄厚或者技術、管理上有競爭優勢的企業越多，其利用國外比較優勢獲利的能力就越強。在經濟全球化條件下，跨國企業往往是依靠其競爭優勢，借助投資活動在全球范圍內對資源進行整合，因此競爭優勢成為國際貿易分工的主要基礎，一國具備國際競爭優勢的企業越多，就越可以在國際分工中更多地整合別國的資源，并減少本國資源被別國企業整合（張二震，馬野青2003）。

根據上述分析，我們可以把基于比較優勢的古典學說看成是競爭優勢理論的原始組成部分，是對競爭優勢理論的初步展開，是競爭優勢概念的初步闡述。把新貿易理論看成是對競爭優勢理論的發展和深入探討，把國際競爭優勢理論看成是對競爭優勢理論的完善。所以我們就可以說，從古典貿易理論，到新貿易理論都可以統一在競爭優勢理論的框架之中。

[參考文獻]

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[3]孫曉剛.從動態比較優勢理論看東亞模式[J].世界經濟研究,2001,(3).

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[5]張二震.從戰略性貿易政策到全球競爭政策.經濟學動態,1999,（7）.

篇5

關鍵詞：運輸業；密度經濟；幅員經濟；范圍經濟

中圖分類號：F83 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4117（2012）02-0236-01

在一般制造業中，范圍經濟是指多種產品共同生產時，由于共同使用生產要素，會產生成本節約，從而使其相對于這些產品單獨生產時具有更低生產成本。它是一個企業繼規模經濟之后，規模在縱向上達到飽和，從而轉向橫向，也就是多元化經營的一個策略。而在運輸業中，其規模經濟和范圍經濟的概念與一般制造業的略有不同。這主要是由運輸產品的特殊性引起的。運輸產品是貨物和人在空間位置上的移動，是一種位移服務，具有方便、快捷、安全等質量維度。在受雇運輸的情況下，運輸業者從提供的運輸產品中取得對應的市場收入。如果將制造業企業規模經濟和范圍經濟概念直接引入運輸業，將導致運輸業的規模經濟和范圍經濟相互包含, 使得其規模經濟與范圍經濟幾乎無法分開。也就是說，運輸范圍經濟和規模經濟共同作用, 構成了運輸網絡經濟[1]。

一、運輸業中的范圍經濟。在運輸業中，密度經濟是指在固定設施和載運工具的能力不變時，運輸網絡上運量的同比例增加，所引起的運輸成本下降的情形；幅員經濟是由于增加產品運輸種類引起產量增加使單位成本降低；運輸范圍經濟是保持運輸密度和產品種類不變的情況下，通過將運輸網絡覆蓋范圍擴大，從而使網絡總運量增加而引起單位運輸成本的降低。這三個概念可用如下的圖示形象說明：

上圖為A、B、C、D四個節點構成的確定的運輸網絡系統。其中，密度經濟是由于運輸線路上（以AB線路為例）運量增加，客貨流量提高而引起的單位成本下降；幅員經濟是通過增加運輸產品種類（如在BD間、BC間使用不同檔次車輛、開行更多服務內容的線路等）來使單位運輸成本降低；運輸范圍經濟則是保持運輸密度和產品種類不變的情況下，通過將運輸網絡覆蓋范圍擴大到E節點處使網絡總運量增加而引起單位運輸成本的降低[2]。

二、范圍經濟與范圍不經濟。（一）運輸的兩種主要方式。一個完整的運輸系統是由站口為節點，以固定路線為連接，包括相關管理和服務組成的，具有運輸服務功能的網絡。直達運輸和中轉運輸是其最基本的兩種結構形式。直達運輸就是從起點到訖點的運輸。其成本主要是運行成本、管理成本、裝卸費用等必需的固定成本。軸輻運輸，也稱中轉運輸，是指從起點出發，中途經過中轉，然后到達終點的運輸。采用軸輻式運輸可以把不同站點處的貨流量合并到同一條路線上，以增加密度經濟效應，從而降低單位運輸成本。同時，不同路線的貨物可以分享中轉處的設施和服務，也使得管理成本減少。但中轉運輸會增加中轉貨物的運輸距離、裝卸時間及費用，使其成本上升。這樣一來，采用中轉運輸是否具有經濟性，在于比較直達路線結構所帶來的單位運輸成本的降低與貨物中轉運輸所帶來的單位運輸成本的增加[3]。前者大于后者，中轉運輸具有經濟性；否則，不具有經濟性。

（二）軸輻式路線結構經濟性的模型分析。

如上圖左，為直達運輸結構示意圖，這里面是三次直達運輸的一個表述。A地到B地，A地到C地，B地到C地，以及它們各自的回向。上圖右，為軸輻運輸結構示意圖，這里的路線理論上有N*n條，以及它們各自的回向?，F假設：（1）各站之間的貨物流動量相同；（2）各車輛成本及站口的相關費用相同；（3）軸輻式路線結構中航線的平均距離與直達路線結構中路線的平均距離相當。符號說明：（1）N為站口數量；（2）q為各站口間貨流量，包括往返運輸量；（3）qd為直達路線結構時每條路線上的貨流量；qz為軸輻路線結構時每條路線上的貨流量；（4） 為直達路線結構時各路線上的固定成本； 為軸輻路線結構時每條路線上的固定成本；（5）C（q）為各路線上的可變成本，C（q）=βqγ 其中，β>0，0

結束語：提高運營線路流量以獲得密度經濟，增加多樣化運輸內容以產生幅員經濟都可以使運輸的網絡經濟效益得到改善。但在運量和運輸種類都已經飽和的前提下，更有效的措施是擴大運營區域取得范圍經濟。但隨著運輸網絡擴張，網絡節點增加使運輸成本增加，一旦該成本增加的幅度高于客流密度提高使運輸成本降低的幅度，則出現了網絡不經濟現象。這里的運輸網絡該擴張到一個什么程度，如何讓用路線數量和客流量來表示，是一個需要進一步量化研究的方向。

作者單位：安徽大學

作者簡介：孟靜（1987― ），安徽蚌埠人，現為安徽大學2011級國際貿易學碩士研究生。

參考文獻：

[1] 周偉,姚志剛，王元慶.基于范圍經濟的運輸網絡擴張競爭優勢分析[J].中國公路學報，2006，19(3)：92-95.

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關鍵詞： 反壟斷； 規模經濟； 沖突與衡平； 反壟斷法

中圖分類號： D922.294 文獻標識碼： A 文章編號： 1009-8631（2011）05-0176-01

一、反壟斷概述

從經濟學的角度講，壟斷是指少數企業憑借其雄厚的經濟實力，對生產和市場進行控制，并在一定的市場領域內從實質上限制競爭的一種狀態。法律上的壟斷概念是伴隨著反壟斷法的出現而出現的。法律上的壟斷是指各國反壟斷法中規定的，壟斷主體對市場的經濟運行過程中進行排他性控制，或對市場競爭進行實質性限制，妨礙公平競爭秩序的行為或狀態。反壟斷法是保護市場競爭，維護市場競爭秩序，充分發揮市場配置資源基礎性作用的重要法律制度，素有“經濟憲法”之稱。同時，反壟斷法是經濟全球化的條件下，市場經濟國家調控經濟的重要政策工具。

二、發展規模經濟是發展社會主義市場經濟的客觀要求

規模經濟又稱“規模利益”(scale merit)，指企業通過安排一定的整體生產經營規模，以獲取經濟上更大的利益。主要表現為通過生產或經營規模的擴大，專業分工的加強，科研能力的提高，生產要素的綜合利用，使單位產品成本在長期內不斷降低。改革開放以來，我國經濟實現了持續、穩定、健康發展，主要行業的規模結構有了根本的改觀，但是與發達國家相比仍有很大的距離。主要表現在企業模式小，市場集中度低，競爭力弱，沒有形成企業團隊和規模經濟，而又面臨著經濟全球化浪潮下強大競爭的壓力，為增強民族工業的國際競爭力，優化資源配置，我國確立了發展規模經濟的戰略。反壟斷法第五條規定，經營者可以通過公平競爭、自愿聯合，依法實施集中，擴大經營規模，提高市場競爭能力。

三、反壟斷法與發展規模經濟的辯證關系

形成規模經濟可以通過產權交易形式或收購股權形式，兼并弱勢企業，達到資本重組，實現資本放大效應。采用并購的方式實現規模經濟，雖然提高了企業的規模和效益水平，但是經常出現這樣一對矛盾：一方面，在充分競爭的市場上，優勢企業以規模與效益實施并購戰略，使企業規模擴大、市場占有率提高、利潤率提升、競爭力增強，實現資源的優化配置；另一方面，隨著并購的深化，企業規模的不斷的擴大，當生產集中到少數規模巨大的企業后，就會產生壟斷因素，進而阻礙競爭機制在資源配置過程中的作用，導致資源配置的低效率。

筆者認為，反壟斷法及對企業合并監控不能單純地反對大企業，更不能反對規模經濟。只能反對產生或加強市場支配地位并嚴重限制競爭又無豁免事由的大企業的合并以及其他非法排除或限制競爭的壟斷行為。反壟斷法與發展規模經濟確實存在內在的矛盾性，解決矛盾的關鍵在于對二者之間的衡平，把握它們之間的度。從美、德、日等發達國家關于企業合并監控的立法和實踐看，它們都較好地處理了執行企業合并監控政策和發展規模經濟之間的關系。這主要表現在上述各國為促成規模經濟，提高經濟效率，目前都采取寬松的企業合并監控政策。對企業的縱向合并、混合合并以及適度的橫向合并一律放行，只是對嚴重損害競爭且無豁免事由的企業合并才予以禁止。

四、我國反壟斷法對反壟斷與發展規模經濟的衡平

《中華人民共和國反壟斷法》已于2008年8月1日起施行。這部法律堅持從我國國情和實際出發，并注意研究借鑒國際反壟斷的有益經驗，確立了與社會主義市場經濟相符合、與我國經濟社會發展階段相適應的預防和制止壟斷、保護和促進公平競爭的法律制度。反壟斷與發展規模經濟的衡平主要表現在反壟斷的目的和對壟斷的認定上。

（一）反壟斷法的目的與規模經濟

表述反壟斷法立法目的的著名論斷“保護競爭而不是競爭者”，但因為“競爭機制本身是否破壞”這種標準規定的過于原則，現實中很難操作。因此在具體操作中主要是圍繞著經濟效率、消費者權益等標準予以綜合判斷認定。經濟效率因其在提高社會公共利益中的地位而成為反壟斷法追求的基本目標。

反壟斷法第一條規定：為了預防和制止壟斷行為，保護市場公平競爭，提高經濟運行效率，維護消費者利益和社會公共利益，促進社會主義市場經濟健康發展，制定本法。

這里主要分析一下預防和制止壟斷行為。反壟斷法首先應明確重點規制的是壟斷性的行為?！皦艛唷奔瓤梢允切袨椋部梢允菭顟B，反壟斷法所規制的“壟斷”應該是行為而非狀態。我國反壟斷法在形式上確立了立法的目的，順應國際趨勢，采取“禁止壟斷行為而寬容壟斷狀態”的價值取向，既為競爭的經濟秩序營造法治氛圍，也為不斷成型的規模經濟創造了寬松環境。

（二）壟斷行為的認定與規模經濟

1.三種壟斷行為

反壟斷法規定了三種壟斷行為，即：經營者達成壟斷協議；經營者濫用市場支配地位；具有或者可能具有排除、限制競爭效果的經營者集中。

根據法律規定，壟斷協議是指排除、限制競爭的協議、決定或者其他協同行為。法律所稱市場支配地位，是指經營者在相關市場內具有能夠控制商品價格、數量或者其他交易條件，或者能夠阻礙、影響其他經營者進入相關市場能力的市場地位。經營者集中是指以下三種情形：經營者合并；經營者通過取得股權或者資產的方式取得對其他經營者的控制權；經營者通過合同等方式取得對其他經營者的控制權或者能夠對其他經營者施加決定性影響。

國際上反壟斷法通常包括以上三大制度，我國在制定反壟斷法時充分借鑒了國際經驗。

2.七種情況可得到反壟斷豁免

反壟斷法旨在促進自由競爭、維護公平競爭。作為競爭的異化物壟斷通常被看作有損效率、公平和消費者利益的危險因素。事實上有些壟斷行為，不僅沒有破壞競爭，反而因之可帶來高于競爭價格的壟斷性回報而刺激了競爭；不僅沒有降低效率，反而因規模經濟的實現產生了更高的效率；不僅沒有損害消費者的利益，反而更大程度地滿足了消費者的需求，這些行為應得到反壟斷法的豁免。

根據反壟斷法，為改進技術、研究開發新產品、為提高產品質量、降低成本、增進效率，統一產品規格、標準或者實行專業化分工、為提高中小經營者經營效率，增強中小經營者競爭力達成協議等等七種情況可得到反壟斷法相關條款的“豁免”。這些法律規定的除外情形無疑符合了前面所述之立法的目的，提高經濟運行效率，維護消費者利益和社會公共利益。而這些行為對建立規模經濟亦是積極有益的。

結語

我們可以得出這樣的結論：反壟斷與發展規模經濟之間內部存在著沖突，但是它們必須存在于市場經濟發展的過程之中，并且它們在提高效益，保障社會利益等方面的目的是一致的。我們因該順應現代市場經濟的發展要求，既要提高經濟的規模，又要限制那些限制競爭的壟斷性為。我國反壟斷法規定了三種行為為壟斷，并提出了豁免規則，從而對規模經濟中有關涉及壟斷的行為做出界定。

參考文獻：

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篇7

關鍵詞：特色經濟 瀏陽花炮 縣域經濟 產業集群

十二五規劃中提出了增強縣域經濟發展活力的要求，以此解決農村發展問題?？h域經濟是區域經濟的一個概念子集，并非一個新生概念?？h域經濟的發展，其實內生的隱含了基于本地區的比較優勢發展具有區域特色的地方產業的要求。十二五規劃在優化產業布局中，提出應該“以產業鏈條為紐帶，以產業園區為載體，發展一批專業特色鮮明、品牌形象突出、服務平備的現代產業集群”。這既是國家對于產業經濟發展提出的實際要求，筆者認為更為縣域經濟發展提供了新的思路即應該走地方特色經濟發展道路。

一、特色經濟簡述

關于特色經濟，絕對意義上“特色”是不存在的，它是一個比較意義上的概念。不同地區由于所具有的資源稟賦的結構和資源配置方式的不同，經濟發展狀態存在一定的差異。把這種因為自然差異形成的經濟發展狀態界定為特色經濟，不免有點牽強。有關特色經濟的定義，研究的學者從各種角度提出了不同版本的說法，筆者比較認同的特色經濟是指“在一定的經濟區域范圍內，以一定的特色產品為前提，以特色產業群的開放為核心，以特有資源轉化為基礎， 以特色技術為支撐，具有市場適應性、效益性、開放性、稀缺性和可持續性的比較優勢經濟”。本文正是基于這一概念展開論述的。

二、以瀏陽花炮產業為例看縣域特色經濟發展

1.瀏陽花炮產業發展現狀

瀏陽花炮產業是從逢年過節燃放爆竹這一中國傳統民俗發展起來的。歷史源遠流長，可以追溯到1400年前。據《中國實業志》記載，“湘省爆竹之制造，始于唐代，發達于宋末，而發源于瀏陽也”?！笆揖疟闭f的就是瀏陽幾乎每家每戶都會制作爆竹這樣一種情況，由此可以看出爆竹文化在瀏陽扎根之深。 “瀏陽花炮”在2004年注冊為商標，更獲首批國家級非物質文化遺產、全國十大文化品牌；2012年，瀏陽花炮被列入國家文化產業統計目錄，這意味著瀏陽花炮不再是“化學產品”而正式打上了文化烙印。近些年來，憑借著在北京奧運會、60周年國慶、廣州亞運會、上海世博會上的精彩表現，瀏陽花炮更是聲名遠播，馳名世界。如今瀏陽花炮已經發展到16大類6000多個品種，產品遠銷五大洲，180多個國家和地區。瀏陽花炮以前產業的規模、產品質量締造了一個名副其實的“中國煙花之鄉”。

上世紀90年代以來，瀏陽花炮產業在瀏陽市政府主導下完成了產權制度改革、大規模的工廠化改造，推動了產業轉型升級。從而改變了瀏陽花炮過去各自為陣的小作坊式生產的局面，推動了瀏陽花炮企業生產朝著的市場化、規?；?、現代化邁進?；ㄅ诮洕膹妱葆绕?，帶動了與之相關的原材料、設備制造、中間產品生產、包裝、印刷、銷售、物流等產業的蓬勃發展，同時促使了各類支持花炮生產的金融機構、研發管理、法律咨詢、教育培訓機構等服務性機構的發展，形成了一個以花炮生產為核心的花炮產業集群（如上圖）及完整的價值鏈。

據統計，瀏陽花炮國內銷售市場份額大約在50%，出口份額占全國出口份額的57%，而大型焰火燃放市場占有率更高達90%，從業人員達到40萬?；ㄅ诋a業成為瀏陽市國內生產總值、財稅收入的重要來源，瀏陽市大約30%的財政收入直接來源于花炮產業?；ㄅ诋a業對地方經濟整體貢獻率達到50%，成為當地經濟發展的支柱性產業。

2.瀏陽基于花炮產業的特色經濟分析

瀏陽市以花炮產業為核心形成了花炮產業集群性發展格局。根據產業集群的相關理論，產業集群從形成的驅動力來源可以分為：原發型和嵌入型。原發型集群“往往與某些歷史積淀的產業知識、特殊的人力資本等要素密切相關，主要依靠當地自發經濟力量的內生推動”。瀏陽花炮產業集群正是這種意義上的原發型產業集群，而原發型集群就內含了特色經濟的發展思路。正是這種源于地方特色經濟的花炮產業集群性發展，造就了瀏陽特色經濟的形成。而其具體表現就在于產業集群發展具有的正外部性上，即外部規模經濟和外部范圍經濟。

以瀏陽花炮產業為例，花炮企業通過共享區域內相關公共基礎設施以及相關支持機構包括政府部門、行業中介、行業協會等，可以降低企業的生產和交易成本，提高企業生產率；另一方面，花炮企業的大量集聚，使得專業化分工具有規模經濟，促使了專業化分工的進行。在專業化分工下企業可以降低物流成本，節約生產時間，還能減少能源和原材料消耗及倉儲成本。瀏陽的花炮燃放企業就是在專業分工中產生。這種企業通常不涉及花炮的具體生產過程，而專門從事與花炮燃放有關的技術研究與開發，并承接相關活動的燃放。目前，就大型焰火的燃放技術而言，瀏陽企業的焰火燃放技術在國內尚屬前列。

外部范圍經濟表現在花炮企業的集群和專業化分工下，促使了集群內企業的創新性活動的進行和區域品牌的形成。大量的同質企業的積聚一方面加劇了花炮企業間的競爭活動，促使企業為增強競爭力進行創新性活動；另一方面，由于專業化分工和技術外溢，企業可以快速吸收其他企業創新性知識來降低自主創新成本，提高產品和服務質量。其最終結果是增強了整個集群的競爭優勢。這種競爭與合作關系，有助于企業增加持久的競爭優勢以及改善所處產業的結構，促使區域品牌形成。區域品牌具有比單個品牌更廣泛、持續的品牌效應。在區域品牌效應下，不僅有利于企業的對外交往，也有利于提升整個區域形象。如今，“瀏陽花炮”就是這樣一個區域品牌，以“瀏陽花炮”為基礎長沙市推出了各種有關煙花欣賞的特色旅游項目，進一步帶動了長沙旅游經濟的發展。

三、瀏陽花炮產業對發展縣域特色經濟的啟示

1.政府主導，政策扶持

發展縣域經濟著力點還在于鄉鎮經濟的發展，沒有各個鄉鎮的聯動發展很難形成規模經濟。鄉鎮經濟發展由于在獲取市場信息、開拓產品市場、企業資金融通、專業人才引進等方面的不足，鄉鎮企業家面臨著較大的創業風險，創業積極性不高。交通的閉塞，也不利于鄉鎮企業與外部市場的交換與溝通。因此，縣域經濟發展必須在縣級政府主導鄉鎮級政府共同配合下，著眼于縣域經濟全局立足于鄉鎮的實際情況，通過制定統一的產業政策給予鄉鎮企業在產品市場開拓、企業資金融通等方面以幫助和扶持。

2.建立行業協會，促進產業集群性發展

鄉鎮經濟發展面臨的另一個問題還在于企業規模太小、力量薄弱，鄉鎮企業這種“小而微”的特點使其難以形成規模經濟和產生品牌效應。此外，企業家缺乏開拓市場和科學營運的管理能力，往往也沒有進行遠景謀劃的眼光。因此，鄉鎮企業純粹依靠自身力量很難做大做強。同時，同縣域各個鄉鎮在發展自己經濟的時候也大多各自為陣，缺少有效的信息溝通和產業聯動?；谏厦孢@些考量，在縣域內建立產業或行業協會甚至專門的政府機構，負責對特定產業發展進行統籌和指導就比較必要。行業協會的成立有利于企業家加強溝通、互通有無，鄉鎮與鄉鎮的協同有利于專業分工在鄉鎮間的產生，從而避免不必要的競爭。在這種意義上，能夠彌補鄉鎮企業“小而微”的不足縣域意義上的規模經濟，同時也有利于加強鄉鎮企業的自身的發展。在瀏陽，瀏陽市花炮局就是統籌全縣花炮產業工作的專門機構，也是某種意義上的行業協會。

3.立足區域優勢，發展特色經濟

縣域經濟的發展，由于受到縣域行政區劃、地理環境、所面臨的市場環境等等方面的限制，不可能像大型城市那樣發展門類齊全的經濟體系，而必須挖掘區域的比較優勢發展特色經濟。由于最廣大的縣域基本上以農業經濟為主，這種縣域可以依托本地區資源、生態等方面的特性，發展特色農業經濟，通過建立一些行業協會整合全縣的資源形成規?；l展?？拷薪嫉膮^縣，由于有利的地理條件，可以發展現代生態農業、養殖業、具有旅游觀光性質的種植園等，以滿足大城市人們的生活所需；根據所依托城市發展的類型，可以考慮發展初級加工制造業服務于大城市生產所需。具有旅游資源的縣域，發展以旅游業作為核心的旅游經濟也是一種選擇，像湖南的張家界和鳳凰的經濟發展就是一種基于特定旅游資源的旅游經濟。而對于某些像瀏陽一樣具有某種民俗風情或地區特色的，可以考慮以其發展特色制造業?？傊?，地區特色經濟應從縣域實際出發，而不能盲目進行以免造成資源浪費。

四、結語

縣域經濟發展，沒有大城市發展所具有的在區位、市場、資金、人力資源等等方面的優勢，大多數企業表現出“小而微”的特點。這種特點下不易產生出大型企業，但是通過某種行業組織或者協會整合資源，同時政府予以相關配套政策扶持，依托地區的比較優勢發展有地方特色的特色經濟，也能產生出同等意義上的規模經濟。作為長沙地級市的瀏陽，在“瀏陽花炮”產業基礎上發展起來的經濟，就是這樣一個典型意義上的特色經濟發展個例?！盀g陽經驗”也為基于特色經濟的縣域經濟發展，打開了一個具有借鑒意義的窗口。

參考文獻：

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[2]王芳.特色經濟內涵解析[J].甘肅社會科學，2004，（2）：127-129.

[3]趙偉.縣域經濟發展模式：基于產業驅動的視角[J].武漢大學學報（哲學社會科學版），2007，481-486.

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關鍵詞:長尾理論;范圍經濟;相關聯“冷門”

中圖分類號:F019文獻標識碼:

A文章編號:16723198(2009)19006101

在中國,“尾巴”一直是一個很敏感、很沉重的話題。當我們還在中學時代時,班主任會對班級里成績倒數的同學加以責罵,因為他們是班級成績的尾巴拖累了班級整體的排名。告別學生時代,當我們奮斗在職場時害怕被領導或同事抓住尾巴,從而影響自己的職業生涯。然而,一個名叫克里斯•安德森的人和他的《長尾理論》的橫空出世,徹底改變了中國人對“尾巴”的認識。

“我們的文化和經濟重心正在加速轉移,從需求曲線頭部的少數大熱門(主流產品和市場)轉向需求曲線尾部的大量利基產品和市場。在一個沒有貨架空間的限制和其他供應瓶頸的時代,面向特定小群體的產品和服務可以和主流熱點具有同樣的經濟吸引力?！报D―克里斯•安德森在《長尾理論》一書中對長尾理論的解釋。

怎樣做到邊際成本遞減呢?在今天的網絡時代,一個很具優勢的特點就是初始固定投入高,而邊際投入低,邊際成本遞減。

1需求方的規模經濟

新經濟的特點在于需求方規模經濟,而傳統的大規模生產是生產方規模經濟。個性化定制要想成為經濟,它的生命力在于普及。一個不為眾人和市場所知的個性化產品,內容再好,也不可能成為“經濟”。而長尾則是消費者多樣化的需求形成的規模優勢。

在過去的大規模生產條件下,總規模很大,但單品需求量較少的需求長尾,也就是90%以上的小批量產品,被生產者砍掉了。而互聯網時代,這個長尾規模成功的“復活”了,長尾以其總量上的而非單品上的規模巨大、成本極低,實現了不同質的需求加總后形成的表現在總營業額、利潤上的突破。

2融合創造財富的經濟

范圍經濟就是解決協調問題的經濟,是融合創造財富的經濟。從某種意義上說,需求方規模經濟就是范圍經濟。也就是偏重品種,區別于傳統的規模經濟。很多研究經濟學的人發現,安德森的長尾理論與錢德勒的世界名著《規模經濟與范圍經濟》在寫法上雖南轅北轍,但在內涵上卻有著驚人的相通之處。可以說,規模經濟就是短頭,范圍經濟就是長尾。前者是分工,后者是融合。前者指向單一品種大規模生產,后者指向小批量多品種的生產。變得越來越大,協調問題變得越來越嚴重。因此,長期平均總成本曲線在生產水平低時下降是因為專業化增加,而在生產水平高時成本增加是因為協調問題增加。這是曼昆在《經濟學原理》第十三章中談到什么是規模不經濟時接觸到的實質性問題。所以協調創造的價值在一定條件下,可以抵消交易費用。

范圍經濟就是解決協調問題的經濟,是融合創造財富的經濟。分工的本質是品種越少,協調成本越低;融合的本質是品種越多,協調成本越低。

3如何抓住長尾市場――抓住相互關聯的“冷門”

對于如何抓住長尾市場,克里斯•安德森提出了三項原則:

(1)讓所有的東西都可以獲得。(Make everything available.)

(2)將價格減半,現在讓它更低。(Cut the price in half. Now lower it.)

(3)幫我找到它。(Help me find it.)

實際上,“長尾”理論是統計學中帕累托分布特征的一個口語化表達。但它同時也是對傳統的“帕累托收入分配定律”即“二八定律”的顛覆。它很好地描述了諸如亞馬遜和淘寶網之類網站的商業和經濟模式的成功所在。然而,這種成功是建立在對“冷門”的準確把握。

安德森說的冷門,實質就是指關聯、協調。思路其實是:多品種=冷門;多品種協調是長尾。而這個冷門在一定的深入理解后,其實并不是單一的,而是一種集聚后的協同。協調、融合、集聚的對象才是人們說的多品種,引申成單一品種(大熱門)之上的所謂的冷門。這個冷門容易被人誤認為是不那么需要,不那么值錢的小量產品。事實上,個性化和定制化的冷門,往往是高附加值產品。比如,一種小批量汽車的車模,是冷中之冷,但是對擁有這種車的車主來說,價值卻可以很高。它對不相關的人沒有價值,而對于相關的人卻是超值的。接下來就是如何把有價值的小事物融為一爐積攢成大利潤,這就涉及到剛剛談到的多角化協調的問題了。

波特還將關聯具體分為三類:市場關聯、技術關聯和生產關聯,它們都與專業無關,而是相反的資源共享,或者說是打破界限的融合,是范圍經濟的效益之源?！笆袌鰧虻亩嘟腔瘧鹇灾铝τ谙蚬餐馁I主、分銷渠道或地理市場推銷新產品,以便獲得市場關聯的好處。生產導向的多角化戰略致力于使用共享的生產價值活動生產出相似的產品”。這與錢德勒有關資源共享的分類異曲同工。

然而,人們一定會思考:這種從對協調要求較低的單一生產、規模經濟,向對協調要求較高的多種經營、范圍經濟的轉變,是受到什么壓力和擠壓才出現的呢?

環境的變化往往減少對現有產品的需求,并產生密切相關的產品的市場?；镜募夹g革新(例如,電子和內燃機)、人口統計的變動、戰爭和經濟蕭條,都影響著產品市場。此外,隨著對現有產品需求趨平,以及隨著生產能力變得與現有需求一致或超過了現有需求,這時,對于新產品的探索就會加緊了。也就是說,人們之所以會從大熱門的短頭,被擠壓到少數熱門已經飽和。人們進入長尾這樣的范圍經濟,除了需求的拉動,還有供給方面的推動。促進多種經營最通常的激勵因素是企業主要職能單位――生產、經銷和研究現有范圍經濟的潛力。而這三個方面與波特分析的關聯的三個方面也是對應的。今天看來,最大的推動力量、導致質變發生(指范圍經濟由從屬力量變為主導力量)的力量,應該還是互聯網。

長尾不是讓你放棄主流,而是告訴你應該挖掘那些被忽視的資源,它不僅僅是一個現象、一類效應,更是一種有效的戰略。暢銷商品帶來的利潤越來越薄;愿意給長尾商品機會的人,則可能積少成多,積累龐大商機。長尾理論不只影響企業的戰略,也將左右人們的品味與價值判斷。大眾文化不再萬夫莫開,小眾文化也將有越來越多的擁護者。唯有充分利用長尾理論的人,才能在未來呼風喚雨。

4長尾理論在中國商業上的實踐

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一、音樂劇產業麥當勞化的提出

美國學者喬治?里茨爾在經過對麥當勞餐廳以及眾多社會現象進行考察和總結之后，在其著作《社會的麥當勞化》一書中提出，麥當勞化（McDonaldization）是指一個社會經歷著快餐餐廳之特色的過程，即快餐餐廳的準則正逐漸支配著美國社會和世界其他地方越來越多的層面。麥當勞化是理性化的再概念化說法，是指從傳統思維轉向理性思維和科學管理的過程。

麥當勞是大家都很熟悉的全球連鎖快餐店。它從一家為過路司機提供餐飲的快餐店，迅速發展成為全球快餐業龍頭企業，世界500強之一。麥當勞的創始人雷?克洛克認為實施標準化的生產與管理是其成功的關鍵。全球的任何一家麥當勞連鎖店都可以為顧客提供相同質量、統一標準的食品、服務和用餐環境②。也因此，麥當勞的經營模式才能夠被成功的復制、輸出，并實現規模效益。所以，標準化是麥當勞成功的核心。

麥當勞的經營模式已經滲透到現代社會的諸多方面，音樂劇產業的發展也在走著麥當勞化的路子。有人曾經提出質疑，認為在中國演出的音樂劇《貓》是盜版，不同于在百老匯和倫敦西區演出的《貓》。我們有這樣的質疑聲，是因為我們對于音樂劇這個產業還沒有足夠的認識和了解。就如《貓》的制作人所說，“不管在什么樣的劇場，《貓》的演出規格是一致的，不論是在百老匯、倫敦西區，還是今天在天橋劇場，你們看到的將會是跟百老匯和倫敦西區一模一樣的《貓》”。所以，以《貓》為代表的商業性音樂劇，無論在全球哪一個城市上演，它的內容、場景、服裝、道具，直至每一個細節都是一樣的。這樣的音樂劇制作標準與麥當勞全球連鎖店的經營模式可以說毫無區別。商業化音樂劇的制作和演出就如同在麥當勞的連鎖店里烹飪標準化的漢堡包一樣創造出標準化的藝術產品，然后在全球不斷地復制，運用多角度、全方位、立體式的現代化營銷模式將其推向世界市場，并獲得豐厚的利潤。由此可見，麥當勞、星巴克等快餐業的生產與營銷模式與音樂劇這種舞臺藝術的制作營銷方式沒有區別。所以，音樂劇產業的發展也在走麥當勞化的道路。

二、文化與麥當勞化

由于文化領域呈現出麥當勞化的發展特征。所以有人提出，文化領域要反麥當勞化。因為它會使原本應該多元化的文化走向單一和凋零之路。于是，世界經濟一體化之下反對文化趨同化的呼聲日益高漲。

這就對我們提出了一個新的課題：文化和文化產業的區別是什么？其實，文化產業中的“文化”只是“產業”的修飾詞，歸根到底，我們要做的是“產業”。當然，文化產業是有意識形態屬性的，這就要求文化產業的發展是在不危害社會和國家利益，能夠正確引導大眾審美消費需求的基礎上實現利潤最大化。因此，我們現在更多地聽到“發展文化產業”的呼聲，更經常地看到了對于藝術品生產的投資。這些投資并不是在做慈善，而是看到了在文化藝術領域同樣可以通過資本的投入獲得更多的收益。風靡全球的音樂劇《貓》就是這樣一個典型的例證。

在后工業化時代，人們對于藝術產品的生產不再簡單的停留在“買方市場”，而是為了取得更豐厚的利潤，朝著“賣方市場”方向發展。通常，產品的生產是根據市場上消費的需求來決定的。隨著高科技，尤其是現代傳播媒介的發展，藝術品的生產不再僅僅被動地接受消費者的要求，而是朝著積極主動地誘導消費者審美消費需求的方向發展。在現代化的傳播媒介不斷擴大其覆蓋的范圍，并且傳播速度越來越快的今天，傳媒在讓盡可能多的人們分享相同審美經驗的同時，也不可避免地使其所覆蓋的范圍具有趨同性的特征，使人們在藝術和審美的欣賞與愛好方面表現出同質化的現象。這就是在現代傳媒的影響下，藝術品的生產所具有的標準化的特征。它決定了音樂劇《貓》的全球演出必須像麥當勞的全球連鎖廳一樣，必須遵照一個模式、同樣的版本。也就是不論在什么地方演出，不論由哪位演員擔任劇中角色，都要嚴格遵守音樂劇《貓》的最初設計。通過這種方式的全球演出，保證了音樂劇《貓》的品質，但是與此同時也抹殺了不同地域帶給《貓》的別樣的創作靈感，使其喪失了創造性。后工業時代的文化傳播正是通過這種方式，用貌似高雅的藝術將人類文化與審美愛好無趣地引誘向同質化與平面化，藝術中那些最具藝術與人文價值的內涵，必定要在這個過程中被，使藝術原本可能擁有的美學深度經過無情的快餐化處理，墮落為它的平面化了的鏡像③。

藝術與文化的趨同性并不等同于藝術的低劣化。由于商業利益的驅使，即使我們現在的藝術產品不以思想深刻為首要訴求，但是我們藝術品制作也更需要大手筆的資金投入，以及一流的藝術制作團隊。所以，在這個層面上講，標準化的藝術品制作比起傳統的高雅藝術更需要大資本的投入和更多的智力和創造力。在對于藝術品生產大資本的投入中，有70%以上是用于吸引有才能的、具有創造力的優秀藝術人才的。雖然一部音樂劇的成功不是僅僅幾個人的創意就能成功的，但是那些超乎常人的藝術家的非凡智慧與創造力是一部音樂劇成功的關鍵。以《貓》為標志的工業化音樂劇是以精致得無可挑剔為特征的，但是商業至上的訴求決定了技術層面上的精致與思想和藝術上的平庸，必然并行不悖地存在于所有這些作品之中④。

三、音樂劇產業的規模經濟

規模經濟的概念逐漸被用到了很多領域，比如美國經濟學家鮑莫爾和鮑恩很早對現場表演藝術中存在的規模經濟現象進行了實證研究。他們發現，在選定的11個交響樂團樣本中，大多數樂隊每場音樂會演出的成本都隨著每年演出場次的增加而顯著下降。在典型情況下，單位成本不會在產量的整體范圍內出現下滑。更確切地說，對于某地管弦樂隊而言，單位成本在其每年的音樂會場次達到90―150場之間時，將達到一個最低值，并在此之后趨于平穩⑤。

規模經濟現象可能是由兩方面原因引起的。其中最重要的一個原因就是，達到一定程度后，一支管弦樂隊無須在排練上花更多的時間，就可以提供更多場次的演出。例如，如果樂隊可以提供三個時段的門票預訂服務（假設分別為周四晚上、周五晚上以及周日下午），那么它就可以在一周中將同一樂曲演奏三次。如果需求上漲到可以加演第四場，那么這支樂隊就可以在無須增加任何排練開支的情況下，進行第四場的演奏。規模經濟的第二個原因（與前一個相比或許不那么重要）就是，經營管弦樂隊所需要的行政開支不必隨著演出場次的逐一增加而增加。因此，“經常開支”能夠被更多場次的演出所分攤，從而隨著演出季度的延長，使每場演出的平均固定成本不斷下降⑥。

出于同以上兩個原因的相似性，規模經濟對舞臺演出劇目、歌劇、音樂劇、芭蕾或其他舞蹈形式的制作商來說同樣適用。因此，我們認為規模經濟能夠在所有的現場得到實現。經濟學家史蒂文?格洛伯曼（Steven Globerman）和薩姆?H?布克（Sam H Book）運用了與鮑莫爾和鮑恩略有不同的方法，對一個由加拿大交響樂團和戲劇公司構成的樣本進行了研究。他們證實，當交響樂團的表演達到每年約115場次的水平時，就會出現規模經濟。他們還發現，戲劇公司規模經濟的延伸范圍要更廣一些：“每場演出的最小成本……在演出達到約210場時得以實現”⑦。他們推測，與交響樂團相比，在戲劇活動中，規模經濟的范圍越大就反映出其每件作品的固定成本越高。

最后，在1985年，馬克?蘭格Lange等人共同編寫了《Cost Functions for Symphony Orchestras》（《交響樂團的成本函數》）一書，他們采用了相對于鮑莫爾和鮑恩的研究范圍更廣的一組數據，并運用了與其不同的經濟計量方法，同樣證實了交響樂團中存在的規模經濟。他們發現，當每年的音樂會場次在1―65場之間時，每場音樂會的平均成本是隨著場次的增加而下降的，在67―177場這個廣闊的區間里是不變的，而在其后的更高產出水平上，成本是急劇升高的⑧。這就是規模經濟的臨界點。

現場表演藝術在生產上表現出系統的規模經濟。當我們用演出周期或演出季度作為規模衡量的標準時，產出的單位成本隨著產出的增加而降低。這是因為，隨著演出場次的增加，任何一個作品或任何既定常備劇目的固定成本會被更多的表演節目分攤。隨著個人平均收入的增加，門票的需求曲線將向右移動，售出的門票數量會增加，演出季度也會延長。由其導致的單位成本的減少有助于抵消由生產力滯后所引發的成本遞增的影響⑨。

既然規模經濟對幾乎所有表演藝術來說同樣適用。那么，我們認為規模經濟也能夠在音樂劇的制作中得以實現。音樂劇具有需求雙重的規模經濟性：一方面，從供給角度看，音樂劇作品的制作和設計成本較高，若要呈現一臺音樂劇，音樂劇制作公司會投巨資創作和設計，但一旦音樂劇制作完成，它的復制成本則相對較低。隨著音樂劇作品的復制數量（上演的次數）的增加音樂劇的長期平均成本便會逐漸下降ww需求角度看，隨著音樂劇上演的次數增多，觀看音樂劇的觀眾數量也隨之增加音樂劇的平均價格將會下降。

四、音樂劇產業的麥當勞化是實現

規模經濟的必由之路

當年韋伯就像是創造了一個知名餐館品牌一樣創作了音樂劇《貓》，它的最初投資高達45萬英鎊，但演出回報更是驚人：從它1981年和1982年分別開始在倫敦西區和百老匯上演，竟然連續在新倫敦劇院演出21年，在百老匯的冬日花園劇院演出近二十年；它還先后被翻譯成14種語言，在世界二百多個城市近三百個劇院里演出過，觀眾人數一共超過六千五百萬，演出場次、觀眾人數、票房價值都創造了文化娛樂歷史上的最高記錄。它在百老匯的演出曾經創造過單天收入119萬美元的票房記錄，全球演出收入超過三十億美元。在英國每年音樂劇收入的60億英鎊中，《貓》這一劇目就占到將近10%，其中包括演出的各種版權收入，還有與演出有關的各種相關產品的收入⑩。

麥當勞化的模式，正是后工業時代崛起的文化產業的特征。就像是麥當勞快餐店的全球擴張所依賴的標準化生產方式一樣，后背景下的音樂劇制作，用類似于工業流水線的生產方式極大地降低了單位產品的制作成本，并由此獲得盡可能多的利潤空間。后工業化時代音樂劇產業的贏利模式就在于用盡可能多的投資，按照觀眾的平均口味，或者說是觀眾的一般口味，來精心制作出能讓更多的觀眾喜聞樂見的音樂劇產品和服務。由于消費人群的幾何式擴張和對同一產品的大量復制，單位音樂劇產品的設計與開發成本被極大降低了。后工業化背景下的音樂劇制作，正是以麥當勞化的方式來實現音樂劇產品的標準化生產，并在全球實現批量復制從而達到規模經濟的。可見，音樂劇產業通過走麥當勞化的道路是實現其規模經濟發展的必由之路。

①周慶義、賴瓊瓊《淺談音樂劇中的舞蹈》，《青春歲月》2011年第12期。

②《麥當勞的“標準化”啟示》，引自網絡http？押//iicc.ac.c。

③④{10}傅謹《從百老匯音樂劇〈貓〉看中國的演出市場》，《藝術評論》2003年第1期，第15頁。

⑤William J Baumol和William G Bowen，Performing Arts？押 The Economic Dilemma（New York：Twentieth Century Fund，1966年），第201―207頁，第479―481頁。

⑥詹姆斯?海爾布倫 查爾斯?M?格雷著《藝術文化經濟學：文化創意產業譯叢》，詹正茂等譯，中國人民大學出版社2007年版，第147頁。

⑦Steven Globerman和Sam H Book，“Statistical Cost Functions for Performing Arts Organizations”，Southern Economic Journal 40，no 4（1974年4月）：第668―671頁。

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關鍵詞：產品內分工 垂直專業化 比較優勢 規模經濟

1、產品內分工的定義及相關概念

國際經濟學、管理學、區域經濟學等不同學科領域的學者創造了不同的術語來描述這種新興經濟現象。

傳統的國際經濟學者用產品內分工(intra-product specialization)、垂直專業化(vertical Specialization)來解釋；管理學者用外包(outsourcing)、價值鏈的切片化(slicing the value chain)、模塊化生產網絡 (modular production networks)來描述；區域經濟學者發現在生產非當地化 (delocalization)、生產的分散化(Production fragmentation)、全球經濟生產非一體化(disintegration of production in the global economy)的同時，產品內貿易導致的“產業集群”效應明顯。（曹宏成，2008，P8）

以上概念中，筆者認為“產品內分工”和“垂直專業化”兩個概念最具有代表性。

1.1 產品內分工

產品內分工的概念由Arndt于1997年最早提出，認為產品內分工具有提高效率、增加產出、促進貿易發展、增進世界福利的作用，與技術進步的作用相類似。他認為優惠貿易協定消除了某些貿易壁壘，并在此基礎上引起了兩國的分工。這時如果僅對中間產品減免關稅而維持最終產品的進口關稅不變，國家福利既有可能下降也有可能上升，無法確定其變化。但如果同時減免中間產品和最終產品關稅，則將增加一國福利上升的可能。也就是說，在存在關稅扭曲的貿易條件下，中間產品貿易自由化不一定能增加一國的福利。

1.2 垂直專業化

Hummels，Ishii和Yi在2001年公開發表的論文中首次系統地界定了“垂直專業化”的概念：“垂直專業化”指一個國家進口的中間產品，這些中間產品在該國再生產加工增值后出口到另外一個國家；簡單地講，就是一個國家的出口中包含的進口中間投入品?！按怪睂I化”產品必須滿足以下三個條件，即：（1）一個商品有兩個或者兩個以上的連續生產階段；（2）在該商品的生產中，兩個或者兩個以上的國家提供了價值增值；（3）至少一個國家在商品的生產過程中必須使用進口的投入品，并且用此投入品生產的產品至少有部分被出口。

垂直專業化關注的是出口產品中所包含的進口投入品，由此，Hummels等人還對“垂直專業化”的計量給出了具體的方法，完成了從定性分析到定量分析的重要轉變。由于商品在不同國家的生產階段的數據無法直接取得，于是采用根據投入產出表數據來核算進口投入品、增值、總產出和出口的方法，避免了對中間產品的分類統計，解決了困擾垂直專業化相關研究中界定中間產品的主觀性問題。

2、產品內分工的內在機制

產品內貿易是一種與以往貿易形式不同的新興貿易形式，它的出現和迅速發展，對傳統的國際貿易理論構成了挑戰。西方很多學者在標準貿易理論框架的基礎上，針對產品內貿易的特點，對原有的模型進行了豐富和擴展。從現有的文獻來看，主要是圍繞兩條主線展開研究：一條是以比較優勢理論為基礎進行的擴展；另一條主線是以新貿易理論中的規模經濟理論為基礎進行的擴展。

2.1比較優勢

較早對產品內貿易建立理論模型的有Sanyal和Jones(1982)。其在經典李嘉圖模型的基礎上，創建了一個利用商品譜來解釋產品內國際分工模式的模型。他們在模型中引入了半成品商品簇的概念，用[0，l]來表示一個完整的生產過程，其中x代表生產過程的某個階段，如果在生產過程x中，國家A對于勞動力的需求小于國家B，那么國家A將專業于[0，x]階段的生產，國家B專業于[x，l]階段的生產。在這個模型中，比較優勢由國家的相對單位勞動需求決定。

Jones(2000)、Findlay和Jones(2001)在假定存在要素流動和產品內貿易的前提下，擴展了李嘉圖模型，利用經典的比較優勢理論來解釋產品內貿易。傳統的李嘉圖模型是2*2*1模型，即2個國家2種商品1種要素。擴展后的模型假設一種商品由單一要素勞動力生產，另一種商品由勞動力與資本或中間產品生產，勞動力在國內產業間可以流動，資本或中間產品可以跨越國界在同一產業內流動。在沒有中間品貿易的條件下，假定初始資源察賦差異使A國的投入品價格低于B國的投入品價格，但A國的勞動生產率低于B國，只要B國勞動生產率的優勢小于中間產品的價格差異，產品將由A國生產。這時如果現實情況改變使中間產品貿易可以發生，則將形成統一的世界市場中間產品價格，勞動生產率的絕對優勢成為決定生產模式與貿易模式的唯一基礎，產品將由B國生產。

Deardorff(2001)通過單位商品的價格與勞動投入量的比率來表示比較優勢。假設一個作為國際市場價格接受者的開放小國按照比較優勢參與國際分工與國家貿易，在勞動生產率不變且產品的生產過程可以分為若干階段的條件下，中間產品的市場價格將成為決定生產與貿易模式的主要條件。若中間產品價格較低，該國就會將這一階段的生產放到國外；反之，該國將會專業于投入品的生產；如果價格適中，則會將上下階段并在國內一起生產。

2.2 規模經濟

作為新貿易理論所強調的重點，很多西方學者都利用規模經濟原理對產品內貿易進行解釋和分析。其基本邏輯是：有效規模在不同的生產階段中是不同的。通過產品內分工，把對應不同有效規模的生產階段分離出來，并安排到不同空間場合進行生產，可以達到節省平均成本和提升資源配置效率的目標。

Ethier(1982)認為產品內貿易發生的基礎是產品零配件生產的規模收益遞增和自由貿易帶來更大的市場規模。IShii與Yi(1997)認為，比較優勢和規模經濟兩方面因素共同決定了產品內貿易。不同的生產階段可能存在規模經濟，也可能存在要素投入比例差異，對不同階段國別分工結構起決定作用的是后者，前者則強化了這種分工。

參考文獻：