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1新業態電視概述

1.1新業態電視的定義

這些年，廣播電視技術發展迅速，豐富多樣的傳輸技術、應用、終端形成了各種各樣的電視新形態，成為了廣播電視的一大亮點。新業態電視種類繁多，主要包括：公共電視、互聯網視聽節目、IP電視、手機電視、互聯網電視、3D電視、高清電視、互動電視等。新業態電視至今還未給出非常確切的定義，但從上面的介紹來看，新業態電視是用多種新媒體技術，充分融合傳統媒體、數字媒體、網絡媒體與戶外媒體優勢，運用最新傳播技術，形成以海量資訊、即時互動為特色，可看性、參與性較強的全新電視樣態。

1.2新業態電視技術的特點

“三網融合”產業的發展，將改變傳統數字電視的單一服務模式，內容格式的多樣性、服務種類的多樣性、接入方式的多樣性將成為三網融合環境下新業態電視的共性。從技術三網融合下新業態電視技術實踐◎林華明徐青羅琛杭州文化廣播電視集團角度來講，新業態電視主要特點有：數字化、網絡化、交互性、服務綜合化、個性化、資源共享、智能化等。

2新業態電視技術發展趨勢

三網融合引發了廣播電視的重大變革。傳統的電視媒體將在技術、功能上逐步與信息、通信領域的其它手段相互融合，從而形成全新的、龐大的新業態電視產業。隨著三網融合的推進，新業態電視將是以云媒體等新媒體為核心的多屏業務，其技術將會朝著更智能的方向發展。其發展趨勢主要有下以幾點。

2.1下一代廣播電視網（NGB）技術

下一代廣播電視網將提供以高清、互動、寬帶和推送播存為特征的豐富類型業務，業務形態包括音視頻業務、信息類業務、娛樂類業務、應用類業務、休閑類業務、教育類業務等。下一代廣播電視網將構建由獨特的業務質量保障機制和安全訪問模式支撐的高性能接入網，可實現對用戶業務、流量等進行精細化管控與結算，支持全域性、一體化的網絡與業務管理要求[1]?？梢哉f，下一代廣播電視網將是新業態電視發展的關鍵技術。

2.2互聯網電視技術

互聯網電視技術是一種集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家互聯網電視庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的新興技術?；ヂ摼W電視功能趨向多樣化，形態趨向融合。功能上，互聯網電視除了能夠接入互聯網，還將融合視頻通信、語音和電子商務、家居控制、安全監控等多種功能于一身，成為家庭信息娛樂通信中心。形態上，隨著聯網和信息處理功能趨于成熟，平板顯示設備和信息處理設備走向融合，具備互聯網功能的平板電視一體機將成為主流。此外，互聯網電視的用戶體驗將大幅提升且其術架構將更加開放。[2]互聯網電視技術將促進傳統電視產生更多的“新業態”。

2.3智能機頂盒技術

開放式平臺是機頂盒未來發展的趨勢，智能機頂盒的開放應用平臺是傳統機頂盒所不具備的。智能機頂盒將使電視機與電視節目互聯網化、智能化，同時可充當家庭網關，與各類家庭終端連接，起到家庭生活、娛樂和通信應用的服務作用，為家庭提供多樣的信息服務。這種機頂盒還可以拓展更多的應用，如實現家庭安防、家庭控制、家電照明、遠程抄表、小區信息、增值服務等功能，為用戶提供更多便利的服務。另外3D高清交互也是機頂盒發展的趨勢，3D高清播放、視頻點播、節目推送、高清多媒體播放、PVR等都是未來高清交互機頂盒的主要功能。

2.4云計算

云計算是一種基于互聯網的、大眾參與的計算模式，其計算資源（包括計算能力、存儲能力、交互能力等）是動態、可伸縮、被虛擬化的，且以服務的方式提供[3]。云計算在廣電領域早已被廣泛應用，云計算為解決NGB互聯互通技術問題提供全新的思路；云計算改造廣播影視節目內容制作生產流程，可進一步提高工作效率，降低生產成本，構建核心競爭力。云計算有助于推出三網融合類業務，可為用戶提供更多創新的業務體驗，還可通過構建業務研發云平臺，降低新業務開發成本，加快新業務推出速度，為贏得市場先機奠定基礎[4]。

3杭州文廣集團的實踐

杭州文廣集團近幾年非常重視新業態電視發展，特別是2010年，集團為響應國家廣電總局“創新廣電業態”的總體發展思路，充分利用華數在國家下一代有線網NGB建設中的引領優勢，全面整合傳統電視媒體、互聯網、數字電視和下一代有線電視網NGB的最新研發應用成果，大手筆打造立足城市、面向全國新業態的傳媒平臺。這是一個以葫蘆網（新開辦的網絡電視臺）、杭州電視臺影視頻道（新業態的電視頻道）、華數資訊頻道（數字電視頻道）為平臺的，融合各種廣電新技術的，多屏的新媒體集群。它最大特色就是把下一代廣播電視有線網NGB技術、最新通信技術等新業態技術，創新性地應用到傳統媒體上，為傳統媒體的創新提供了無限的空間。此外，集團還建設發展了一些新業態廣播電視技術平臺，下面就以上技術實踐做一簡要介紹。

3.1全國首個“新業態電視臺”——杭州影視頻道

改版升級后的杭州影視頻道采用多種新業態電視技術，充分融合傳統媒體與新媒體優勢，運用下一代有線電視網（NGB）的最新研發成果，形成了以即時互動、海量資訊為特色，可看性、參與性較強的全新電視節目樣態。頻道節目主要包括：直播熱點綜合新聞《新聞搜搜看》和直播互動評論節目《有話大家說》；與阿里巴巴旗下淘寶網合作電視“秒殺”欄目《一觸即發》等。華數資訊頻道以海量新聞資訊資源為基礎，為新聞節目提供了豐富節目資源?！队性挻蠹艺f》通過多種傳輸技術使得當時直播互動觀眾參與人數達到每天約2萬多人次?！缎侣勊阉芽础啡谌胫辈セ永砟钜约肮澞扛灰苿硬C直播的優勢，利用新聞搜搜看官方微博，開通《我在微博》板塊，直播過程中接受觀眾微博圖片爆料，圍繞“好看的新聞我搜給你看，身邊的事情你搜給我看”，打造《新聞搜搜看》搜新聞的概念。在新業態技術上，構建了ITV電視互動系統、直播播控集群、新媒體統一信息運營系統、收錄制作系統、3G手機直播系統、ITV電視秒殺系統等、ITV手機短信互動系統。值得一提的是，頻道還利用3G通信技術改善電視直播流單向性的嘗試，使得觀眾通過3G智能手機就能實現實時接受欄目視頻互動。

3.2城市“網絡電視臺”——葫蘆網

在網絡電視臺方面，葫蘆網作為杭州文廣集團在互聯網上的一個媒體，已成為傳統電視頻道在互聯網上互動與展現的平臺。葫蘆網是杭州文廣集團與華數數字電視傳媒集團聯合推出的城市社區網絡平臺。葫蘆網首創了城市地標和社會化網絡空間結合的平臺模式，為網友創造了一個豐富、多樣、直觀的城市社區平臺。此外，葫蘆網已于杭州文廣集團下屬頻道頻率結成臺網互動合作；與華數數字電視傳媒集團旗下的城市大屏、樓宇電視和移動電視等成為宣傳戰略合作伙伴。

3.3網臺聯動——《我是星女郎》

《我是星女郎》是一個融合選美和真人秀的大型活動。在這次活動中影視頻道將互聯網和電視結合起來，通過某種密不可分的形式進行聯動，這就是連橫模式。在這種模式下，活動可以利用網絡（葫蘆網）與電視（杭州影視頻道）媒體的特性，相互補充，提高影響力和互動性?！段沂切桥伞吩陔娨暽喜シ?場，共11小時；而在葫蘆網上除了轉播這8場節目外，還安排了一周3場訪談式網絡直播和全天可切換場景的網絡直播，這些還不包括星女郎們的播客、花絮等UGC內容，極大的豐富了活動展現的內容。特別是通過探頭式攝像機實現全天可切換的真人秀直播形式，當時在全國電視節目中屬首次。這種直播方式彌補了傳統電視單向直播的缺陷，吸引了更多的觀眾?！段沂切桥伞坊顒悠陂g，葫蘆網訪問量大幅提升。同時，影視頻道不僅通過葫蘆網擴大傳播范圍，也吸引了一大批年輕網民來觀看電視直播。在活動期間，許多星女郎的粉絲在自己家鄉通過葫蘆網觀看視頻、留言等方式來支持自己的偶像。

3.4新業態新聞實踐——云媒體

“云媒體”是由杭州電視臺綜合頻道《新聞60分》欄目提出全新媒體運營理念?！霸泼襟w”就是指把電視等傳統媒體作為核心，利用互聯網進入云計算時代的契機，有機整合傳統媒體和網絡、手機通訊等媒體，為受眾提供更快捷、全面、多元、有選擇性和細分化信息的媒介模式。“云媒體”強調“人人都是記者”的理念[5]。近幾年，《新聞60分》欄目一直在推“云媒體”元素，如：論壇、QQ女主播、淘寶星主播、微達人、市民DV、掌視無限、3G直播等?！缎侣?0分》官方論壇是通過BBS系統，把觀眾集聚起來，通過多種線上線下活動，形成大量的忠實觀眾。同時，在每次節目播放前在論壇上發一些與當天熱門新聞相關的話題，引導會員討論，形成臺網互動的效果。QQ女主播、淘寶星主播、微達人則是把傳統欄目與當前最受歡迎的信息平臺聯合來互動，把傳統媒體主持人打造成新媒體主持人，在新舊媒體間產生共鳴，擴大欄目的影響范圍，從而形成一種新業態新聞?！缎侣?0分》的“云媒體”主要通過以下新業態技術手段來實現。一是手機客戶技術。觀眾只需在智能手機中安裝《新聞60分》客戶端，即可將所拍攝的視頻、圖片迅速傳給《新聞60分》欄目組或進行現場視頻直播，使市民或觀眾成“公民記者”。二是因特網和移動互聯網的信息傳送技術。充分利用《新聞60分》論壇、官方網站，及時重要新聞信息，同時，推出“新聞彩鈴”業務，將當天重大新聞制作成彩鈴內容，在移動套餐中供市民選用。三是互聯網即時通信技術。通過QQ群、阿里旺旺、微博等即時通信系統與受眾形成無縫互動。正是因為《新聞60分》提倡“云媒體”理念，使得其近幾年在中國新聞獎上屢獲殊榮。

3.5移動直播室——3G廣播直播車

近年來，私家車數量巨增，廣播又一次進入了黃金發展期。隨著廣播節目的發展，廣播現場直播在電臺節目中的所占分量逐漸增加。傳統廣播直播傳輸使用的電話與寬帶兩種傳輸技術，都存在明顯的缺點，已經不能滿足當前的需求。同時，隨著這幾年移動通信技術的迅猛發展，廣播移動直播的想法自然而然的被提出。首先是國內首輛3G廣播直播車—西湖之聲3G直播車。作為臺里首輛3G廣播直播車，我們要求整個系統穩定、可靠、高質量、可擴展、易使用。在系統的核心部件編碼器上，我們采用BRIC編碼技術，即廣播級因特網多媒體數字信號編解碼器。這種技術可以根據3G無線網絡的信號好壞，來自適應傳輸碼流的高低。在傳輸方式上，系統除了支持國內主流3G信號外，還支持網線、DSL、WIFI、Wimax及4G的擴展[6]。西湖之聲3G直播車把電臺直播室由固定變成了移動，大大方便了對突發新聞事件的實時報道及其它移動直播與采訪，從而創造了廣播節目的新業態。正由于西湖之聲3G直播車成功，之后我們又陸續做了兩輛，分別用在西湖之聲電臺與交通918電臺。

4總結

在數字化和全國三網融合浪潮的推動下，全國廣電正在發生巨大的變化。三網融合形勢下，新業態電視將成為廣電的一個重要籌碼。當前，各廣電運營商正在不斷地創新廣電業態，可以說這是各廣電集團的必爭之地。杭州文廣集團近幾年非常重視新業態電視技術在電視節目中的應用與探索。雖然，新技術應用、新模式的推廣在初期大都會困難重重，但這必定會為創新業態電視打下堅實基礎。希望杭州文廣集團的新業態電視技術實踐能給各兄弟臺一些借鑒之處。