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摘要：在媒體經營發展過程中，廣告經營是其主要經濟來源，廣告經營管理成效直接與經濟效益有較大的關聯度，會影響媒體的未來發展。基于此，本文將廣告經營管理模式作為研究對象，對其發展現狀進行分析，指出廣告經營管理模式的不足，并給出相應的創新策略，以期提升媒體廣告經營管理水平，促進其可持續發展。

關鍵詞：廣告經營管理；新媒體；節目

在互聯網發展背景下，傳統媒體和新媒體間的市場競爭越來越激烈，兩者的競爭不僅體現在信息傳遞方面，也體現在廣告經營方面。廣告商在廣告投放初期，會選擇多家媒體作為宣傳平臺，以期迅速提升產品的品牌知名度。在產品推出一段時間后，廣告商會逐漸減少廣告的投放，使得大部分媒體失去廣告商，不利于媒體的可持續發展。

一、廣告經營管理模式現狀

相關數據統計表明，廣告是我國媒體的主要收入之一，會對媒體的發展產生直接的影響。但是在實際的媒體管理工作中，管理人員缺乏對廣告經營管理的重視，導致媒體廣告經營管理模式存在較多不足，在很大程度上影響了媒體的發展，其不足主要體現在以下幾點：第一，廣告與節目銜接不足，在電視媒體的廣告經營管理中，普遍存在廣告和媒體節目脫節的問題，導致受眾產生廣告影響節目質量的理念，對媒體和廣告商的利益產生嚴重影響；第二，新媒體沖擊較大，在互聯網時代，新媒體的迅猛發展對傳統媒體造成了較大的沖擊，不僅是在信息傳遞方面，還體現在廣告投放方面，和傳統媒體相比，新媒體的廣告投放更容易被年輕群體所認可，而且新媒體的廣告投放成本相對較低，使傳統媒體的市場競爭越來越激烈，需要管理人員改變傳統的廣告經營管理模式；第三，缺乏專業的廣告經營管理人才，目前大部分媒體都將經營管理的重點放在欄目設計方面，忽視了廣告經營管理在自身發展中的重要作用，有些小電視臺甚至沒有專門的廣告部門，更不用說專業的廣告經營人才，這在很大程度上降低了廣告經營管理水平。針對上述不足，媒體管理人員需要有針對性地進行廣告經營管理創新，保障自身的長久健康發展[1]。

二、廣告經營管理模式創新策略

（一）創新廣告經營管理組織。廣告經營管理工作并非一人完成，而是需要一個團隊及各個部門的協調合作，以此保障廣告經營管理的質量，為媒體發展創造更高的經濟效益。在此基礎上，媒體在開展廣告經營管理模式創新工作時，首先要進行管理組織的創新，結合媒體的特征和廣告商的要求，進行各部門的合理分工，確保部門工作人員明確廣告經營管理流程，規范各個部門的工作行為，有助于廣告經營管理水平的提升與媒體傳播力的增強，從而促進媒體的可持續發展。比如，針對廣告經營管理中存在的廣告和節目聯系不足的問題，媒體管理人員可以加強廣告部門和節目部門的溝通與協作，根據節目制作組提供的節目劇本和流程，選擇合適的廣告植入點，并結合廣告內容進行廣告投放劇本的修改，在通過廣告商的審核后，即可進行投放。在廣告投放劇本修改的過程中，廣告部門的工作人員需要確保廣告的拍攝、剪輯符合節目部門與廣告商的要求，從根本上杜絕廣告植入突兀的問題，提升廣告經營管理的效果，能夠為媒體吸引更多的廣告商。（二）加強媒體品牌建設。針對新媒體的沖擊，傳統媒體在開展廣告經營管理的過程中，需要加強媒體品牌的建設，提升品牌包裝效果及媒體的公信力，通過品牌經營吸引更多的觀眾。在此基礎上，媒體可以吸引更多的廣告商，為品牌建設提供充足的資金，實現媒體發展的良性循環。在這一過程中，媒體發展的關鍵在于品牌建設，管理人員可以通過品牌節目打造的方式，提升節目的收視率。一般來說，媒體管理人員可以根據媒體的特色和當地文化，進行本土特色欄目的設計，使節目內容更為豐富，更加貼近群眾的生活，有助于媒體的可持續發展。在此基礎上，傳統媒體需要注重自身與新媒體的融合，利用微博、微信和各大論壇等網絡平臺，進行媒體欄目的宣傳，增加媒體的受眾，吸引更多的廣告商。比如，電視臺可以與新媒體進行合作，構建屬于自身的手機APP，在手機APP欄目播放之前進行廣告的投放，增強品牌建設的同時，提升廣告經營管理效果。在這一方面較為成功的手機APP為湖南電視臺推出的芒果TV，值得其他電視臺學習借鑒。（三）加強廣告經營人才培養。在媒體廣告經營工作開展的過程中，人為因素是關鍵影響因素，會對廣告經營管理模式的有效應用產生直接的影響。因此，媒體管理人員在進行廣告經營管理模式的創新時，需要加強廣告經營人才的培養，重點提升工作人員的服務意識、廣告營銷理論及技能，提升崗位工作水平，為廣告經營管理工作的開展提供高質量的人才隊伍。比如，某媒體管理人員為了響應國家法治化管理趨勢，組織廣告經營管理人員進行《廣告法》的學習，在很大程度上規范了廣告經營管理人員的工作行為，使媒體的廣告經營管理更為科學合理[2]。

三、結論

綜上所述，新媒體時代下的媒體廣告經營管理存在廣告與節目銜接不足以及新媒體沖擊較大等問題，導致廣告經營管理模式較為落后。通過本文的分析可知，媒體管理人員需要創新廣告經營管理組織，加強媒體品牌建設及廣告經營人才培養，為廣告經營管理的開展提供保障，促進自身的可持續發展。

參考文獻：

[1]戴振宇.創新廣告管理,保障廣播電視廣告健康發展[J].中國廣播電視學刊,2015(11):96-99.

[2]唐圣瀚.數字環境下之廣告公司創新經營與管理模式[J].廣告大觀(理論版),2015(02):91-97.

作者:史向宇 王慧斌 單位:河北廣播電視臺