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隨著我國經濟的快速發展和社會的不斷進步，人們生活水平日益提高。“端午節”、“中秋節”、“十一”長假制度的實施，人們的閑暇時間增多，為我國旅游業的發展提供了必要的前提和基礎。體育旅游作為一種融強身健體和愉悅身心為一體的現代體育休閑娛樂方式，不僅能提高大眾身體素質，有利于大眾的身心健康，更重要的是還能帶動經濟的發展，具有很好的經濟效益和社會效益。swot分析是在進行區域旅游規劃和制定區域旅游發展戰略時了解區域旅游發展各項影響因素的一種切實可行的研究方法。其中，優勢(Strength)和劣勢(Weakness)是針對于區域旅游內部環境而言的，機會(Opportunity)和威脅(Threat)是指該區域旅游發展所面臨的外部環境(或稱外部因素)。

1內蒙古體育旅游發展的SWOT分析

1．1優勢分析

1．1．1自然體育旅游資源優勢

內蒙古自然體育旅游以草原專項旅游為最大特色。尤其是遼闊的錫林郭勒草原，以原始、純樸、遼闊、完整而著稱于世，被稱為“地球的最后一塊天然綠地”，“歐亞大陸僅存的一方綠色凈土”。草原上可以開展精彩的套馬、馴馬表演，蒙古式博克、角力擂臺賽、祭敖包等體育旅游活動，這種活動給來賓帶來返樸歸真的感受。內蒙古阿拉善盟有世界第四大沙漠之稱的巴丹吉林沙漠。曾舉行過沙漠文化旅游節，期間除開展經貿洽談、奇石、攝影、書畫展等旅游活動外，還進行了賽馬、賽駝、吉普車、摩托車沙漠越野賽等群眾喜聞樂見的體育比賽項目。位于鄂爾多斯庫布齊沙漠的響沙灣，氣候舒適、景色迷人，從沙丘頂部滑下，會聽到猶如飛機掠空而過的轟鳴聲。游客可體驗沙漠探險、騎馬、騎駱駝、跳傘、打靶、射箭、劃船、游泳等沙漠旅游活動。我區地域遼闊，地處北方，冬季的平均氣溫在零度以下，有豐富的冰雪資源，是冬季旅游的理想之地。在冰雪季節較長的地區如海拉爾市、滿洲里市、阿爾山市，可設立眾多的冰雪旅游項目如滑雪、滑冰、駱駝拉雪橇、狗拉雪橇、堆雪人、打雪仗、冰車、冰爬犁、雪地摩托、雪上飛碟、冬釣等，以滿足各方人士的娛樂需求。

1．1．2豐富的民俗風情和民族體育旅游資源優勢

內蒙古具有悠久的歷史文化，是中國北方游牧文化的搖籃。歷史上許多游牧民族在此興起。其棲息地特殊的自然生態環境、生活方式、意識形態及宗教信仰等致使這些民族在飲食習慣、民族服飾、婚喪嫁娶、禮儀宗教等方面仍保持著本民族自己所特有的文化模式，并形成了許多具有濃郁民族特色的傳統體育項目。如蒙古族一年一度的盛大節日“那達慕”，據史料記述，距今至少已有700多年的歷史，已被國家列為全國4O項旅游節慶活動之一。那達慕大會上表演傳統的被稱為“男兒三藝”的摔跤、賽馬、射箭等競技項目，還有拔河、蒙古象棋等賽事充分體現出民族文化和民族精神的深厚內涵。如今那達慕大會已成為文明中外的草原文化品牌。

1．2劣勢分析

1．2．1宣傳力度不夠，品牌效應差

內蒙古的體育旅游項目頗具特色，尤其少數民族體育旅游活動很多是其他地區所沒有的，也是外地旅游消費者所不熟悉的。如蒙古族的寶要吉日格，達斡爾族的波依闊，鄂溫克族的打馬鹿，鄂倫春族的打秋千等。所以對這些體育旅游項目的介紹、宣傳和促銷顯得尤為重要。目前，內蒙古有關體育旅游方面的宣傳力度不夠，沒有充分利用好大眾媒體和網絡的力量，對特色體育旅游項目未能構成品牌效應，知名度有待提高。

1．2．2體育旅游專業人才緊缺

國外如澳大利亞等一些國家有專門培養體育旅游人才的系科和相關專業。中國直到2002年，成都體育學院才開設體育旅游專業，造成體育旅游專業人才的緊缺。而在體育旅游實踐中需要解決市場開辟、產品設計以及把握體育旅游的發展方向等問題。目前在崗的體育旅游從業人員存在體育意識、知識、策劃能力缺乏等問題，嚴重制約著內蒙古體育旅游業的快速發展。

1．3機會分析

1．3．1國家西部大開發戰略的實施

國家將“大力發展旅游業等第三產業”作為西部大開發的五大工作重點，每年發行1O億元國債支持西部旅游開發。為此，內蒙古自治區政府大力調整產業結構，把第三產業作為內蒙古支柱產業和新的經濟增長點來抓，并給予了一些金融政策方面的扶持和稅收的優惠政策，使得產業地位從法律、政策、經濟結構等方面得到正式確立，為內蒙古體育旅游的發展創造了良好的政策環境。

1．3．2體驗經濟時代的來臨

早在1970年，著名的未來學家阿爾文•托夫勒在《未來的沖擊》一書中就提出:“經濟發展在經歷了農業經濟、工業經濟、服務經濟等階段后，體驗經濟將是最新的發展浪潮”。體育旅游是一種最能體現和適應體驗經濟時代的旅游活動，并具有獨特作用。首先，它把險峻的高山奇石、神秘的原始森林、奇特的民俗風情帶入人們的日常生活，使城市化潮流中的人們在大自然中達到強身健體、振奮精神、鍛煉意志的效果;其次，旅游者通過體驗當地特有的民俗風情和參與多樣化的體育活動，全身心地融入到大自然中，有效調節情緒或心理，從而保持良好的心理狀態;再次，根據馬斯洛的需求層次論，體育旅游中運動帶來的激勵作用，還可以增強人的自尊心、自信心和自豪感，滿足人們對自我實現需要的追求。

1．4威脅分析

1．4．1缺乏知名體育賽事，旅游經濟效益不明顯

大型體育賽事不僅可以提高一個地區的知名度還能吸引更多的旅游者。目前，內蒙古有全國汽車場地越野錦標賽、阿拉善摩托車沙漠越野賽、國際馬術比賽等賽事。但僅這些賽事還遠遠不能帶動內蒙古地區體育旅游業的快速發展，還不能在全國乃至世界引起廣泛關注，旅游對經濟的貢獻率不足。

1．4．2資源開發與環境保護之間的矛盾突出

人的一切活動都與環境息息相關，體育旅游作為人類生存的一種特殊的活動，如果沒有良好的環境也就沒有體育旅游活動的開展，也就更談不上體育旅游可持續發展。隨著內蒙古體育旅游活動不斷深入發展，旅游地區的環境卻出現了種種的問題，主要表現在生態環境惡化、人為破壞嚴重、管理體系不完善等。這要求在體育旅游資源開發的同時，應該將保護意識貫穿始終，謀求區域經濟、社會、生態三個方面的最佳綜合效益。

2內蒙古體育旅游發展的對策及戰略選擇

2．1針對旅游者的不同需求，合理開發體育旅游產品

體育旅游產品是指能滿足消費者體育旅游目的的旅游產品。由于消費者有康體健身、休閑療養、養性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產品都不能滿足所有的消費者，所以只有根據消費者的不同需求開發不同的體育旅游產品。內蒙古有著優越的地理環境和氣候條件以及濃郁的民俗風情，可針對不同的群體開展草原觀光游、沙漠探險游、沙漠摩托車沖浪游、滑雪、滑翔、攀巖、溫泉療養、森林體育旅游、民族體育風情游等體育旅游項目。

2．2加大體育旅游宣傳力度及旅游產品營銷策略

充分利用新聞媒介、運用現代信息技術，宣傳內蒙古民族特色的體育旅游活動。根據內蒙古的實際情況及市場發展變化趨勢以及旅游者消費心理，深入挖掘市場潛力制定適合內蒙古的中、長期規劃及有新鮮創意、有經濟效益的營銷策略。

2．3培養高素質的復合型體育經營管理人才

對現有的體育旅游從業人員進行行業培訓，管理部門要積極學習和借鑒國內外先進的體育旅游管理經驗，建立一支既精通旅游業務又熟悉體育產業運作規律的專門管理人才隊伍。并結合內蒙古體育院校的優勢，開設體育旅游專業課程，培養高層次的體育旅游管理人才，為體育旅游可持續性發展提供人才和智力支持。

2．4加強體育旅游資源開發與生態環境保護的結合

體育旅游資源和環境保護是體育旅游可持續發展的基礎。因此不能局限于眼前的經濟利益，應當綜合體育旅游多元的社會價值和產業鏈特征，以“人與自然的和諧”、體育旅游可持續發展為出發點，以環境保護觀念作為經營哲學思想，以綠色文化為價值觀念，以綠色消費為中心和出發點，促進體育旅游的環境保護、資源節約、消費者健康和綠色消費。