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【摘要】我國是農業大國，農民、農村是我國重要組成部分，而甘肅是國內貧困人口相對較多的省份之一，農業也是甘肅的重要產業之一，近些年為了發展農業，甘肅省也做了很多的嘗試，農民專業合作社就是應對扶貧的重要措施之一。雖然近幾年農民專業合作社的發展迅速，但在品牌建設方面卻還存在很多問題，本文主要對農民專業合作社在品牌建設中的作用及對策進行分析，以便為農業發展提供借鑒。

【關鍵詞】農民專業合作社；品牌建設；作用；對策

農民專業合作社是我國特有的一種經濟組織，其成員主要是農民，主要也是為了提升農村經濟水平，增加農民收入，但是普通農民對合作社的經營管理、品牌建設等方面缺乏經驗，大多只是關心自己實際收入，對品牌的了解非常淺顯，導致合作社后續出現很多問題。而且一些合作社雖然也創立了獨立的品牌，但是對品牌發展卻沒有系統規劃，生產的產品大多還處于原材料或者半加工狀態，利潤比較低，并沒有借助品牌擴大市場份額，這些都為合作社后續發展帶來諸多不利影響。

1合作社品牌建設中的問題

1）意識問題。當前，雖然國內合作社發展比較迅速，很多農民也認識到了合作社的好處，外部政策以及內部支持等方面都對合作社發展帶來很大推動作用，但實際上合作社的品牌建設卻不容樂觀，意識方面的問題主要有兩方面：第一，一些合作社的管理者缺乏品牌意識，很多合作社的管理人員也來自農民，對農業和產品來說，農民是非常了解，但對品牌建設以及市場意識等方面相對缺乏，也沒有意識到品牌的作用和好處。第二，雖然合作社已經建立了品牌，但品牌影響力很小，推廣方法不當，不能借助品牌優勢打開更大的市場。2）合作社內部管理問題。合作社內部管理機制不完善，不能對已建立的品牌進行良好運作，也無法按照品牌特性進行專業的推廣以及策劃等，合作社品牌推廣并不是只涉及產品的質量，還要進行合理的宣傳，以及團隊管理等，不是只要注冊后就可以得到消費者以及市場的認同。但現在很多合作社對自己的產品，既沒有精美的包裝，也沒有有效的營銷和宣傳手段，對品牌以及品質的監督管理也比較缺乏，品牌管理流于表面，進而對合作社在市場中的發展有很大阻礙。

2合作社在品牌建設中的作用

2.1促進農業增長方式的改變。合作社主要是聯合進行生產，擴大經營規模，把農村中分散的土地、資金以及勞動力等有效結合，使農民之前存在的產品與銷售之間的斷鏈關系得到解決，防止農民在生產時出現盲目性，對產業結構進行合理調整，推動農產品生產標準化和產業化，促進現代化農業的轉變。2.2使技術資源的共享最大化。合作社的服務對象主要是其中的成員，可以為成員提供所需的生產資料，為各種農產品的儲藏、加工、運輸以及銷售等提供相應服務，還能夠對各種與農產品相關的信息、技術等進行共享。對農產品的品種、整地、播種、收獲以及銷售等環節進行統一，提升產品各環節的標準化。而且可以通過各種資源建立信息交流平臺，使得一些優勢的技術能夠在合作社內共享，進而使其更好的發揮作用。與此同時，合作社可以形成結對幫扶，在不同合作社之間進行合作，借助發展較好的合作社，對發展較弱的進行幫扶，發揮優勢合作社作用，從資源、管理和技術等方面對弱勢合作社進行幫助和支持，進而實現技術等資源的共享。

3農民專業合作社品牌發展對策

3.1要加強宣傳力度，把品牌建設根植到農民的心中。這里還需要政府加強引導，相關部門需要對合作社品牌的重要性進行大力宣傳和推廣，提升品牌意識的影響力，塑造創建品牌的良好社會氛圍，還可以和媒體等進行合作，對合作社中已有的杰出品牌進行宣傳和推廣，宣傳他們成功的模式和經驗，還可以舉辦專門的培訓班，對合作社以及農民進行引導和宣傳，提升他們對品牌建設的認識，并教導他們如何借助品牌效應，提升品牌影響力，進而創造更多效益。這里需要請一些品牌建設的專家，針對合作社一對一的服務，為合作社的品牌創建出謀劃策，培養更多人才投入到農業發展中，讓合作社的領導認識到品牌建設的重要性，還沒有品牌的產品要根據產品特色創建品牌，已經有了品牌的要根據品牌發展情況，不斷擴大品牌在市場中的知名度，提升品牌影響力，進而為合作社發展奠定基礎。政府還需要加大資金以及政策方面的扶持力度，要推動合作社的品牌建設，打造一批知名的合作社品牌，做出典范，并在全國范圍內推廣，對合作社加強補貼，不管是資金、技術還是人才等方面的補貼，為切實提升品牌作用提供幫助。3.2精準品牌定位，提升品牌影響力。對農村合作社來說，品牌建設不能千篇一律，要結合自身產品以及地域特色，突出自身特性以及不可復制性，從這方面來說，品牌定位就非常重要。合作社要充分借助自己所在的地域特點，突出地域的差異性，與實際產品優勢相結合，開展有效的品牌營銷，還要了解市場需求，了解消費者的需要，做出針對性的品牌建設。比如產品品牌要突出綠色、無公害，要著重于健康和養生，隨著生活水平的提高，人們對健康食品等的要求也日益增加，上述幾點都是很突出的特色，有助于合作社突出自身優勢，和其它相同類型產品競爭時也會更加突出。最后，要借助各種手段提升品牌的影響力，比如一些傳統的手段如電視、廣播、書刊等方法，還要借助新媒體手段，比如微信、微博、抖音、今日頭條等，借助短視頻，加大產品宣傳，提升品牌在市場中的知名度。3.3要推動農產品的深加工和精加工。當前，不少合作社售賣的產品還是初級農產品，并沒有對產品進行深入挖掘，而一個品牌要想在市場中立足，最根本的問題還是在于產品品質，所以合作社要對自身的產品進行更新和完善，要引入更加優良的品種，按照市場需求，對產品側重點進行靈活的調整和改善。為了提升產品價值，要引入一些先進的設備，對產品進行再次加工，或者和一些知名的企業或工廠聯合，做出更精細化的產品，進而提升品牌的附加價值。與此同時，合作社還要注意品牌的包裝方面，包裝精美，保留地方特色，完善產品的儲存功能，進而更好地滿足人們需求。

4結束語

總之，農民專業合作社的品牌建設非常重要，需要引起相關人員的重視，要加大對品牌建設的宣傳力度，讓合作社和農民意識到品牌的重要性。合作社也要改善自身品牌建設體系，加大品牌方面的人才培養，提升產品質量，切實發揮出品牌對產品以及合作社的推動作用。作者簡介：李雪琴，1982年生，女，本科，農經師，研究方向：農村集體經濟。

參考文獻

[1]夏樹,許雪亞.品牌化是農業現代化的重要標志——2018年農民專業合作社品牌建設綜述[J].中國農民合作社,2019(1):8-9.

[2]劉欣倩.基于農民專業合作社的云霄縣水果直供直銷模式研究[D].福州:福建農林大學,2018.

作者:李雪琴 單位:臨洮縣玉井鎮便民服務中心