導語：地域性元素在廣告創意的應用一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

廣告設計屬于科學文化現象的范疇之一，因此我們需要多角度對其藝術表現形式進行探討，為了更好更貼切的傳達商品的信息，繼承和發展地域文化[1]，設計廣告的藝術特色也應與地域文化元素相結合，以表達廣告豐富的思想內涵，傳遞區域文化信息刺激消費者購買需求，從而實現拉動經濟增長的根本目標。

1地域性元素

地理學將“地域”定義為劃分地球表面的界面形式，通常依據人們需要來區分界面，并無固定的劃分原則。區域文化包括民間傳統、經濟制度、宗教信仰、文藝、社會組織等多重方面。區域因素是指物質和精神產品的總和，它們在區域內外的文化和社會進程中發揮著巨大作用，其中區域是基準，歷史是主要內容。就文化空間坐標而言，地域化在大規模上是獨特的并在小規模上起著主導作用。就文化角度來說，地域文化既是地域性的，又是超越性的；從文化屬性上看，地域文化不僅是一個客觀實體，同時也形成了一種地域性成分，是由地域群體的主觀認同形成的。中國傳統文化的地域元素包括年畫、剪紙刺繡、蠟染、陶瓷、木雕、面塑、風箏等。

2地域文化元素在廣告創意中的應用意義

在現代廣告中，很多創意都是從地域文化元素中汲取出來的。將地域文化元素應用于廣告創意中，可以營造出濃郁的鄉土文化氣息[2]，呈現出傳統文化的地方特色和品牌特色，并結合了地方傳統文化的特點、色彩和品牌特征，讓消費者產生購買興趣。同時，隨著廣告文化的發展，優秀的廣告能激起消費者對創意的認可和接受，在內容和創意上接受地域文化的理念，汲取精華，提高產品的知名度。所以，現代廣告當中蘊含的民族精神與地域文化內核尤為重要，從區域受眾的文化認同及消費者的心理出發，會更加貼合本地域消費者的心理訴求，加深消費者對廣告傳遞品牌的認知感。

3地域性元素在廣告創意中的應用原則

3.1創意性原則。廣告創意原則對廣告創作具有指導作用，通過對地域性元素的聯想和想象，運用新思路、新方式、新概念等以策略為主導，將廣告圖形設計與主題相關的元素，進行解構、整合、處理、并塑造形象。表現形式與品牌和產品個性比較吻合，并具有獨特性點的藝術形式，能夠讓消費者產生深刻的印象。因此，將當地文化用作于廣告，就需要以創意原則作為指導不斷修改完善。3.2地域性原則。圖像參考格式主要是為了使圖像的傳統部分的主題現代化，以形成傳統圖像的現代應用，體現地域性。中國文化藝術經過歷代文化的發展衍生出了含有象征意義的地域文化和圖形裝飾。應對這些傳統地域文化元素進行篩選重組，在現代廣告中給予它們新含義。將這些當地特色文化融入現代廣告創意能夠打破現代設計風格單調的現狀。形式的參照通常表現在以下幾個方面：簡化復雜性、改變色彩、表現形式形象、創新圖形表達等。3.3整體性原則。整體性是廣告設計的最高要求，一般要兼顧到廣告設計所有的設計元素、形式、秩序。運用地域元素可以給廣告設計作品增加設計元素、文化背景、色彩等。但是將地域元素應用于廣告創意中，需要注意地域元素要與廣告的整體相協調，使現代廣告設計作品具有更好的視覺效果。

4地域性元素在廣告創意中的應用思路

廣告設計的視覺效果取決于色彩搭配、文案介紹及構圖排版，包括創意、創意方法、標準和評估創意效果的標準。4.1以地域文化的圖形創意為主題。圖形創造力和形式取決于故事的劇本和文案。設計師根據言語表達提煉出核心來確定圖形創意方向，由于創意取向的不同，圖形的表達會產生明顯的區別。創意需要簡潔而具有特色的畫面。圖形是世界通用的表達方式，具有簡單易懂的特性[3]。作為一項需要創造的思維活動，廣告創意設計必須開拓思維，具有創新性。創造圖形要用到包括聯想、想象、組合和重構的設計手法和設計原則。就圖像擴展和內容上而言，廣告中使用的圖形創造手法可以分為兩類：一是，使用傳統吉祥元素作為廣告設計的方向，擴展形式美；二是，通過寓意的聯動發展做為廣告設計的主題，拓展廣告形象的內涵范圍形象，從而達到傳播主題信息的目的。以地域文化的圖形創意為主題，將社會環境與自然環境融為一體，從而形成了中國傳統文化的基點。可以將地域民俗中獨具特色，在國人心中成為標志的吉祥圖案運用到當代廣告設計的創意中，創造出新穎而深刻的精神理念，使我們的設計更具文化和社會意義。4.2以地域文化的文字元素為載體。文字是人類交流的工具，也是視覺傳達設計的重要元素。漢字在世界各類語言使用人口中占比百分之二十五。它們有著獨特的形狀和結構規則，并且是可變的[4]。字體通常有較高的欣賞價值，蘊含特殊而豐富的文化內涵。無論是工藝品的字體裝飾，還是字體設計中體現的創造力，都反映了傳統文化藝術發展的源遠流長。字體的繼承和創新是廣告設計中非常重要的課題。在現代廣告設計中，設計師通過詞句的變化重組來表達新的含義和期望。地域文化文本元素的廣告設計，通過對文字的重新構成，分解和重構不同類型的詞句或類似結構的詞句，從而根據主題獲得新的形象和傳達新的思想。漢字的重構區別于普通構成，往往表現出反空間、反結構、反透視的現象，引導觀賞者從不同角度展開聯想和邏輯推理。4.3以地域文化的色彩元素為形象。隨著地域文化色彩的不斷變化，各民族或地區群眾的認知心理使這些“地方”文化呈現出不同的地域形象代表。由于不同的自然環境和歷史風俗習慣，不同地區形成了各自固定的色彩體系觀念，反映了不同民族的不同審美傾向。地域色彩習慣和喜好一般是由自然環境的變化和熏陶所決定的[5]。在北方一些偏遠農村地區，由于風沙影響，室內照明不足。因此，人們喜歡用一些鮮明的顏色來裝飾。相反，城市建筑的采光較多，但居住環境往往是多姿多彩、多變的，因此需要一些穩重典雅的色彩來平衡裝飾。色彩搭配在當代廣告設計中發揮了重要作用。廣告色彩搭配的視覺效果應該引人注目且獨具一格。廣告設計可以通過色彩的獨特搭配來加深消費者印象，引起消費者的購買欲。中國地域文化自古以來就有著象征色彩的傳統。色彩的象征性與中國傳統文化史上人們的認知方式有關，它作為一種文化符號，影響著人們的價值觀，反映了傳統的文化觀念，具有更深的文化內涵。

5地域性元素在廣告創意中的應用實踐

5.1“印象蘇州”文化廣告分析。蘇州以其美麗的風景而聞名。作為一座水上古城，蘇州不僅以山水聞名，也具有高端、大氣、典雅、寧靜氣質的園林建筑。“印象蘇州”在廣告設計中加入了文化廣告、房屋、隔斷、瓷磚等元素，通過簡化的裝飾手法，體現了蘇州的地方文化特色，突出設計主題。如圖1所示，蘇州的建筑設計典雅大方，利用大量的留白來突出視覺效果上的空間感，直觀的表達主題，細膩地表現出蘇州的地域文化特色，而一些細節裝飾也使游客加深對蘇州典雅氣質的印象。可以看出，建筑圖像進行了簡化，裝飾手法也展現出蘇州的現代形象特征。盡管這兩個圖形有較明顯的設計概念和表達形式差異，但同樣憑借給觀賞者留下較深映像而具有較強的宣傳能力。5.2“成都印象”文化宣傳廣告分析。成都被譽為中國休閑文化之都，人杰地靈，且是大熊貓的故鄉。設計的最終目標是向游客展現成都獨特的物質文化符號，使游客能更好地了解成都。這幅名為“成都印象”的廣告將人們的日常生活特色元素進行篩選，通過茶壺、辣椒、麻將、武侯祠等文化印象組合成熊貓的圖案，如圖2所示。

6結論

隨著經濟的快速發展，在現代我們之所以在廣告設計中強調文化的重要性，我們既要繼承和發揚地域文化的優良傳統，又要批判和摒棄其封閉、保守、單一的文化思維方式，使廣告的視覺語言能有效進行傳達其豐富的內涵和情感，體現地域文化特色和人文精神，突出廣告內容中的產品或者品牌本身的特性，增強視覺沖擊力。

參考文獻

[1]劉慧．地域文化元素在廣告創意中的運用研究[D]．沈陽航空工業學院，2009．

[2]關利萌．地域文化在旅游地產廣告中的運用研究――以“昆明老街”項目為例[D]．云南藝術學院，2016．

[3]彭華．嶺南地域文化影響下的廣告設計――以廣彩瓷及其圖案為切入點[J]．廣東農工商職業技術學院學報，2011．

[4]趙凱．論平面廣告創意中地域文化的視覺化表現[J]．新疆師范大學學報（哲學社會科學版），2008．

[5]謝柳青．來自古瀟湘的文化沖擊――中、日“瀟湘八景”淺談[J]．求索，1988．

作者:彭靜 單位:長江職業學院藝術設計學院