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1設(shè)計心理學(xué)在平面設(shè)計中的作用與意義

1．1設(shè)計心理學(xué)的定義及實踐意義

美國知名的心理學(xué)家赫伯特•西蒙在他的著作中主張設(shè)計可以“作為一門人技科學(xué)的心理學(xué)。”設(shè)計是作為解決問題方式之一的心理學(xué)；國內(nèi)著名學(xué)者柳莎曾對設(shè)計心理學(xué)的概念做了一個總結(jié)：設(shè)計心理學(xué)是設(shè)計藝術(shù)學(xué)與心理學(xué)交叉的一個邊緣學(xué)科。它是心理學(xué)中的一個分支，同時也是設(shè)計藝術(shù)學(xué)科當(dāng)中的重要組成部分，是研究設(shè)計主體心理、目標(biāo)主體心理以及影響這些心理的相關(guān)因素的學(xué)科。簡單來說，設(shè)計心理學(xué)實際上是在心理學(xué)的基礎(chǔ)上將受眾的心理，特別是受眾對于作品需求的心理融入設(shè)計并指導(dǎo)設(shè)計的一門學(xué)科。因而在進行產(chǎn)品設(shè)計時，它不僅研究設(shè)計主體在設(shè)計作品時的心態(tài)，同時也研究受眾在接觸作品時會產(chǎn)生的心理反應(yīng)，即研究人的感知、思維和意向心理，并運用這些研究成果，來指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計，使新產(chǎn)品的設(shè)計更好符合消費者的需求。設(shè)計心理學(xué)就實踐方面來說，其一，設(shè)計心理學(xué)為設(shè)計主體提供系統(tǒng)、科學(xué)的研究方法，提高人與產(chǎn)品的互動關(guān)系，增加產(chǎn)品的實用性與觀賞性。其二，能夠幫助設(shè)計主體來加深對產(chǎn)品設(shè)計中的本質(zhì)、意義的理解，從而提高藝術(shù)評價、理解、鑒賞能力。最后，通過對用戶的心理研究，設(shè)計主體可以對產(chǎn)品進行完善，使其符合用戶的心理需求，并制定符合用戶心理需求的營銷方式，從而能夠更好地迎接市場競爭的挑戰(zhàn)，提高個人或者企業(yè)的競爭力。

1．2平面設(shè)計的主要研究領(lǐng)域

設(shè)計一詞來源于英文的“design”，分為很多種類別：環(huán)境、工藝、裝潢、園林以及平面設(shè)計等。平面設(shè)計主要有圖形、文字、色彩等元素構(gòu)成，平面設(shè)計是以信息的表達和交流傳播為研究對象，以信息準(zhǔn)確表達和高效的傳播為目的，對信息進行視覺化的加工和設(shè)計，從而滿足人們對信息交流的需要。平面設(shè)計是一項有目的的創(chuàng)造性活動，一個優(yōu)秀的設(shè)計應(yīng)該是設(shè)計主體與設(shè)計用戶之間的交流。它具有實用和審美的雙重屬性，從這兩方面來說，設(shè)計學(xué)中的主要研究領(lǐng)域包括兩個方面。一是如何使設(shè)計變得簡單易用，充分發(fā)揮它的實用價值。這主要是解決“實用”問題，是建立在用戶的使用習(xí)慣、使用方式，使用途徑，安全保障等方面考慮。二是如何能夠使設(shè)計在滿足用戶基本的使用的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，使其能夠滿足用戶在消費過程中的多樣性需求，這樣便能夠提高競爭力。最重要的是如何能夠提高設(shè)計者的創(chuàng)造力，圍繞實踐中產(chǎn)生的心理現(xiàn)象與影響要素，為設(shè)計提供素材、設(shè)計方法和靈感來源，從而提高設(shè)計者的創(chuàng)造力。

1．3平面設(shè)計中的設(shè)計心理學(xué)

平面設(shè)計既是一門專業(yè)性學(xué)科，需要專業(yè)的設(shè)計功底才能夠發(fā)揮其作用，同時它也是一門綜合性學(xué)科，可以細化為很多具體的種類：廣告設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、包裝設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計等。這些設(shè)計通過物質(zhì)化載體呈現(xiàn)給用戶，設(shè)計師通過這些設(shè)計與用戶進行交流，所以在設(shè)計師設(shè)計作品到用戶選擇作品的過程中無不體現(xiàn)著設(shè)計心理學(xué)的存在。設(shè)計是具有極強目的性的創(chuàng)造活動，設(shè)計師的每次設(shè)計都有具體的方向，在把握這個方向后就需要構(gòu)思通過怎樣的形式來呈現(xiàn)這個主題，這個內(nèi)在的思考構(gòu)思過程就是設(shè)計心理學(xué)在設(shè)計過程中的內(nèi)在體現(xiàn)，不同的心理將影響甚至決定著最終的設(shè)計結(jié)果。設(shè)計心理并不是一成不變的，它有很多基本的組成部分，包括設(shè)計理念，設(shè)計情感和靈感體現(xiàn)等。設(shè)計理念是指設(shè)計師將系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)具體應(yīng)用到設(shè)計中的思維方式，是設(shè)計師基礎(chǔ)功底最基本的體現(xiàn)，是作品的框架。設(shè)計理念可以通過閱讀、借鑒、吸取優(yōu)秀的設(shè)計師的理念不斷提高。設(shè)計情感是由設(shè)計師的主觀感情世界決定的，是由設(shè)計師的喜怒哀樂以及不同時期不同階段不同空間的心境決定。靈感則是最神奇的設(shè)計心理體現(xiàn)，它可以使普通乏味的作品變得讓人耳目一新，靈感雖然不受設(shè)計師的主觀控制，不可能隨便出現(xiàn)，卻可以通過一定方式增加其出現(xiàn)的可能性。1．4設(shè)計作品是設(shè)計心理的有效體現(xiàn)設(shè)計心理學(xué)作為一門指導(dǎo)性學(xué)科，始終貫穿于整個設(shè)計過程每個環(huán)節(jié)，發(fā)揮著重要作用。人性化設(shè)計越向前發(fā)展，就越需要設(shè)計心理學(xué)的支持。作品是設(shè)計師和用戶溝通的橋梁，在平面設(shè)計中，主要體現(xiàn)在作品的外觀，如產(chǎn)品的包裝和網(wǎng)頁的界面。平面設(shè)計是一種視覺性語言，通過視覺對用戶的心理產(chǎn)生影響，會直接給消費者一種直觀的印象。因此，在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計中，設(shè)計者會通過粗壯高大的結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)宏偉氣派的感覺，通過稀疏纖細流暢的結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)優(yōu)雅柔美的感覺。例如：大型貨車、起重機、挖掘機等比較重型機械的結(jié)構(gòu)都趨于結(jié)實緊湊，能體現(xiàn)其自身的力量感；飛機、跑車等產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)通常趨于光順流暢，所體現(xiàn)的則是靈動感與速度感。用戶在觀看產(chǎn)品的同時，會在心中產(chǎn)生直觀的反應(yīng)，顏色是否合適，線條是否勻稱以及整體看起來協(xié)調(diào)性如何，然后會形成一個綜合性判斷：喜歡還是排斥。

2設(shè)計心理學(xué)與平面設(shè)計有機結(jié)合

是推動平面設(shè)計轉(zhuǎn)型的途徑好的作品應(yīng)該是有血有肉的，如果只是簡單的進行線條勾勒顏色涂抹，最終完成的只是一具空殼，黯淡無光。平面設(shè)計也是一樣，應(yīng)當(dāng)注入設(shè)計師和用戶的情感作為作品的靈魂。當(dāng)前平面設(shè)計的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛，處于實用方面的成熟期，但與此同時，其發(fā)展已經(jīng)愈加緩慢，將設(shè)計心理學(xué)與平面設(shè)計的有機結(jié)合將能夠作出有效的突破。

2．1人性化的理念為前提

設(shè)計的核心是“人”，設(shè)計需要解決的問題從根本上來講就是解決“設(shè)計”與“人”的關(guān)系問題。“人”是評價設(shè)計成果的唯一主體，所以設(shè)計應(yīng)當(dāng)符合“人”的評價標(biāo)準(zhǔn)，這個標(biāo)準(zhǔn)是由很多方面構(gòu)成的，包括審美、價值取向、思維習(xí)慣和欣賞方式等。在產(chǎn)品造型的人性化設(shè)計中，當(dāng)這些因素反映到消費者心理層面上，消費者表現(xiàn)出的就不僅僅是對產(chǎn)品表面特質(zhì)的反應(yīng)，而更多是升華為心理上的體驗，或者是喜愛或者是厭惡。設(shè)計心理學(xué)正是基于這一點，深入剖析消費者的內(nèi)心世界，抓住人們情感變化的規(guī)律用以指導(dǎo)產(chǎn)品造型設(shè)計，達到事半功倍的效果。在自然方面，人性化設(shè)計要研究諸如人體形態(tài)特征、心理特征等。在社會方面包括：人在工作和生活中的價值觀念、社會行為等，目的是解決產(chǎn)品如何適應(yīng)人的各方面特征，為使用者創(chuàng)造安全、舒適、高效的工作環(huán)境。此外人性化設(shè)計具有很強的針對性，特定的人群，不同性別，不同年齡層等，這就要求設(shè)計師以適當(dāng)?shù)脑O(shè)計表現(xiàn)手法滿足他們的需求。

2．2巧妙使用文字設(shè)計

文字的作用已經(jīng)不只是作為直觀的閱讀和傳遞信息的工具，已逐漸發(fā)展為視覺設(shè)計中的情感載體，在實際生活中，可以看到把文字應(yīng)用在設(shè)計中表現(xiàn)出的突出的視覺效果。在設(shè)計中，應(yīng)注重文字的排列方式、字體及大小以及和顏色的搭配，使其成為平面設(shè)計的一部分，增加作品的感染力，增強視覺傳達的效果。將文字應(yīng)用于設(shè)計中可以更直觀地突出設(shè)計的主題，方便用戶在接觸商品時不用過于思考就可以了解商品的性能、構(gòu)造等。另外，適當(dāng)?shù)脑谠O(shè)計中添加流行性語言可以讓用戶耳目一新、興趣盎然，可以引起用戶對這個語言其他方面的聯(lián)想，從而增加了商品吸引客戶的效果，提高用戶選擇的可能性。

2．3色彩的搭配

色彩有冷暖、輕重、膨脹、進退與收縮等特性，當(dāng)人們看到不同的色彩就會產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)，所以設(shè)計師在創(chuàng)作作品時，調(diào)配作品應(yīng)立足于用戶的心理反應(yīng)。用戶的心理反應(yīng)是概括性的，需要通過商品、時間、地點等元素的具體形式體現(xiàn)出來。著名的美國包裝設(shè)計師帕維斯認(rèn)為“一件商品的包裝色彩不但要華美艷麗，引人注目，而且更要重視其顏色的選擇，要與包裝內(nèi)容相匹配。如果不能做到這一點，甚至采取錯誤的包裝顏色，將會鑄成大錯，從而削弱以至喪失買主的購買興趣。”人們在生活中往往對顏色形成定性思維，例如，紅色接近于火，代表著溫暖和熱量，綠色代表著生命和希望，黑色代表著莊重，灰色代表著傷心，所以設(shè)計師在設(shè)計商品時應(yīng)該針對不同的商品進行顏色的選擇。橙色使人聯(lián)想起清甜的水果，美味可口，因此，在飲料和食品中應(yīng)用橙色能夠刺激消費者的食欲，從而激起消費者的購物欲望。消費者對顏色的心理反映同時也受到季節(jié)的影響。夏季，天氣炎熱，酷暑難耐，如果此時看到一個紅色包裝的商品，消費者一定會卻之千里、冷眼相望的，因為紅色本身就代表著火和熱量。相反，如果將顏色換為藍色等冷色調(diào)，刨去味道等方面的因素，其一定會成為最受歡迎的商品。與之同理，冬季，消費者需要的是溫暖而不是溫度的繼續(xù)降低，所以此時冷冰冰的冷色調(diào)包裝相比較而言肯定沒有暖色調(diào)受歡迎。

2．4設(shè)計中應(yīng)注重構(gòu)圖層次

在設(shè)計中構(gòu)圖的層次感是非常重要的，這種層次感主要是指在一個作品中一定要輕重有別分清主次，次要部分去點綴主要部分，切記不可出現(xiàn)喧賓奪主的情況，所以在設(shè)計過程中一定要充分考慮圖形與元素之間的層次感，突出元素視覺效果吸引眼球的同時，更加鮮明地突出作品主題，才能給觀者留下深刻的印象。

2．5突出主題的時代風(fēng)格

設(shè)計應(yīng)當(dāng)符合時代的潮流，符合當(dāng)代消費主體的審美觀，適當(dāng)?shù)膶⒊绷髟貞?yīng)用于設(shè)計中會起到畫龍點睛的作用。在信息更新不斷加速的今天，會有很多時尚的元素產(chǎn)生，然而這種時尚是短暫的，被消費者寵愛的時間也是有限的，所以作為設(shè)計師若要設(shè)計一個優(yōu)秀產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)立足于潮流前線，有一雙前衛(wèi)的眼光，充分把握潮流在消費者心理的影響作用，巧妙地利用新穎的元素提高設(shè)計的水平。

3結(jié)束語

當(dāng)代設(shè)計師應(yīng)當(dāng)立足于設(shè)計心理學(xué)與平面設(shè)計的結(jié)合，堅守人性化的設(shè)計理念，提高自身的設(shè)計水準(zhǔn)，滿足特定的需求，從而推動平面設(shè)計的轉(zhuǎn)型和突破。一個優(yōu)秀的平面設(shè)計作品應(yīng)是極具力量的，它可以通過文字圖片等感動用戶，可以向用戶傳達其設(shè)計背后的信息。什么樣的文字或者圖片可以觸動用戶的心靈，如何設(shè)計可以向用戶有效的傳達信息，這是對設(shè)計師能力的一個考驗，也是對其設(shè)計水平的檢測。

作者:崔寅 趙文浩 單位:哈爾濱商業(yè)大學(xué)

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