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[摘要]蒲劇源于生活，在歷史的長河中不斷發展壯大。隨著受眾老齡化，年輕人不懂戲、不愛戲，蒲劇的發展受到沖擊。新媒體的出現無疑是蒲劇走出困境的一大利器。本文對蒲劇在新媒體時代的傳播方式進行了全方位的創新研究。

[關鍵詞]蒲??；新媒體；傳播方式；創新

中國藝術研究院資料顯示，20世紀60年代我國傳統地方戲曲文化發展繁榮，僅記錄在冊的地方戲曲劇種就達到300余種，從80年代開始，我國地方戲曲劇種數量出現明顯下滑。根據《中國戲曲年鑒》記錄，2000年能夠正常演出并且有新劇目創作的劇團少于130個，不少劇團由于經濟原因不得不停止演出，國家層面也曾制定過相應政策來補救，例如《關于實施中國優秀傳統文化傳承發展工程的意見》《我國非物質文化遺產保護措施》等，但收效甚微。山西地方戲曲蒲劇也面臨同樣的境遇，蒲劇屬于梆子腔的劇種，是山西四大梆子中誕生最早的一種，在2006年被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。如何借助新媒介手段，傳播傳統地方戲曲文化，是一個值得思考的問題。根據第47次中國互聯網網絡發展狀況統計報告結果顯示，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，互聯網普及率達70.4%，手機網民規模達到9.86億，網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.27億，占網民整體的93.7%（中國互聯網信息中心，2021）；其中，短視頻用戶規模達8.73億，占網民整體的85.3%。網民增長的主要群體趨向未成年人和老年人，這為短視頻行業的發展提供了新的機遇。

一、全媒體矩陣傳播——短視頻引領蒲劇新潮流

新媒體時代，如何利用新媒體平臺將蒲劇傳播做到最大化和最優化，需要建立一個全面且專業的“全媒體矩陣”來實現全方位、立體化的傳播效果。目前行業內對于全媒體矩陣沒有固定的定義，可將其總結為能夠觸達目標群體的多種媒體渠道的組合。全媒體矩陣運營的主要特征是有針對性、有目的性地運用媒體平臺發揮其最大的功能效果?！叭襟w矩陣”可分為橫向與縱向兩種，橫向矩陣（外矩陣）具體可指全媒體平臺的布局，例如“兩微一端”、抖音快手；縱向矩陣（內矩陣）代表某一平臺的垂直細分深耕，例如微信平臺的公眾號、小程序、社群等。據2019年抖音官方數據顯示，抖音已經成為中國最大知識、藝術和非遺傳播平臺。抖音平臺推出了傳承中華優秀傳統文化的一系列活動，抖音官方數據顯示，2019年，45萬用戶使用武旦特效貼紙。2019年，93%的國家級非遺項目在抖音上進行傳播，共獲贊33.3億次。蒲劇每個劇目演出時間較長，創作者可以根據抖音短視頻短、平、快的特征，在不影響原戲曲劇情的基礎上，創新性地改編折子戲在抖音平臺傳播。但是蒲劇在借助抖音平臺傳播時，要注意兩個問題：第一，聚焦于某個局部特點進行特寫式傳播。第二，借助流行手段進行包裝，提升戲曲的時代性、趣味性、文化性、互動性等特點。互動將促使受眾參與戲曲的傳播并加深對內容的理解，讓受眾在潛移默化中加深對蒲劇文化的感知。例如，蒲劇可以加入“DOU藝計劃”，與千萬優質內容傳作者一起互動，創造出“蒲劇新唱法”“蒲劇特效變臉”“蒲劇中的方言挑戰”等互動話題，鼓勵年輕的蒲劇演員積極分享蒲劇排練的日常花絮，打破人們對于蒲劇的固有看法，讓更多的人了解蒲劇背后的故事，看到蒲劇的生命和活力，拉近蒲劇和年輕人的距離。實現蒲劇全媒體矩陣傳播任重而道遠，除以上那些，還包括網站的搭建、App的開發、網絡論壇、樓宇廣告投放等，對不同平臺差異化運營，讓各個平臺優勢互補，獲得更大的流量。這不僅需要人力，更需要物力財力的支撐。蒲劇只有真正傳播出去，加強內容把關，蒲劇的經濟效益才能逐步提升，蒲劇的傳承才能更有效。

二、跨界融合——突破圈層的限制

蒲劇發展已久，在保留戲曲本身的特點時，也要不斷創新，走出自己的圈層，突破圈層的限制，積極尋求合作，在思考新的傳播媒介的同時發掘蒲劇文化和其他藝術形式合作的潛力。蒲劇和其他藝術結合的關鍵，在于喚醒大眾對于蒲劇新的認知。從受眾群上分析，蒲劇的受眾具有一定的圈層性。年輕人是新的媒介手段的運用者，是蒲劇文化傳播重要的接受者和傳承載體。蒲劇要擴大受眾的圈層，就要打破固有的壁壘，向外尋求合作與發展，帶動不同圈層的年輕人喜歡蒲劇，蒲劇年輕化是重要的傳播方向和目標。如今已經有越來越多的創作者探索廣袤的戲曲世界，不論是從形式上或是內容上都在進行探索，從不同的角度來詮釋戲曲的文化，令受眾耳目一新，也為古老的藝術增添了新的活力。2017年，戲曲節目《跨樂》用爵士樂的手法對傳統戲曲進行改編，在海外登臺演出，中國樂器和西方爵士樂奇妙而又和諧地組合在一起。中國戲曲表演藝術家紛紛登場，中國傳統的唱腔、服飾、表演和爵士樂相融合，既有中國傳統戲曲的獨特唱腔，又有爵士樂的悠揚，兩種形式的藝術同臺演出，形成了一種既獨立又相互融合的音樂表演風格，收獲了海外人民的認可。另外，歌手許嵩與黃梅戲青年演員朱婷婷合作舊曲新唱《如果當時》，將經典的黃梅戲唱段與熱門流行歌曲相結合，將傳統戲曲唱段所講訴的故事與流行歌曲的歌詞完美融合，讓古韻更加新潮，讓經典創出新聲。此外還有游戲與戲曲的融合，比如越劇和游戲《王者榮耀》跨界合作實現了雙贏。在浙江省文旅廳、嵊州市文化廣電旅游局等相關單位的專業指導和大力支持下，《王者榮耀》攜手浙江小百花越劇團，推出上官婉兒、梁祝主題的皮膚，受到了玩家的追捧，正式開啟了越劇文化的跨界之旅，助力越劇文化“破圈”，走進年輕人的世界?！锻跽邩s耀》還曾與京劇、昆劇、川劇相繼結緣，讓玩家在玩游戲的過程中感受中國戲曲之美。蒲劇雖然是小眾地方戲曲，但小眾同樣可以“出眾”，從舞臺到銀幕，從傳統到現代到二次元，年輕人并不排斥蒲劇。蒲劇沒有獲得年輕一代更多的關注是因為傳播途徑有局限。蒲劇應該積極選擇多種傳播渠道，平衡傳統表達與創新。例如蒲劇在節奏上講究循序漸進，曲調富有變化，蒲劇演唱多使用當地方言，如果拋棄這一點，拋棄蒲劇的傳統表演體系，那么就會與蒲劇的藝術傳統相背離。蒲劇在與電影結合的時候，不能一味照搬，不能拍成舞臺紀錄片，也不能拍成故事片加上一些蒲劇唱腔，而是應該根據不同戲曲的特點來融合。蒲劇與其他藝術形式結合的時候，如何平衡其間的關系，需要在理論與實踐的結合過程中尋找答案。蒲劇在與其他藝術形式融合的過程中，要保證蒲劇占據相當的比重，積極進行跨界合作，尋找更多的渠道，在保證傳統的同時助力其傳播。

三、數字化手段——助力戲曲回歸劇場

新媒體時代，技術不斷發展，戲曲的文化傳播依據新媒體，實現了數字化呈現，推動了戲曲電影的發展，為戲曲的傳播提供了更加廣闊的天地。擴大線上影響力的目的，是希望觀眾能夠最終走進劇場感受戲曲的魅力。各種形式的跨界只是戲曲文化宣傳的一種方式，戲曲想要長久地發展下去，更好地傳承下去，還是需要依靠舞臺，回歸劇場。受眾了解蒲劇不應該是平面化的了解，而應該從時代的角度去多方位認知，交互媒體讓戲曲離受眾更近，在交互媒體的影響下，受眾沉浸式體驗戲曲文化，實現了互動。在近幾年，臨汾等地大力發展文化旅游，興建了博物館、圖書館等。蒲劇“走出去”可以選擇有一定代表性的文化氛圍濃厚的地點，在圖書館、博物館建立蒲劇專區，利用交互媒體的力量，設置一些“可觸摸性”的體驗，這些數字化技術能夠讓蒲劇文化活起來，讓受眾更加深入地了解蒲劇文化。戲劇與文化旅游大力結合。蒲劇在擴大影響力的基礎上，大力推出衍生品，讓衍生品與蒲劇實現良性互動發展。蒲劇發展衍生品，衍生品的成功反過來為蒲劇增加流量和經濟收入。蒲劇官方劇團可以與當地旅游業結合，在景區舉辦實景演出，針對不同群體開辦蒲劇主題文化餐廳，通過空間整體文化氛圍的營造，以及蒲劇視覺化的造型設計等方式，實現蒲劇全產業共同發展，打造“蒲劇共同體”。傳統的蒲劇傳播由于自身文化傳播的局限性，很難與觀眾產生即時有效的互動。交互媒體的運用，可以使蒲劇觀眾在一定的空間時間范圍內，得到更好的審美體驗。這也有助于吸引到更多的受眾走進劇場觀看蒲劇表演，富有寓教于樂的功能和效果。蒲劇應該依靠數字媒體，大力發展線下文化活動，改變單一的傳播模式，讓創作者與受眾緊密地聯系在一起。

四、結語

提升蒲劇的傳播效果，在于創新傳播方式。我們應該借助新媒體手段，增強大眾對蒲劇的了解和認知，重新喚起受眾，尤其是新一代年輕受眾對蒲劇的喜愛，讓受眾真正走入劇場觀看蒲劇演出，讓蒲劇真正深入人心?！耙磺忻浇槎紵o法窮盡戲劇本身的魅力，因為他們無法窮盡戲劇審美場中演員與觀眾直接交流所產生的巨大親和力和傳導力”（張沖，2016），無論蒲劇如何與新媒體結合，在網絡上有怎樣的表達形式，傳播的最終目的是能夠使得觀眾走入劇場觀看演出，切身體驗蒲劇的藝術魅力。我們只有用大眾化、年輕化的媒介手段來發展傳承蒲劇，用群眾喜聞樂見的形式和內容進行傳播，才能有效地保護和傳承蒲劇文化。

參考文獻

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[2]白小瓊.試析短視頻對傳統戲曲的傳播與解構[J].四川戲劇，2020（1）.

[3]張沖.新媒體時代傳統戲曲的傳播與發展[J].合肥師范學院學報，2016（4）.

作者：賈雅琦