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摘要：隨著我國經濟的發展和社會的進步，我國企業數量越來越多，但很多企業決策者并沒有重視品牌營銷的相關問題。在世界經濟一體化的背景下，我國企業想要更好的進行發展，就必須要不斷打造國際品牌，提升自身品牌在世界范圍內的知名度，據此，本文對相關問題進行分析，希望能夠對現實有所裨益。

關鍵詞：國際品牌；營銷；發展

自從改革開放后，我國經濟迅猛發展，不僅成功加入了WTO，同時我國在世界中的地位也越來越高，但從現實情況來看，我國經濟還存在著很大的發展潛力，全球化的市場既為我國企業的發展帶來了一定的機遇，也提出了很多的挑戰，尤其是在我國經濟水平仍然無法與發達國家相提并論的情況下，想要縮短與國外的差距，我國企業就必須要在保證自身穩定發展的基礎上打造國際品牌，提升我國企業的知名度，只有如此才能夠與國外的企業進行競爭。然而目前我國在世界知名的品牌并不多，很多企業決策者都忽視了打造國際品牌的相關問題，這無疑不利于我國經濟的發展。據此，本文對現有情況進行了分析，嘗試制定了打造國際品牌的營銷策略，具有一定程度上的現實意義。

一、打造國際品牌的重要意義

在21世紀的今天，世界經濟一體化的發展趨勢越來越明顯，無論是國內的市場經濟還是世界的市場經濟都存在著競爭激烈的特點，對于企業來說，想要在與競爭對手的“比拼”中占據優勢，就必須要重視品牌這一無形資產。正是因為品牌是一種無形資產，所以很多企業決策者在發展過程中都忽略了品牌打造的相關問題，他們往往只注重經濟效益，殊不知經濟效益的取得與品牌存在著十分密切的聯系，如果品牌營銷得當，那么企業對經濟效益的獲取將會更加合理、更加輕松。實事求是的說，品牌已經成為了現代企業持續發展的基礎，從我國企業的品牌建設來看，華為、聯想、小米等品牌已經在世界范圍內具有一定程度上的知名度，尤其是聯想與華為，其在美國的發展情況說明了品牌的重要性，但是，少數幾個企業的成功很難帶動整體經濟的發展，直到如今，我國還缺少真正意義上的國際品牌。想要對這一現狀進行改善，就必須要加強對相關問題的研究，找出我國品牌建設目前存在的問題，明確我國品牌建設與國際品牌建設存在著的具體差異，為我國國際品牌的打造提供堅實的理論基礎。

二、中國企業品牌現狀與存在的問題

毫無疑問，中國品牌與國際品牌之間存在著不小的差距，只有對具體的問題進行明確，才能夠更好的打造國際品牌。具體的說，中國品牌的競爭手段不夠豐富，同時不具備科學性，很多企業都僅僅重視短期的經濟效益，卻忽略了對消費者需求的具體研究，導致企業產品不符合消費者的喜好。在對產品進行銷售的過程中，企業往往會選擇加大廣告投入，卻沒有提升自身的服務水平，還有一些企業希望通過降低價格的方式與其他企業進行競爭，但卻不具備良好的效果，長此以往，企業根本無法更好的打造國際品牌。雖然部分企業明確了打造品牌的重要性，但是在對品牌進行設計時卻極度缺乏精神內涵，不能從全球化的視角看待問題，導致一些企業品牌只能夠在國內打響名號，卻不能夠在全球范圍內引起普遍認同，以清華同方這一品牌為例，其能夠引起國內消費者的認同，但是對于國外消費者來說，這一品牌完全不具備吸引力。企業在品牌建設的過程中缺乏人才，缺乏經驗，導致品牌建設效果不夠明顯，企業也不能夠因品牌效應而促進自身的發展。與市場發展的性質相同，品牌建設也必須要遵循客觀規律，中國很多企業在品牌建設的過程中都沒能夠重視規律，所以在開展品牌營銷的初期階段似乎取得了一定的效果，但是在一段時間后，企業在品牌建設仍然沒能取得成績，歸結起來，主要是因為企業品牌建設人員能力不足，缺乏經驗。在品牌營銷的過程中，很多企業未重視定位營銷的相關問題，也就是沒能夠做好品牌定位的工作，導致品牌定位不準確，整體的廣告主題不吸引人，不具備實際意義。由于企業管理者的思想境界較低，因此他們往往會陷在盲目比拼產品價格、廣告規模的誤區中不能自拔。雖然從理論上來看，加大廣告投入能取得一定的產品銷售額度，但是，品牌的整體價值卻很難在現實中得到提升。我國部分企業的品牌設計水平都不夠高，品牌設計形式不夠豐富，無法在全球范圍內進行推廣，具體的說，很多企業以民族企業自居，品牌的設計具備民族價值，但在國內具有優勢的民族品牌在世界范圍內得不到認同，還有一些企業的品牌沒有英文標識，無法將信息傳遞給國外消費者，不僅無法引起國外消費者的關注，甚至會讓國外消費者產生抵觸感。在世界范圍內，體育運動受人矚目，因此將體育融入到品牌建設、營銷工作中，能為國際品牌的打造打下良好的基礎，然而，從我國的實際情況來看，由于體育市場較為薄弱，所以很多企業還沒能夠加強對品牌價值取向的重視，僅僅追求品牌的曝光率，沒有對體育贊助的性質進行分析，也沒有了解被贊助對象的具體環境，導致在投入成本后，品牌效應不夠明顯。總的來說，在打造國際品牌的道路上，我國企業還有很長一段路要走，只有對營銷策略進行制定，在實踐中積累經驗，才能夠更好的達到目的。

三、我國企業創建國際品牌的營銷策略

1．利用冬奧會打造品牌效應。我國企業想要合理創建國際品牌，就必須要實施一定程度上的營銷策略，從現實情況來看，中國北京取得了2022年冬奧會的主辦權，這對于部分企業來說無疑是一個機遇，毫無疑問，通過體育贊助打造品牌十分合理，如果企業品牌能夠與體育進行聯合，就可以提升品牌的知名度，突出品牌效應。在世界經濟一體化的背景下，中國體育產業具備了持續發展的先決條件，所以相關企業應該利用冬奧會的契機合理進行品牌營銷，在利用冬奧會進行營銷的過程中，需要把握資源優勢，整合冬奧會的各類資源，依此平臺對品牌進行打造，相信經過努力的實踐，一定會有更多的國內品牌通過此次冬奧會的舉辦成為國際知名的大品牌。2．加強對消費者需求的研究。正如前文所說，中國品牌的競爭手段不夠豐富，同時不具備科學性，很多企業都僅僅重視短期的經濟效益，卻忽略了對消費者需求的具體研究，導致企業產品不符合消費者的喜好。針對這一問題，企業方面應加強對消費者需求的了解，消費者需求往往會發生變化，所以企業應對消費者信息進行搜集，建立消費者資料，從而開展個性化營銷、針對性營銷，同時，企業需要合理開展整合式營銷，所謂整合式營銷主要就是融合不同的溝通工具，從而將目標消費者的信息完全納入到整體指標當中，強化消費者與品牌的具體關系。想要做到這一點，企業應以消費者為基礎，以消費者為核心，將針對性營銷與整合溝通營銷策略進行融合。企業應從理念角度入手，加強與消費者的聯系，品牌與消費者之間的聯系較為微妙，在品牌建設的初始階段，很多消費者不會對品牌產生印象，隨著時間的推移，消費者會對品牌產生初步印象，之后采取購買的行動，如果企業的品牌營銷策略較為合理，那么部分消費者就可能會對品牌保持忠誠度，想要達成這一點，企業就必須要提升消費者滿意度，滿足消費者的需求。3．對現有的品牌架構進行規劃。部分企業現有的品牌架構不夠合理，因此必須要重新進行規劃，在規劃的過程中，企業領導需要發揮自身的作用，除了需要導入品牌管理體系外，還需要積極的加強對相關問題的分析。國內很多企業在發展過程中都經歷了從單一產品經營到多元化產品經營的過程，同時也對相關體系進行了建立，但是，其效果往往不盡如人意，之所以會如此，主要是因為企業領導者沒有重視戰略組合的問題。一些企業品牌在國內已經具備了一定的知名度，這也是其發展的優勢，所以在規劃品牌架構時不需要將原有的內容全部推翻，而是需要持續對品牌進行延伸，對品牌進行維護，對品牌進行塑造，通過創新式的思維打造創新式的品牌，為現有品牌走向世界打下堅實的基礎。對于中國企業品牌而言，必須要根據自身實際情況不斷的進行創新，在創新的過程中，應注意相關進度，既不能夠操之過急，也不可以停滯不前，而是需要保持穩步發展的態勢。再者，快速的創新需要投入較高的成本，而穩步發展則可以在一定程度上節約成本，企業需要多關注競爭對手的具體發展舉措，盡最大努力保持競爭優勢。4．注重品牌延伸的相關問題。中國企業應注重品牌延伸的相關問題，在進行品牌定位并保證其準確性，之后對品牌的具體適應范圍進行界定。在開展品牌延伸的過程中應評估品牌的具體實力，之所以要如此，主要是因為進行品牌延伸的產品必須要具有一定實力，如果實力不足，整體品牌延伸過程也就失去了其現實意義，所以，在做好品牌評估后，應保持主品牌不變并加強對新產品的設計，為新產品增設副品牌。最后，應對品牌進行國際化規劃，注意一些具體的細節，幫助中國品牌成功打入國際市場。

四、結論

綜上所述，從現實情況來看，我國經濟還存在著很大的發展潛力，全球化的市場既為我國企業的發展帶來了一定的機遇，也提出了很多的挑戰，尤其是在我國經濟水平仍然無法與發達國家相提并論的情況下，想要縮短與國外的差距，我國企業就必須要在保證自身穩定發展的基礎上打造國際品牌，提升我國企業的知名度。企業應以消費者為基礎，以消費者為核心，將針對性營銷與整合溝通營銷策略進行融合，同時，還需要多關注競爭對手的具體發展舉措，盡最大努力保持競爭優勢。

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作者:常奕 單位:對外經濟貿易大學