有關(guān)搜索引擎營(yíng)銷方針?biāo)伎?/h1>

時(shí)間：2022-03-13 01:19:00

導(dǎo)語(yǔ)：有關(guān)搜索引擎營(yíng)銷方針?biāo)伎家晃膩?lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

有關(guān)搜索引擎營(yíng)銷方針?biāo)伎? /></p> <p>一、搜索引擎營(yíng)銷定義</p> <p>搜索引擎營(yíng)銷，是英文SearchEngineMarketing的翻譯，簡(jiǎn)稱為SEM就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。二、搜索引擎營(yíng)銷現(xiàn)狀及前景2011年1月19日，CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)在京《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》《報(bào)告》顯示，截至2010年l2月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4．57億，較2009年底增加7330萬(wàn)人。最引人注目的是，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶年增長(zhǎng)48．6％，是用戶增長(zhǎng)最快的應(yīng)用，預(yù)示著更多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代……搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)以關(guān)鍵詞廣告和網(wǎng)站登陸廣告等形式的搜索引擎廣告產(chǎn)品銷售為主，基于自然搜索排名的搜索引擎優(yōu)化市場(chǎng)非常混亂：面對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的不成熟，大多數(shù)的企業(yè)還不知道如何利用搜索來(lái)推廣自己，還沒有把搜索引擎營(yíng)銷作為企業(yè)營(yíng)銷策略的一個(gè)組成部分，沒有上升到戰(zhàn)略的高度來(lái)應(yīng)用搜索引擎營(yíng)銷。搜索引擎營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要方式之一。</p> <p>三、搜索引擎營(yíng)銷包括</p> <p>(一)競(jìng)價(jià)排名。競(jìng)價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中(一般是靠前的位置)，沒有被用戶點(diǎn)擊，則不收取推廣費(fèi)。此方式是當(dāng)下較流行常用的搜索引擎營(yíng)銷方式之一，效果明顯見效快，也存在一定的問題，下面會(huì)有所詳細(xì)介紹。最常見的如百度、google、yahoo、搜狗等。搜索結(jié)果后面帶有“推廣”“贊助商鏈接”等字樣。</p> <p>(二)分類目錄登錄。免費(fèi)的分類目錄網(wǎng)站一般都留有登陸入口，比如：申請(qǐng)收錄，提交網(wǎng)址等，你只需要按照網(wǎng)站的提示注冊(cè)或錄入你的網(wǎng)站信息就可以</p> <p>(三)搜索引擎登錄。各大搜索引擎都有各自提交網(wǎng)站登陸的入口頁(yè)面。如百度、google、yahoo等等，此種方式是進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的前提條件，否則一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎都沒有收錄的話，怎么才能在搜索引擎里查找到相關(guān)內(nèi)容呢。好比一個(gè)人的身份證明，在派出所里沒有相應(yīng)的備案記錄即常人所說(shuō)的“黑戶”，你在派出所里查找他的記錄又怎么能找的到吶?</p> <p>(四)來(lái)電付費(fèi)廣告。實(shí)現(xiàn)展示不收費(fèi)，點(diǎn)擊不收費(fèi)，只有帶來(lái)有效客戶電話才收費(fèi)。一般做廣告的客戶需要根據(jù)目標(biāo)客戶來(lái)電時(shí)間長(zhǎng)短付相應(yīng)的電話話費(fèi)</p> <p>(五)搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化(SearchEngineOptimization，簡(jiǎn)稱SEO)是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目的網(wǎng)站在<a href=有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。目前此種方法是搜索引擎營(yíng)銷的較常用的主流方式之一。

(六)地址欄搜索。早期的3721、現(xiàn)在的通用網(wǎng)址。都是地址欄搜索的模范代表，但是地址欄搜索的缺陷是需要安裝一定的插件才能搜索到客戶購(gòu)買的關(guān)鍵詞。如果目標(biāo)客戶的電腦沒有安裝插件的話則無(wú)法搜索到該廣告。有一定局限性。

四、搜索引擎營(yíng)銷目前存在的部分問題

(一)付費(fèi)搜索廣告影響了用戶體驗(yàn)。當(dāng)用戶在使用搜索引擎查找產(chǎn)品信息的時(shí)候，看到的搜索結(jié)果的前幾位都是“推廣”或者“贊助商鏈接”字樣的廣告信息。雖然大部分用戶還會(huì)繼續(xù)使用這個(gè)搜索引擎。但是這已經(jīng)影響了用戶的使用體驗(yàn)。例如，一個(gè)想買蘋果(指水果)的人，當(dāng)她輸入“蘋果”的搜索關(guān)鍵字后，搜索結(jié)果的前幾位都是付了錢做廣告賣iPhone4的，當(dāng)他們看到這些產(chǎn)品的商家與其希望中的商家有所差別的時(shí)候，就會(huì)削弱他們對(duì)搜索結(jié)果的信任，進(jìn)而影響他們的用戶體驗(yàn)。

(二)付費(fèi)搜索廣告助長(zhǎng)了惡意點(diǎn)擊。搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告是按點(diǎn)擊量付費(fèi)，如果是點(diǎn)擊量能真正反映用戶流量，那么。對(duì)于做廣告的商家來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的反映廣告效果的途徑。但是，讓商家始料不及的是，這個(gè)點(diǎn)擊量有不少是虛假的，有的是來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊。惡意點(diǎn)擊有以下幾種可能的原因：一是競(jìng)爭(zhēng)者所為，目的是消耗對(duì)手的費(fèi)用，獲得自己的廣告排名上升；二是來(lái)自廣告聯(lián)盟網(wǎng)站。他們?yōu)榱双@得每次點(diǎn)擊的廣告?zhèn)蚪鸲鴮?shí)施的廣告點(diǎn)擊行為，三則可能是來(lái)自付費(fèi)搜索服務(wù)商。

五、搜索引擎營(yíng)銷趨勢(shì)

(一)搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)深度增加。隨著我國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商逐步開放API數(shù)據(jù)，第三方公司將開發(fā)出大量搜索引擎營(yíng)銷技術(shù)工具。廣告主可在本地系統(tǒng)中完成統(tǒng)計(jì)、分析、修改等管理功能，自動(dòng)智能體系取代人工方式應(yīng)用深度增加。

(二)搜索引擎營(yíng)銷得到廣泛認(rèn)同。隨著中國(guó)網(wǎng)民每年網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的巨量增加，搜索引擎用戶群的不斷增長(zhǎng)，雖然還是有企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷在經(jīng)營(yíng)思想上分開處理。但無(wú)論中小型企業(yè)還是大型企業(yè)，都在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和搜索引擎營(yíng)銷。他們積極與技術(shù)先進(jìn)的第三方公司合作，完善他們的搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)體系。

(三)搜索引擎營(yíng)銷漸成營(yíng)銷戰(zhàn)略組成部分。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得到企業(yè)重視程度加深，更多的企業(yè)不僅僅購(gòu)買搜索引擎廣告或者搜索引擎優(yōu)化SEO，更將搜索引擎營(yíng)銷SEM作為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。搜索引擎營(yíng)銷將發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一個(gè)相對(duì)完整的分支，這種產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)將創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。目前我國(guó)搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展階段，深化搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)是中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展的必需。